社交網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)挖掘的應(yīng)用場景：
（1 ）意見傳播、動態(tài)網(wǎng)絡(luò)影響力傳播模型分析；
（2）社交關(guān)系分析；
（3）相關(guān)主題的歷史和趨勢分析；
（4）基于地理位置的某領(lǐng)域?qū)＜曳植挤治觯?/p>
（5）知識圖譜的構(gòu)建。 基于微信的 O2O 商業(yè)模式蓬勃發(fā)展，線下商戶借助微信等移動社交平臺開展 O2O 營銷，對這類企業(yè)來說，線上用戶的積累將有助于其發(fā)現(xiàn)和挖掘潛在消費者，提升營銷的效果。
趨勢四：電商平臺豐富消費數(shù)據(jù)更具商業(yè)價值，精準(zhǔn)用戶定位進入智慧電商階段。 B2B電商平臺發(fā)展可分為三代：第一代以信息撮合機制為主，通過互聯(lián)網(wǎng)特性有效的匯聚買賣雙方信息；第二代以在線交易為主，信息展現(xiàn)模式、在線交易工具、配套服務(wù)產(chǎn)品的發(fā)展使得各平臺都在想方設(shè)法解決在線交易問題；第三代即資源集聚為主，資源集聚突出兩大核心要素：數(shù)據(jù)穿針引線，服務(wù)本質(zhì)所需。大數(shù)據(jù)給予平臺服務(wù)提供了信息支持，而服務(wù)落地也有利于有效數(shù)據(jù)不斷被采集，形成數(shù)據(jù)循環(huán)，即“雪球效應(yīng)”，大數(shù)據(jù)不是電商平臺的某一個產(chǎn)品組成或業(yè)務(wù)領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)是整個電商未來發(fā)展的基礎(chǔ)資源與優(yōu)勢體現(xiàn)。
趨勢五：SaaS 與營銷聯(lián)動，打通企業(yè)內(nèi)外部數(shù)據(jù)。 隨著廣告主對流量轉(zhuǎn)化率要求的不斷提高，對企業(yè)內(nèi)外部數(shù)據(jù)聯(lián)通需求（例如潛在用戶認知渠道、用戶來源等）的提高，人工成本的上漲以及對行業(yè)整體解決方案的迫切需要， SaaS 與營銷聯(lián)動的模式備受推崇。 營銷托管與 SaaS 軟件服務(wù)相互促進，技術(shù)與營銷相互配合，一方面可以為大數(shù)據(jù)技術(shù)積累大量原始數(shù)據(jù)，另一方面可以更了解客戶需求，有利于開發(fā)大數(shù)據(jù)云服務(wù)產(chǎn)品。
趨勢六：自動內(nèi)容生成有望成長為內(nèi)容營銷新趨勢之一。 基于對數(shù)據(jù)的分析和信息的加工，人工智能可以被應(yīng)用于廣告的自動生成和優(yōu)化中，未來利用人工智能生產(chǎn)植入式內(nèi)容將成為重要趨勢之一。目前， 自動化工具撰寫已被應(yīng)用于新聞稿和年度報告等商業(yè)信息，Gartner 預(yù)計到 2018 年， 20%的內(nèi)容將由機器產(chǎn)出。
PC 端 DSP 智能化已成熟，程序化投放實現(xiàn) ROI 最大化
依賴數(shù)據(jù)與算法，程序化購買破解“勞動密集”魔咒
程序化購買依賴大數(shù)據(jù)與機器學(xué)習(xí)算法。 程序化購買依托數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對用戶進行精準(zhǔn)定向，實現(xiàn)廣告位資源的最優(yōu)分配。目前，在中國程序化購買生態(tài)體系中，每天匯集的流量已達到 130 億 PV，占中國整個廣告位流量的三分之一，預(yù)計到 2015 年底一半以上的廣告位流量接入程序化購買。相較于傳統(tǒng)代理模式，程序化購買無需復(fù)雜的談判過程，而基于數(shù)據(jù)分析的用戶定向能夠讓廣告投放更精準(zhǔn)、效率更高。程序化購買是數(shù)字營銷行業(yè)最重要的趨勢之一。
程序化購買破解“勞動密集”魔咒，精準(zhǔn)化投放實現(xiàn)價值最大化。 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的初期，由于投放的形式多以人工為主，其行業(yè)增長邏輯與傳統(tǒng)領(lǐng)域并無差異。然而，以DSP、RTB等技術(shù)為代表的自動化廣告購買則通過大數(shù)據(jù)和即時撮合，實現(xiàn)了廣告資源的優(yōu)化匹配，有助于提升廣告營銷效果和廣告投放效率，或?qū)⒊蔀橥黄菩袠I(yè)“勞動密集”魔咒的重大突破。其中，用戶數(shù)據(jù)處理分析和廣告供需撮合是最為核心的環(huán)節(jié)。一方面，用戶的大數(shù)據(jù)挖掘有助于實現(xiàn)營銷受眾的精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)和即時定位，提高從營銷到消費的轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)廣告投放的價值最大化；另一方面，供需撮合則有助于網(wǎng)絡(luò)媒體資源的有效利用，提升商業(yè)效率，實現(xiàn)利潤空間的擴容。
程序化購買增長迅猛，生態(tài)鏈逐漸成熟。（1）程序化購買整體增長迅猛，過去 3 年內(nèi)實現(xiàn)了從 0 到 100 億元的增長，據(jù) eMarketer 和艾瑞預(yù)測， 2015 年中國程序化購買市場規(guī)模約為 101 億元，預(yù)計到 2017 年中國程序化購買市場規(guī)模將達到 282 億元，實現(xiàn) 2-3 倍增長。（2）伴隨市場規(guī)模迅速膨脹的是生態(tài)鏈的日漸成熟。程序化購買產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了以“4A 代理公司—交易桌面—DSP/廣告網(wǎng)絡(luò)—廣告交易平臺”為核心，以第三方數(shù)據(jù)供應(yīng)商、效果監(jiān)測服務(wù)、網(wǎng)站分析服務(wù)為輔助的連接需求方和供應(yīng)方的完整鏈條。