同第二種Preferred Deals方式一樣，Private Auction方式也必須按照CPM進(jìn)行交易。由于Private Auction的資源一般都是比較好的優(yōu)質(zhì)資源(媒體內(nèi)部被稱為高優(yōu)先級資源)因此，盡管它也是競價方式，也不能100%保證你能得到這些資源，但它的廣告位資源的可保證度還是比RTB要可靠太多太多了。因此，在下圖中，你可以看到橙色的Private Auction介于廣告位預(yù)留和廣告位不預(yù)留中線上，只是稍微偏向廣告位不預(yù)留一些。
前面我們提到了PMP ≈ 消除不確定性 + 程序化廣告，公式的等號用了約等號，現(xiàn)在你應(yīng)該知道原因。PMP的后兩種交易方式(Preferred Deals)和(Private Auction)都沒有完全消除不確定性。不過，相對于RTB而言，不確定程度肯定是大大降低了。
在Private Auction的交易方式下，PMP，即私有交易市場這種說法才最能體現(xiàn)其本質(zhì)，而PDB或者Preferred Deals更像是私下里的直接交易，談不上真正意義上的市場，不過，約定俗成，這三種方式我們都把它歸入到PMP的大范疇中去。
目前，在國內(nèi)，三種方式中最為常見的是第二種，開始變得常見的是第一種，而第三種還幾乎沒有看到案例。第三種不夠普及的原因顯然不是技術(shù)上的，更像是文化上的。中國人不喜歡競爭，或者，不喜歡公開競爭，我們更信奉在明面上戰(zhàn)斗之前，就暗地里先搞定敵人。所以，那些需要共同競價的方式，無論是公共的，還是有準(zhǔn)入門檻的，大家都不喜歡。不過，在美國，第三種方式反而是最為常見的。這是后話了，按下不表。
在國際廣告局(IAB)的介紹程序化廣告的標(biāo)準(zhǔn)文檔中，我們會看到上面所說的四種方式，如下表所示。我就不翻譯了，大家自己看。IAB用的名字跟中國人喜歡用的名字(雖然都是英語)有所不同，不過我相信這對你不是問題，你肯定能夠很輕松地對號入座。讀懂了我上面的文字，下表也就不是問題了。甚至，當(dāng)我們國家的互聯(lián)網(wǎng)公司再推出讓你莫名其妙的廣告產(chǎn)品的時候，你也會立即恍然大悟，原來是這個意思!
再看看新浪的程序化廣告產(chǎn)品的宣傳冊，是不是一眼就看明白了(甚至看到了它措辭上的矛盾之處——既然是Preferred Deals，就很難100%的保量啦。:P)。如下圖：
作者：宋星