這其中的好處，互聯(lián)網(wǎng)裝修公司美家?guī)涂赡茏钣邪l(fā)言權(quán)。這家2014年成立的公司通過網(wǎng)上預(yù)約，幫助用戶獲得裝修、設(shè)計的上門服務(wù)。成立一年內(nèi)，美家?guī)瞳@得了騰訊的A+輪融資，被吸納進入到了微信的生態(tài)圈內(nèi)。他們曾作出預(yù)測，未來三年，微信導入的流量，預(yù)計能夠累計100億。對于任何一個尋找引爆機會的創(chuàng)業(yè)公司來說，這都是一個難以拒絕的誘惑。
被納入微信生態(tài)圈的還有e袋洗、人人車、人人快遞、每日優(yōu)鮮、美麗說、丁香園等針對更加深度和廣泛生活應(yīng)用場景的企業(yè)。e袋洗創(chuàng)始人陸勇文曾經(jīng)這樣解釋騰訊的策略：“騰訊看中的，是線上線下閉環(huán)式的交易資金流動。”58趕集聯(lián)席CEO姚勁波也有類似看法，在他看來，騰訊目前的布局，已經(jīng)悄無聲息地將微信支付覆蓋至了中國主要的線上O2O領(lǐng)域。
無論是58、大眾點評這種成熟的企業(yè)還是像e袋洗、悅動圈一樣的初創(chuàng)團隊，騰訊為他們送去流量的同時，用戶的每一次使用與交易也是在為騰訊的支付業(yè)務(wù)帶去流量。根據(jù)近期微信支付公布的數(shù)據(jù)顯示，目前微信支付綁卡用戶數(shù)已經(jīng)超過3億。而這個市場的規(guī)模仍在擴大。根據(jù)易觀智庫今年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，到2018年，我國第三方移動支付市場規(guī)模將達到52.11萬億元人民幣。
所以，在用微信越來越多地為各種服務(wù)買單的時候，你可能也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，自己作為用戶，早已被“鎖”在了微信當中。從早前的打車大戰(zhàn)中嘗到甜頭的用戶們不知不覺地培養(yǎng)起了移動支付的習慣，進而幫助微信從支付寶的一家獨大中殺出血路。
但幫助微信殺出血路的O2O們，終歸只是騰訊希望與人連接起來的生活服務(wù)中的一小眾而已。騰訊圍城之外的創(chuàng)業(yè)者們恐怕如今又要在VC面前面對另一種追問：“假如騰訊投了你的競爭對手怎么辦?”
正如美團旗下的貓眼，曾經(jīng)“統(tǒng)治”著電影在線售票平臺市場的大片江山，市場份額一度超過70%。然而，現(xiàn)實并不留情面，原本一家獨大的貓眼卻因為騰訊的入局而丟掉了第一的寶座。隨著騰訊入股了同樣作為在線售票平臺的微票兒，其C輪和C+的融資總額達到了45億元，估值近20億美元，而后迅速與“老三”格瓦拉合并，迅速吞噬了大量市場。根據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2015年第3季度中國電影在線票務(wù)市場中，貓眼電影占據(jù)了26.73%，微票兒與格瓦拉分別以15.8%與12.17%分列第二和第三，二者的合并對于貓眼的沖擊可想而知。
樂視與小米：生態(tài)的化反
以智能硬件為核心的小米與樂視圍城
“互聯(lián)網(wǎng)思維”強調(diào)開放和互贏，小米可能并不是很認可，盡管創(chuàng)始人雷軍嘴上還是這么說的。
移動互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)爭，在某種程度上來講就是入口的戰(zhàn)爭。2011年8月16日，雷軍以“小米客服”的身份，站在798藝術(shù)區(qū)的舞臺上，發(fā)布了小米的第一款手機米1。如果說一年前，小米創(chuàng)造的MIUI智能系統(tǒng)為小米的圍城打下了地基，那么“米1”就是搭建小米之城的第一塊磚。
僅僅用了不到五年的時間，小米手機憑借千萬級的出貨量一度占據(jù)著中國智能手機市場份額第一的位置。以手機和它的MIUI智能系統(tǒng)為切入口，小米正在造的圍城是“硬件+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”。小米企圖占領(lǐng)智能家居的高地，一時間，似乎令許多傳統(tǒng)的家電大佬們都要望其項背。
首先是圈地。小米用的是高端低價的戰(zhàn)略。“比小米便宜的手機都沒有小米好，跟小米一樣好的手機都沒有小米便宜。”深諳粉絲經(jīng)濟學和純熟的純線上互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，小米迅速以低成本的產(chǎn)品切入了手機市場。
在手機大獲成功后，小米開始陸續(xù)推出了電視、平板、路由器。小米的土地越圈越大，小米手環(huán)、空氣凈化器、小蟻攝像機、智能燈泡、電飯煲、移動電源、智能插座，幾乎所有能夠構(gòu)成智能家居生態(tài)圈的硬件種類都被小米相中，過去5年，小米累計投資了超過50家智能硬件公司。雷軍說，小米的模式在未來將會“影響一個又一個行業(yè)和影響整個工業(yè)世界”。
找到入口后，小米開始圍城了，這個思路并不復(fù)雜。以MIUI的系統(tǒng)作為平臺，所有的智能家居都將連接在一起，而整個智能家居的生態(tài)圈的核心就是小米手機，通過云端技術(shù)，僅憑借一臺手機就能夠操控所有家電和小米設(shè)備。