2006 年 12 月， 新一代產(chǎn)品 PS3 陷入研發(fā)和成本困境，平井一夫再次臨危受命，擔(dān)任久多良木健副手多年的他終于被扶正，成為 SCE 的總裁、CEO，正式執(zhí)掌 PlayStation 帝國。
上任之后，平井一夫隨即改變了 PS3 的銷售策略，重新將它定義為一臺游戲機(jī)。先爭取核心玩家的關(guān)注，再步步為營，強(qiáng)調(diào)其強(qiáng)大的社交和多媒體功能，以吸引大眾消費(fèi)者。
在壓縮硬件成本、降低售價的同時，平井一夫也非常注重第三方游戲的開發(fā)，《神秘海域》系列、《合金裝備4 愛國者之槍》等獨占大作的推出讓 PS3 的游戲趣味被重新挖掘。隨著 PS3 slim 的發(fā)售，SCE 成為索尼公司旗下少有的業(yè)績開始回升的企業(yè)。
截至 2007 年 3 月 31 日止，PlayStation 系列主機(jī)的銷售量高達(dá) 2.3 億臺，成為繼 Walkman 后全球最為成功的索尼產(chǎn)品。 PS3 最終也以 8360 多萬臺的累計銷量超越 Xbox 360，再次確立索尼在主機(jī)游戲的優(yōu)勢地位。從墊底到反超，PS3 的逆襲被認(rèn)為是游戲主機(jī)史最戲劇性的轉(zhuǎn)折。
如果說此前平井一夫的閃光點完全被久多良木健的強(qiáng)勢光芒所掩蓋，帶領(lǐng) PlayStation 重奪勝利，則讓索尼總部無法忽略這位的青年領(lǐng)袖。
在“索尼快要倒閉了”的傳言不絕于耳的時候，具備全球視野、憑借出眾能力打下 PS 偉業(yè)并且是“根正苗紅”索尼培養(yǎng)的嫡系高管的平井一夫自然成為挽救索尼的最佳人選。2012 年 4 月 1 日，他接替霍華德，正式出任索尼公司總裁兼 CEO。
當(dāng)時的新聞標(biāo)題是“深陷虧損泥淖的索尼，再度改朝換代”。一開始，外界不怎看好這位有美國背景的日本高管。有知乎網(wǎng)友評論，面對著滿目瘡痍的索尼，平井一夫干得好就是鄧小平，干不好就是崇禎。
平井一夫上臺后的改革思路與斯金格相似，即剝離業(yè)績疲弱的業(yè)務(wù)，強(qiáng)化具有優(yōu)勢的核心業(yè)務(wù)與產(chǎn)品。
除了裁員超過 1 萬人，他還決定出售東京及紐約總部的大樓，出售索尼與夏普合資的液晶面板(LCD)公司的股份，把化學(xué)業(yè)務(wù)賣給日本發(fā)展銀行。他甚至把曾經(jīng)的最佳 CEO 出井伸之最自豪的 VAIO 系列筆記本也從索尼剝離了出去。
平井一夫的新政不僅大幅削減了索尼的成本，也激發(fā)出員工之間的危機(jī)感與創(chuàng)新感，索尼的財務(wù)狀況開始好轉(zhuǎn)。平井上任第一年的 2012 財年，索尼止住虧損，實現(xiàn) 400 多億日元的凈利潤。但盈利主要來自資產(chǎn)甩賣，索尼的核心業(yè)務(wù)還有待改善。
隨后，平井一夫提出“One Sony”戰(zhàn)略，希望以此打破“部門墻”，強(qiáng)調(diào)內(nèi)部協(xié)作，使索尼回歸到整體的創(chuàng)新之中。如旗艦手機(jī) Xperia 的攝像頭采用原來影像部門的 CyberShot 功能，屏幕采用電視部門的 BRAVIA 引擎技術(shù)。從而避免了資源浪費(fèi)、效率低下的問題，過去索尼四個部門生產(chǎn)四種產(chǎn)品以對抗 iPad 的情況不再。
A7 系列全畫幅微單、Xperia 系列手機(jī)以及最新一代的 PlayStation 4 主機(jī)，都是平井時代索尼保持專注、強(qiáng)化核心優(yōu)勢領(lǐng)域的產(chǎn)品。平井一夫表示：“這是我們業(yè)務(wù)部門之間技術(shù)分享的展現(xiàn)，它是 One Sony 的戰(zhàn)略產(chǎn)物。”
2016 年 4 月 29 日，索尼公司公布了 2015 年的業(yè)績報告，營收 717.32 億美元，終于實現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)虧為盈，凈利潤13.08 億美元。這是平井一夫就任四年交出的最亮麗的一份答卷。
可愛又厲害的“姨夫”
2016 年 3 月 28 日晚，北京王府井的 Sony Store 舉行了一場“索粉之夜”活動，作為神秘嘉賓最后登場的平井一夫，在感謝致辭的最后，忽然瞄到眼前有一位記者正拿著奧林巴斯的相機(jī)朝著他拍照。
他話鋒一轉(zhuǎn)，表示索尼今后會給大家?guī)砀嗉拇媲楦械膬?yōu)秀產(chǎn)品，盡管現(xiàn)在有人用的是奧林巴斯，相信他會很快改變想法，成為索尼的用戶?，F(xiàn)場響起了一些尷尬的笑聲。平井一夫接著揚(yáng)起眉毛、撅著嘴唇、仰著頭部，側(cè)著身子擺出一個指責(zé)刁難的姿勢，用食指指著對方說，“You should be ashamed.”
