“不在融資狀態(tài)”的企業(yè)，我們才去接觸。
整理 | 周路平
口述 | 嘉御基金創(chuàng)始人 衛(wèi)哲
5月30日，嘉御基金創(chuàng)始人、前阿里巴巴CEO衛(wèi)哲出現(xiàn)在上海交響樂團(tuán)音樂廳，參加當(dāng)天第一財(cái)經(jīng)技術(shù)與創(chuàng)新大會(huì)，與鋼琴家孔祥東等人進(jìn)行了一場關(guān)于資本與藝術(shù)的對(duì)話。在此之前，衛(wèi)哲接受了 創(chuàng)業(yè)家 &i黑馬的專訪。
衛(wèi)哲坐在黑色的沙發(fā)上，黑色襯衫配著深灰色西服，口袋巾露出一大截，一貫的紳士和職業(yè)范。多年的投行和外企高管的職業(yè)訓(xùn)練，讓他說話邏輯清晰，每個(gè)問題都能在他口中獲得條分縷析的回答。
以下內(nèi)容根據(jù)衛(wèi)哲在論壇以及創(chuàng)業(yè)家&i黑馬的采訪內(nèi)容整理：
資本包養(yǎng)藝術(shù)，最終有了IP
張老師(張力奮)剛才把我們帶回1986年。我在想1986年如果做一臺(tái)跟現(xiàn)在手機(jī)一樣強(qiáng)大的電腦，它的尺寸應(yīng)該有這架鋼琴那么大，它的價(jià)格應(yīng)該也高于這架鋼琴。但三十年后，功能強(qiáng)大的電腦變得像手機(jī)這么小，人手一臺(tái)。鋼琴的尺寸卻一點(diǎn)沒變，價(jià)格可能還變得更高。
我在想，為什么以前如此大和貴的電腦現(xiàn)在變得如此小和便宜，這是過去三十年技術(shù)方面的突破和數(shù)以萬億資本的進(jìn)入(的成果)。
最早藝術(shù)是被宗教和皇室包養(yǎng)的。從意大利文藝復(fù)興開始，民間資本第一次與藝術(shù)結(jié)合，今天在意大利看到很多繪畫、雕塑甚至音樂作品，才不再帶太多宗教或皇權(quán)的色彩。 資本和藝術(shù)目前是什么樣的關(guān)系?用今天特別流行的詞叫做“資本把藝術(shù)包裝成IP”。我們看到很多人拍賣藝術(shù)品，或者投資影視劇，投資音樂制作團(tuán)隊(duì)，它的核心是買IP。這種做法其實(shí)挺傳統(tǒng)的，和文藝復(fù)興時(shí)期意大利第一批資本家的投資本質(zhì)是一樣的。
內(nèi)容有一定的不可預(yù)測性，藝術(shù)不是科學(xué)，某一個(gè)著名導(dǎo)演這部電影拍得好，不見得下一部電影也拍得好。 有些基金是專注投內(nèi)容，嘉御基金不投IP也不投內(nèi)容，所以必須進(jìn)入技術(shù)和藝術(shù)結(jié)合(的領(lǐng)域)。因?yàn)榧夹g(shù)和藝術(shù)的結(jié)合才有可能讓藝術(shù)實(shí)現(xiàn)廣度、深度、高度和速度。
我們已經(jīng)投資了一家互聯(lián)網(wǎng)兒童鋼琴教育企業(yè)，叫星空琴行，它更多的是商業(yè)模式的改變，比如說先免費(fèi)體驗(yàn)后議價(jià)，一定程度上實(shí)現(xiàn)教育資源的滴滴化，把更多閑置的老師資源釋放出來。但(藝術(shù)與)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合還比較弱，技術(shù)只是做到一定的資源重新配置，還沒有對(duì)藝術(shù)本身進(jìn)行突破。
我們最近在看一個(gè)智能鋼琴的項(xiàng)目就不太一樣，我把它比喻成藝術(shù)的欣賞和藝術(shù)的教育。比如剛剛我們看到孔老師(鋼琴家孔祥東)在這表演，哪怕拍成片子，錄制成CD，和孔老師在你家彈鋼琴還是有很大差別。智能鋼琴在取得孔老師同意的情況下，可以在任何一個(gè)家庭實(shí)況展現(xiàn)，等于把孔老師請(qǐng)到你家彈奏。而且孔老師作為音樂教育家，以前我們叫做名師，不可能每個(gè)人都能得到他的指導(dǎo)，但是互聯(lián)網(wǎng)可以讓名師手把手、一對(duì)一地教育孩子。這個(gè)廣度和深度都能夠通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)，后面就剩下高度和速度，這兩個(gè)是資本能夠推進(jìn)的。
資本、藝術(shù)、技術(shù)結(jié)合首先要做到的是廣度，包括進(jìn)音樂學(xué)院學(xué)習(xí)，走進(jìn)尋常百姓家，但這個(gè)過程中，互聯(lián)網(wǎng)先免費(fèi)后議價(jià)，當(dāng)廣度達(dá)到足夠多的人群，追求深度的人也會(huì)比以前多，原來的音樂、藝術(shù)、繪畫的門檻嚇壞很多人， 但突然發(fā)現(xiàn)廣度能夠達(dá)到千萬級(jí)或者上億級(jí)(用戶)之后，追求深度的人也會(huì)增加，那這些人會(huì)更好地發(fā)揮藝術(shù)家的強(qiáng)項(xiàng)。
我們年輕時(shí)追女朋友要學(xué)拍照，那個(gè)時(shí)候拍照是很昂貴的事，36塊錢一卷膠卷拍36張，所以按一下一塊錢，然后沖印又是一塊錢。但現(xiàn)在的情況早已不是這樣，照片什么時(shí)候被革命的?很多人說柯達(dá)是被數(shù)碼相機(jī)消滅的，不是的，數(shù)碼相機(jī)就是柯達(dá)發(fā)明的。當(dāng)時(shí)沖印的生意很好，照片不打印就不能傳播，但當(dāng)智能手機(jī)出來之后，拍攝和傳播通過微信，沖印功能已經(jīng)沒有必要了。所以今天單反相機(jī)比以前賣得多，因?yàn)樽非髷z影深度的人多了，打印一張照片可能比當(dāng)年還要更貴。這一點(diǎn)和音樂很像，當(dāng)年看演唱會(huì)挺便宜，歌星唱的目的是出來以后買我的唱片，但是現(xiàn)在演唱會(huì)本身變得更貴了，正好和當(dāng)年的商業(yè)模式反過來。
很多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的名師，年收入上千萬，帶的學(xué)生上萬人，其實(shí)每個(gè)學(xué)生也就付1000塊，但是他有1萬個(gè)學(xué)生。對(duì)這個(gè)老師而言，無論在哪個(gè)名校通過正常授課，都達(dá)不到年收入上千萬，同時(shí)也不可能有人花一千塊錢就能聽到名師授課。 互聯(lián)網(wǎng)真正改變的是讓優(yōu)秀的教育家獲得更好的回報(bào)，也讓教育家的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)、能力得到更大的傳播。