人工智能（AI， Artificial Intelligence）浪潮方興未艾，“深度學(xué)習(xí)”與互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度融合。2006 年深度學(xué)習(xí)興起，人工智能迎來了黃金發(fā)展期。從 2013 年開始，谷歌、Facebook、 IBM、百度均重金布局人工智能（ AI）產(chǎn)業(yè)。 谷歌提出“一切都是 AI， AI 就是一切”的口號。 2015 年 11 月 9 日，谷歌發(fā)布開源機(jī)器學(xué)習(xí)平臺 TensorFlow，每一位普通的用戶和谷歌旗下的 50 多個(gè)產(chǎn)品都可以運(yùn)用 TensorFlow 深度學(xué)習(xí)系統(tǒng)（機(jī)器學(xué)習(xí)的深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)）。 2016 年 3 月，谷歌圍棋人工智能 AlphaGo 贏得人機(jī)大戰(zhàn)更是引起了產(chǎn)業(yè)界和資本圈的高度關(guān)注。 AlphaGO 主要使用了三種技術(shù)來實(shí)現(xiàn)：蒙特卡洛樹搜索作為主架構(gòu)、強(qiáng)化學(xué)習(xí)作為訓(xùn)練方法、深度的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)作為學(xué)習(xí)工具。 AlphaGO 相比之前圍棋算法的突破在于使用了 Deep Learning（ 深度學(xué)習(xí) ） 技術(shù)，從過去的人教機(jī)器的策略變成機(jī)器自我學(xué)習(xí)，而目前 Deep learning 在產(chǎn)業(yè)界中使用最廣的領(lǐng)域之一就是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)。
市場首篇以人工智能視角 梳理數(shù)字營銷行業(yè)的研究報(bào)告，并結(jié)合 PC 營銷、移動營銷（國內(nèi)和海外）、社交營銷、場景營銷、電商營銷和內(nèi)容營銷六大領(lǐng)域分別論述了各自的發(fā)展趨勢。
我們認(rèn)為：人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)一步應(yīng)用將給數(shù)字營銷行業(yè)帶來深刻變革：
（1）程序化購買經(jīng)過 3 年高速發(fā)展，在大數(shù)據(jù)的助推下進(jìn)入爆發(fā)期，未來資源整合能力及數(shù)據(jù)技術(shù)突出的公司將主導(dǎo)行業(yè)格局；
（2）移動廣告平臺向移動 DSP 轉(zhuǎn)型為大勢所趨，移動端數(shù)據(jù)價(jià)值升級，為移動程序化購買開辟更大空間。
數(shù)字營銷在人工智能和大數(shù)據(jù)時(shí)代的變革與重構(gòu)
人工智能：大數(shù)據(jù)+深度學(xué)習(xí)算法
人工智能：算法是核心，數(shù)據(jù)是基礎(chǔ)。 人工智能的實(shí)現(xiàn)以大數(shù)據(jù)和深度學(xué)習(xí) 算法為基礎(chǔ)，將過去的人教機(jī)器的策略變成機(jī)器自我學(xué)習(xí)。 深度學(xué)習(xí) 是機(jī)器學(xué)習(xí)的全新領(lǐng)域，它依托于模擬人腦進(jìn)行分析學(xué)習(xí)的人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，通過模仿人腦的機(jī)制來解釋數(shù)據(jù)，例如圖像、聲音和文本。 深度學(xué)習(xí)算法在語音和視覺識別領(lǐng)域的識別率分別超過 99%和 95%。人工智能可分為計(jì)算智能、感知智能、認(rèn)知智能三個(gè)階段。計(jì)算智能階段，機(jī)器的價(jià)值僅在于存儲和處理數(shù)據(jù)；感知智能階段，機(jī)器開始獨(dú)立判斷并采取行動，能夠幫助人類高效完成“看”和“聽”的工作；認(rèn)知智能階段，機(jī)器能夠像人一樣思考行動，全面輔助或代替人類工作。
人工智能的商業(yè)化：巨頭與初創(chuàng)公司共同發(fā)力， toC 與 toB 產(chǎn)品各顯身手。 人工智能產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可分為基礎(chǔ)、技術(shù)、應(yīng)用 三個(gè)層次： 基礎(chǔ)層為提供數(shù)據(jù)資源和計(jì)算能力的企業(yè)；技術(shù)層企業(yè)主要負(fù)責(zé)算法、模型及應(yīng)用開發(fā)；應(yīng)用層是將人工智能與各行業(yè)結(jié)合起來 。 2013 年，百度即成立 IDL 深度學(xué)習(xí)研究院，研發(fā)出百度無人駕駛車、百度識圖、 Baidu Eye 等產(chǎn)品；2014 年阿里巴巴 IDST（ Institute of Data Science & Technologies）成立，聘請多名機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能界專家擔(dān)任團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人；科大訊飛通過深耕多年的語音識別技術(shù)，為企業(yè)提供智能交互平臺服務(wù)。 此外，一些優(yōu)秀的人工智能領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司如出門問問、格靈深瞳，在to C、 to B 的出行、安防等領(lǐng)域均取得重大進(jìn)展。
數(shù)字營銷行業(yè)擁有海量空間，有望與人工智能深度融合
廣告業(yè)的發(fā)展依托于經(jīng)濟(jì)的繁榮。近年來，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)增速的逐步放緩，我國的廣告市場增速出現(xiàn)了回落。 2014 年，我國廣告收入規(guī)模為 5129 億元，同比增長 2.2%，占 GDP的比重為 0.81%。目前中國已經(jīng)成全球第二大的廣告市場，但是中國廣告總量還不到美國廣告市場的 40%；如果從中國人均廣告消費(fèi)來看，只有美國和日本的 1/10。
