沒有隨從、也沒有專車，日前，72歲高齡的華為創(chuàng)始人任正非傍晚獨自在機場排隊等出租車的照片瞬間在社交網絡被刷屏。
很少人知道，在表面的熱門關注度背后，任正非此行的目的究竟是什么?
接近任正非的相關人士向騰訊科技透露，任正非于16日傍晚抵達上海，是去參加消費者業(yè)務核心渠道商的商務會餐，出席的渠道商主要是社會化渠道人士，包括迪信通、國美(微博)、蘇寧以及三大運營商等。
據騰訊科技了解，在會餐現場，任正非提出華為手機要向蘋果學習，并期望最終超越蘋果。
過去的20多年里，任正非很少在公開場合露面，外界對他的了解也僅限于一些華為內部講話、以及未經華為授權過的有關華為的商業(yè)書籍等。
騰訊科技從華為一些高層及員工了解到，過去幾年，任正非的身影更多是在海外市場，因為那時3G、4G等網絡技術的更新換代非常頻繁，華為需要快速把握住這些變化的商機。在2013年、2014年、2015年的全球移動通信大會上，騰訊科技都曾看到過任正非的身影。
隨著終端業(yè)務近一兩年的尚表現，任正非也開始對終端業(yè)務重點關注，尤其是在取得一定高端市場的成績之下，能否持續(xù)增長會顯得比最初開拓更難。
任正非要求華為手機趕超蘋果
會餐現場任正非提出華為手機要最終超越蘋果，對一旁的華為消費者業(yè)務CEO余承東而言，可能喜悅之余也夾雜著焦慮。
在中國市場，去年華為雖然市場份額已超過了蘋果，但在全球市場上差距依然很大。對此，余承東給自己制定了用四至五年的時間在全球超越蘋果、三星的目標。此外，今年年初任正非在內部會議上專門對華為終端提出要求，希望在5年內達到1000億美元(2015年終端收入199億美元)。
顯然，這兩個艱巨的任務必定會給余承東自己帶來不小的壓力。
目前，華為手機全球市場份額已經超過10%，有些國家甚至占到15%到20%，而多數集中在歐洲市場，智能手機第二大的美國市場迄今還處在邊緣。
在任正非抵達上海的前一天，華為年度旗艦機P9在國內正式發(fā)布，搭載了相機貴族徠卡元素的P9最低售價2988元起，這讓外界對華為手機的高端形象又加深了一步。
據當日在場的渠道人士對騰訊科技透露，任正非對華為終端未來產品還提出了兩點要求：一要保持高品質，二要價格親民。對于提升產品品質，他也指出，消費者根上的需求是好產品，是高品質的產品，而這需要持續(xù)巨大的投入，這一點未來不會變。
小米魅族今年要齊發(fā)力高端市場
要在高端手機市場發(fā)力的不僅僅是華為，小米、魅族等主流廠商今年也躍躍欲試，此外，以線下渠道著稱的OPPO、vivo和金立等同樣希望在高端市場占有一席之地。
今年3月，小米公司聯合創(chuàng)始人、總裁林斌在出席某“小米之家”開業(yè)儀式時稱，價格往上走是手機市場的大趨勢，這是去年手機市場變化給小米的啟示。這意味著，今年小米將在價位更高的高端手機市場發(fā)力。
魅族科技副總裁李楠也告訴騰訊科技，目前手機價格戰(zhàn)還沒有結束，目前尚未出現決定性的玩家，去年國產手機的戰(zhàn)斗主要集中在千元以內的低端智能手機市場，而在今年，則是全線的戰(zhàn)爭。“因為千元機大家已經競爭到一定的地步了，很難有什么更狠的招數，因此高端手機會明顯地競爭下去。”
魅族日前發(fā)布了今年推出的第一款高端旗艦手機魅族PRO6，值得一提的是，魅族PRO6只使用了5.2英寸的屏幕，其目標是打造小屏旗艦。
而小米在發(fā)布小米5之后，欲再次對外發(fā)布一款6.4英寸的巨屏手機小米Max，發(fā)力高端市場。
就在上周，騰訊科技在北京五彩城小米總部見到了某小米高管，對方向騰訊科技展示了小米即將對外發(fā)布的小米Max，他表示，小米今年要在高端旗艦市場打出漂亮仗，不過他拒絕透露售價等更多細節(jié)。
不難想象，小米Max對標的手機廠商正是華為。幾年前，當人們一談起大屏手機，往往想到的是三星，但如今更多會想到華為。近年來，華為發(fā)布多款大屏手機，無論是6英寸的Mate8還是6.8英寸的P8 Max，以及7英寸的榮耀X系列，都不弱于三星。