中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)(GPC)、CNG中新游戲研究(伽馬數(shù)據(jù))、國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)聯(lián)合發(fā)布的《2015年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2015年，中國(guó)游戲用戶數(shù)達(dá)到5.34億人，同比增長(zhǎng)3.3%。中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到1407億元人民幣，同比增長(zhǎng)22.9%。2015年，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到986.7億元人民幣，同比增長(zhǎng)35.8%。中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口實(shí)際銷售收入達(dá)到53.1億美元，同比增長(zhǎng)72.4%。
盡管游戲市場(chǎng)規(guī)模龐大，但要讓用戶轉(zhuǎn)向VR游戲也并不那么容易。除了要有體驗(yàn)良好的VR眼鏡等硬件裝備外，游戲內(nèi)容的品質(zhì)及VR交互體驗(yàn)，決定了用戶是否會(huì)為其買(mǎi)單。
目前國(guó)內(nèi)做VR的廠商，絕大多數(shù)不是做內(nèi)容出身。即使是阿里巴巴、騰訊、暴風(fēng)、樂(lè)視這樣的公司，也主要把目標(biāo)定位于“平臺(tái)”。內(nèi)容的產(chǎn)出還需要專業(yè)影視公司及游戲開(kāi)發(fā)公司。對(duì)于VR游戲的盈利之路，魔視互動(dòng)CEO王科對(duì)搜狐科技表示，從目前來(lái)看，在軟硬件體驗(yàn)良好的前提下，線下及國(guó)外的線上可能會(huì)是VR、AR最先能見(jiàn)到錢(qián)的渠道。
創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)如何撐到VR賺錢(qián)的那一天?
燒錢(qián)的模式無(wú)法維持一個(gè)行業(yè)健康向前發(fā)展，VR無(wú)疑正處在這樣一個(gè)發(fā)展時(shí)期。據(jù)搜狐科技了解，由于資本環(huán)境自2015年下半年后日趨惡劣，出于自身發(fā)展的考慮，目前不少VR創(chuàng)業(yè)型公司已經(jīng)把主要目標(biāo)轉(zhuǎn)向了2B方向，希望通過(guò)B2B2C的模式，獲得更多的成長(zhǎng)空間。
主打AR的亮風(fēng)臺(tái)CEO廖春元對(duì)搜狐科技表示，在推出HiAR眼鏡之前，公司就對(duì)這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)評(píng)估。公司的業(yè)務(wù)做2B市場(chǎng)是最現(xiàn)實(shí)的一條路?，F(xiàn)在有不少企業(yè)正在考慮AR如何落地的問(wèn)題，企業(yè)客戶對(duì)價(jià)格并不敏感，通過(guò)B2B2C的方式，更利于公司業(yè)務(wù)的健康發(fā)展。目前不少VR企業(yè)在一些公共場(chǎng)所提供幾十元一次的VR游戲體驗(yàn)，也是一種很好的嘗試。
除了給一些企業(yè)提供VR、AR方案外，通過(guò)給開(kāi)發(fā)者提供SDK支持，也是比較現(xiàn)實(shí)的一條路。據(jù)搜狐科技了解，目前幾乎所有的VR或AR團(tuán)隊(duì)，在推出產(chǎn)品的時(shí)候，也會(huì)開(kāi)放SDK，以期能夠讓更多開(kāi)發(fā)者能夠?qū)ψ约旱漠a(chǎn)品做優(yōu)化。
國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭喜歡做平臺(tái)，在VR領(lǐng)域也不例外。目前阿里巴巴、騰訊、暴風(fēng)、樂(lè)視等企業(yè)都開(kāi)始布局VR，發(fā)布平臺(tái)戰(zhàn)略。而有一定實(shí)力的VR企業(yè)，也開(kāi)始聯(lián)合生態(tài)鏈的上下游，建設(shè)VR生態(tài)圈。3Glasses日前就發(fā)布了VR SHOW，希望通過(guò)連接VR產(chǎn)業(yè)鏈上下游的每一個(gè)終端，架起用戶與開(kāi)發(fā)者、渠道與內(nèi)容之間的橋梁。3Glasses CEO王潔對(duì)搜狐科技表示，VR SHOW是以內(nèi)容和服務(wù)為核心，面向上游的開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容合作伙伴，3Glasses會(huì)繼續(xù)推進(jìn)開(kāi)發(fā)者支持計(jì)劃和產(chǎn)業(yè)鏈之間的合作;面向下游用戶和渠道，VR SHOW會(huì)持續(xù)上線優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容服務(wù)用戶，并進(jìn)一步擴(kuò)大線下體驗(yàn)點(diǎn)模式。在VR發(fā)展初期，體驗(yàn)店是推廣VR非常關(guān)鍵的一種方式，只有通過(guò)線下體驗(yàn)，才會(huì)讓人產(chǎn)生消費(fèi)的沖動(dòng)。據(jù)3Glasses總經(jīng)理吳丹楓透露，3Glasses的線下體驗(yàn)店在2015年底已經(jīng)超過(guò)1500家，預(yù)計(jì)2016年底其在全球建立的體驗(yàn)店將超過(guò)2000家。
雖然視頻和游戲被公認(rèn)為VR和AR領(lǐng)域最有潛力的業(yè)務(wù)，但與這兩個(gè)業(yè)務(wù)目前還處于摸索階段不同，行業(yè)應(yīng)用的成長(zhǎng)性更值得關(guān)注。目前，VR和AR在房地產(chǎn)、醫(yī)療、教育、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的應(yīng)用正在逐漸展開(kāi)。有的企業(yè)已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)搜狐科技了解，憑借《口袋動(dòng)物園》等四套兒童教育AR卡片，小熊尼奧自2015年四月產(chǎn)品上市以來(lái)，8個(gè)月銷售超過(guò)200萬(wàn)套，銷售額超過(guò)6000萬(wàn)元，AR業(yè)務(wù)當(dāng)年即實(shí)現(xiàn)盈利。其中《口袋動(dòng)物園》上市前三個(gè)月銷售量就突破130萬(wàn)套，成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品的出現(xiàn)，也讓浮躁的VR、AR行業(yè)了解到，AR技術(shù)還可以通過(guò)這樣的方式用于早教領(lǐng)域，并迅速切入消費(fèi)端市場(chǎng)。一位AR行業(yè)人士對(duì)搜狐科技透露，看到AR兒童教育市場(chǎng)的潛力之后，不少公司也開(kāi)始紛紛涉足這一領(lǐng)域，某AR卡片方案提供商每個(gè)月都會(huì)接待一二十個(gè)合作咨詢的團(tuán)隊(duì)。
VR要?jiǎng)?wù)實(shí)，路還有多長(zhǎng)?
小熊尼奧的案例，凸顯了現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品在VR、AR領(lǐng)域的帶頭作用。中手游CEO肖健對(duì)搜狐科技表示，在內(nèi)容品質(zhì)階段，只有當(dāng)VR、AR領(lǐng)域出現(xiàn)一些品質(zhì)比較高的內(nèi)容并成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的時(shí)候，才會(huì)迎來(lái)VR、AR內(nèi)容的大爆發(fā)。業(yè)界才會(huì)真正韻致到VR需要的正是這種高品質(zhì)的內(nèi)容。