國內(nèi)VR(虛擬現(xiàn)實)行業(yè)在經(jīng)歷2016年“發(fā)展元年”后，遭遇資本市場的“先熱后冷”，市場進展不及預(yù)期，部分創(chuàng)業(yè)型企業(yè)深陷困境。專家認為，盡管VR產(chǎn)品的滿意度和成熟度還需要提高，但消費者對VR的需求真實存在并正在被激發(fā)出來，2017年或?qū)⒊蔀橹袊鳹R的發(fā)展與創(chuàng)收之年。
VR產(chǎn)業(yè)遭遇“資本寒冬”?
VR作為近年來國內(nèi)資本市場一大“風(fēng)口”，受到各界關(guān)注和追捧。2016年也被認為是中國VR產(chǎn)業(yè)的“發(fā)展元年”。在VR熱潮推動下，中國正迅速成為極富發(fā)展?jié)摿Φ腣R制造基地和重要消費市場之一，大批科技巨頭和創(chuàng)業(yè)公司的VR產(chǎn)品也爭相上市。但隨后不久，由于VR硬件市場發(fā)展不及預(yù)期，許多創(chuàng)業(yè)型公司紛紛倒閉，這又導(dǎo)致在近期出現(xiàn)所謂的“VR資本寒冬”。
研究機構(gòu)Canalys近期發(fā)布報告顯示，在2017年第一季度，美國消費者貢獻了全球VR市場40%的銷售額，日本上升到第二位，達到14%，中國的市場份額則下降到11%，退居第三位。Canalys認為，中國消費者似乎對VR無動于衷，“中國有著不同的游戲文化，用戶也不愿意為包括VR在內(nèi)的內(nèi)容付費。”
一兩年前，創(chuàng)投資本一擁而上爭搶各種VR項目，VR概念“熱得燙手”，其中不乏泡沫成分的存在。而隨著創(chuàng)投資本對VR投資趨向謹慎，許多靠投資支撐的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)陷入窘境。比如在國內(nèi)VR頭盔市場，據(jù)業(yè)界不完全統(tǒng)計，高峰時曾有數(shù)百家頭盔廠商，不過到目前為止，大約有90%的創(chuàng)業(yè)公司都倒閉了。
在IDC中國分析師看來，2016年第二季度之前，國內(nèi)主要VR廠商都是本土企業(yè)，且大多數(shù)都是初創(chuàng)公司。之后隨著HTC、三星、索尼等公司VR產(chǎn)品相繼在中國市場出貨，許多大公司如小米、華為等也宣布進入VR市場，在VR硬件方面留給創(chuàng)業(yè)公司的空間變窄，甚至部分創(chuàng)業(yè)公司還沒有出貨就已經(jīng)倒閉。在此形勢下，對資本來說貿(mào)然進入硬件創(chuàng)業(yè)市場風(fēng)險過高，于是導(dǎo)致了所謂的VR“資本寒冬”。
研究機構(gòu)GFK日前發(fā)布研報指出，基于行業(yè)本身發(fā)展，今年VR的關(guān)注度將會有所下降，市場增速相比去年也或?qū)⒂兴陆?。VR市翅表現(xiàn)略微遇冷的情勢，但勢能會持續(xù)集聚，無論硬件還是軟件技術(shù)都將持續(xù)升級，VR前景光明，只是尚需時日。
內(nèi)容和應(yīng)用短板凸顯
在專家看來，當前VR資本所持的謹慎態(tài)度，僅是在硬件層面。內(nèi)容和應(yīng)用的匱乏，制約著消費者購買VR硬件的積極性。當前，VR影視、游戲等內(nèi)容急需豐富和提升，市場也迫切期待“爆款”影視、游戲內(nèi)容的驅(qū)動。
SMG戰(zhàn)略投資部主任吳霄峰表示，VR行業(yè)的發(fā)展主要包括兩方面，一是技術(shù)，二是內(nèi)容。過去幾年VR技術(shù)飛快進步，但是內(nèi)容的發(fā)展依然滯后。2016年VR行業(yè)解決了一個問題，即讓有興趣的人可以通過VR硬件去看內(nèi)容;但另一方面，VR究竟有哪些好看的內(nèi)容，行業(yè)并未能解決。內(nèi)容不足成為制約行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸，受制于此，一些企業(yè)被迫退出市場，不過也有許多VR內(nèi)容企業(yè)仍在堅持。
“VR行業(yè)仍需等待爆款影視內(nèi)容的出現(xiàn)。”吳霄峰表示，交互性是VR視頻區(qū)別于其他視頻的重要不同點，而且VR影視內(nèi)容要追求極致視覺，需要很多磨煉才能創(chuàng)作出來。預(yù)計三五年后，國內(nèi)VR影視內(nèi)容到時會正逢其時。對業(yè)界來說，當前需要掌控技術(shù)節(jié)奏和創(chuàng)意節(jié)奏，以更好地迎接VR時代的來臨。
虛擬現(xiàn)實企業(yè)Jaunt中國首席執(zhí)行官方淦表示，VR將給中國影視內(nèi)容行業(yè)帶來更多發(fā)展機會。在VR內(nèi)容成長過程中，關(guān)鍵是體驗和故事，行業(yè)現(xiàn)在要關(guān)注的是如何去挖掘好的故事，并用VR方式展示出來。
優(yōu)酷VR負責人徐昊認為，當前VR硬件終端整體在向前發(fā)展，這對內(nèi)容制作者來說，有助于把內(nèi)容做好，為用戶提供更好的VR體驗，預(yù)計2017年用戶對VR的體驗將比2016年有顯著提升。目前用戶較為接受的VR內(nèi)容，一是視覺沖擊力較大，二是傳統(tǒng)知名IP(版權(quán)內(nèi)容)。
VR市場正在經(jīng)歷理性調(diào)整
雖然VR發(fā)展不及預(yù)期，投資趨向謹慎，但在業(yè)界看來，VR行業(yè)在告別早期的盲目跟風(fēng)和概念炒作后，市場正在經(jīng)歷理性調(diào)整，無論從硬件到內(nèi)容，都在加速完善和提升，消費者的需求也正在被一步步激發(fā)出來。