程序化購買三大智能化優(yōu)勢： 受眾購買、預算動態(tài)分配、提升 ROI
智能化之一：從媒介購買到受眾購買。 程序化購買通過對海量數(shù)據(jù)的挖掘，實現(xiàn)對人群的精準定向，將廣告跨平臺地精準投放給目標消費人群，從而實現(xiàn)了從購買“媒體”到購買“受眾”的升華。受眾購買包括投放前的地域定向、時間定向、頁面內(nèi)容定向、興趣定向等多維定向手段組合以及對整個推廣過程中曝光、點擊、到達、二跳、停留時間、注冊等多維監(jiān)測，實現(xiàn)對不同階段人群更加精細化的召回（或重定向， Re-targeting）。受眾購買模式減少了原來在內(nèi)容購買和內(nèi)容相關(guān)定位中所浪費掉的費用，讓品牌能夠充分提高營銷活動的回報。
智能化之二：以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進行廣告主預算的動態(tài)分配。 動態(tài)的、可分配預算的投放是程序化購買的本質(zhì)特征之一。基于程序化購買的廣告投放可以根據(jù)效果，把預算分配在不同的渠道、流量，甚至不同的媒體、不同的 cookie 上面，廣告主可以實時觀察自己的預算是否被合理分配，實時考核購買價格和最終產(chǎn)出。實現(xiàn)效果良好的預算動態(tài)分配需要算法和技術(shù)的支撐，技術(shù)實力雄厚的企業(yè)擁有更強競爭力。
智能化之三：真正提升 ROI，終結(jié)廣告效果無法衡量的時代。 程序化廣告不僅能對一些衡量廣告效果的傳統(tǒng)標準如曝光率、點擊率、到達率、轉(zhuǎn)化率等進行追蹤，更能對后置數(shù)據(jù)、深度效果數(shù)據(jù)進行挖掘，從而真正幫助廣告主提升 ROI（ Return>
人工智能引領(lǐng)精準營銷未來，看好資源整合與數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動型DSP
程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈不斷擴充和成熟。 目前，國內(nèi)的廣告交易平臺（ Ad Exchange）主要由谷歌、百度、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)巨頭及騰訊、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)媒體所構(gòu)建，第三方程序化購買服務企業(yè)主要集中在 DSP 板塊。 2012 年起步至今，市場上已經(jīng)涌現(xiàn)出 50 多家 DSP，以品友互動、易傳媒、好耶、銀橙傳媒、璧合科技等為代表。 DSP 企業(yè)可分為兩類：第一類，品牌 DSP，主要服務大型廣告主，追求品牌曝光；第二類，效果 DSP，主要服務于進行互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)行為的企業(yè)，例如游戲、電商、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)金融等，以 ROI 作為考量標準。由于程序化購買天然的有利于效果追蹤和 ROI 透明化，因此效果類 DSP 逐漸興起。
資源整合能力、技術(shù)實力是程序化購買企業(yè)的核心競爭力。根據(jù)業(yè)內(nèi)公司進行廣告主調(diào)研的結(jié)果，廣告主考量 DSP 時最為看重其媒體資源整合能力，即它能否對接多屏、多渠道的媒體資源，能否給廣告主多元的資源選擇。海量的媒體資源直接決定了廣告投放的覆蓋范圍，而媒體資源的質(zhì)量關(guān)系廣告主的品牌安全和形象。同時，DSP 的核心功能——人群定向、 RTB、效果優(yōu)化等都依賴算法和技術(shù)的支持。大數(shù)據(jù)時代的到來使更多維度的分析成為可能，對人群的定向也從物理屬性進化為行為判斷，那些擁有良好數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的企業(yè)將擁有更大機會。
小結(jié)：
PC端DSP智能化已成熟，程序化投放實現(xiàn)ROI 最大化。程序化購買在過去三年內(nèi)實現(xiàn)了從0到100億元的高速增長，產(chǎn)業(yè)鏈日益成熟。目前程序化購買每天匯集的流量已達130億PV，占全部廣告位流量的 1/3。依賴大數(shù)據(jù)與機器學習算法，程序化購買破解了“勞動密集”魔咒，實現(xiàn)受眾精準定位、廣告投放價值最大化。程序化購買具有三大智能化優(yōu)勢：受眾購買、廣告主預算的動態(tài)分配及ROI 提升。