從2016年起，人工智能無可爭議地成為最火的領(lǐng)域，前有Google的AlphaGo，后有百度的度秘、小度機(jī)器人，微軟必應(yīng)搜索在2015年推出的小冰也是新聞不斷。一系列人工智能產(chǎn)品的推陳出新，令人眼花繚亂，一時間給人感覺人工智能遍地開花。但是我們發(fā)現(xiàn)，這些在第一股浪潮中就勇敢地押寶人工智能賭未來的科技公司，幾乎無一例外都是搜索引擎公司（Google、百度），或是擁有強(qiáng)大的搜索引擎技術(shù)支持的公司（微軟）。
很有趣，為什么是這些搜索引擎公司成為“人工智能”戰(zhàn)場的先行者？僅僅是因?yàn)檫@些搜索引擎公司技術(shù)出眾嗎？還是說只有這些公司看到了人工智能是“風(fēng)口”？
今天，我們就簡單討論一下這個問題。
作為產(chǎn)品經(jīng)理，我會嘗試從商業(yè)模式、技術(shù)優(yōu)勢、發(fā)展路徑等方面來進(jìn)行綜合分析，希望通過一種邏輯性的推理來判斷其背后的秘密。
一、搜索引擎公司在商業(yè)本質(zhì)上是廣告公司
看一家公司是什么公司，并不僅僅是通過其做什么產(chǎn)品來判斷，而是通過其商業(yè)模式來分析，這家公司在哪個賽道上如何賺錢。
一款優(yōu)秀的搜索引擎，它連接了普通用戶和網(wǎng)站網(wǎng)頁，用戶可以輕而易舉且免費(fèi)地搜索到想看的網(wǎng)站和內(nèi)容，而這些網(wǎng)站的內(nèi)容被搜索引擎檢索到，通過搜索引擎技術(shù)呈現(xiàn)給用戶。這種產(chǎn)品是典型的工具型產(chǎn)品，連接信息的供需兩端，通過運(yùn)營形成大量的搜索用戶流量和用戶行為數(shù)據(jù)。
搜索引擎在積攢這些流量的過程中，逐漸開始考慮將這些流量變現(xiàn)。此時，搜索引擎公司會嘗試?yán)氲谌齻€邊廣告商。廣告是一種標(biāo)準(zhǔn)的通過流量產(chǎn)生傳播價值，并尋求廣告主為這種價值付費(fèi)的一種商業(yè)模式。比如，百度自建的內(nèi)部流量數(shù)據(jù)平臺和外部流量的數(shù)據(jù)管理平臺，搭建的一整套廣告系統(tǒng)平臺，為百度在廣告模式下創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值。
此時，我們再去看搜索引擎，其實(shí)是一種連接普通用戶、網(wǎng)站網(wǎng)頁、廣告商的商業(yè)平臺，通過補(bǔ)貼普通用戶（免費(fèi)使用產(chǎn)品）來提升用戶流量，然后再拉廣告主入局買單。所以，搜索引擎公司必須要不停地通過各種產(chǎn)品、運(yùn)營、渠道來拓寬自己的流量，并從中積累豐富的用戶行為數(shù)據(jù)，將這些數(shù)據(jù)的價值體現(xiàn)在流量上，從而形成高質(zhì)量的廣告價值，確保自己的商業(yè)利益。而且，因?yàn)樗阉骷夹g(shù)和數(shù)據(jù)技術(shù)的積累，這些搜索引擎公司會介入到外部產(chǎn)品流量的整理，搭建用戶更為豐富的跨域數(shù)據(jù)。這種商業(yè)模式，直接幫助搜索引擎公司在過去十幾年里賺翻，日賺斗金不過如此。微軟必應(yīng)搜索在市場占有率只有20%時，就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了正向現(xiàn)金流盈利，可見搜索廣告的盈利能力之出眾。
這便是我們所認(rèn)識的搜索引擎公司在商業(yè)上的本質(zhì)。
二、搜索引擎公司為什么會尋求新增長點(diǎn)？
既然搜索引擎公司已經(jīng)在搜索廣告掙得這么多，為什么還要尋求新增長點(diǎn)呢？
這個問題比較復(fù)雜，我們常說任何一家公司要基業(yè)長青，必須要不斷創(chuàng)新，不然就會被市場拋棄。這種拋棄其實(shí)映射出來的就是，原有的商業(yè)模式中，某一些關(guān)鍵項(xiàng)發(fā)生了變化，可能是獲客方式改變了，導(dǎo)致成本增加，也可能是技術(shù)成本下降、交易路徑變短了，導(dǎo)致市場壁壘降低，競爭增強(qiáng)。無論是哪一種，其背后都是市場的瞬息萬變，我們想要搞明白搜索引擎公司因?yàn)槭怯龅搅耸裁磫栴}才會尋求新的增長點(diǎn)，就來看看它的商業(yè)模式會如何變化。
搜索引擎公司遇到的挑戰(zhàn)：線上流量紅利消失，商業(yè)模式短板顯露。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，所有人都清楚線上流量紅利已經(jīng)幾乎消失，許多流量平臺的增長同比為負(fù)，甚至有些流量平臺已經(jīng)出現(xiàn)負(fù)增長。今天的阿里、騰訊都在爭奪線下的零售交易市場，那是因?yàn)榫€上零售交易只占據(jù)全國零售市場的15%左右，而且增長疲乏，其他大到85%的交易都發(fā)生在線下。
線上流量紅利的消失，對于搜索引擎公司帶來的挑戰(zhàn)就是未來營收增長空間變校