日前，美國(guó)知名財(cái)經(jīng)媒體CNN Money撰文稱(chēng)，可穿戴設(shè)備作用有限，廠商曇花一現(xiàn)甚至可以說(shuō)黔驢技窮，穿戴式泡沫顯然已經(jīng)破滅。而其主要的依據(jù)是美國(guó)Hero系列運(yùn)動(dòng)相機(jī)和Karma無(wú)人機(jī)制造商GoPro和手表及健身追蹤器制造商Fitbit股價(jià)創(chuàng)下歷史新低（GoPro股價(jià)今年已累計(jì)下跌17%，F(xiàn)itbit累計(jì)下跌25%）和銷(xiāo)量的下滑。事實(shí)真的如此嗎？
說(shuō)到股價(jià)，就在CNN Money可穿戴設(shè)備泡沫論發(fā)布之時(shí)，GoPro宣布裁員270人，并預(yù)報(bào)今年第一財(cái)季營(yíng)收達(dá)到預(yù)期上限，約為2.1億美元。與此同時(shí)，GoPro還宣布將把2017年的營(yíng)業(yè)費(fèi)用壓縮2億多美元，并恢復(fù)EBITDA（未計(jì)利息、折舊、攤銷(xiāo)及稅項(xiàng)前盈利）盈利能力。受到這些消息的推動(dòng)，GoPro股價(jià)大漲逾11%。
至于銷(xiāo)量，各市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和方法的不同經(jīng)常出現(xiàn)大相徑庭的結(jié)果，最典型的表現(xiàn)就是去年第三季度，統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)在發(fā)布智能手表出貨量時(shí)的嚴(yán)重分析，即市場(chǎng)研究公司IDC報(bào)告顯示，去年第三季度全球智能手表出貨量同比下降50%，而其同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)公司Canalys則指出同期智能手表出貨量上漲60%。
我們?cè)诖肆信e這些事實(shí)是想說(shuō)明股價(jià)和銷(xiāo)量盡管對(duì)于衡量某個(gè)企業(yè)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力和前景具備重要的參考價(jià)值，但因其易變性（例如統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的不同和企業(yè)的某些舉措對(duì)銷(xiāo)量和股價(jià)的影響），又不能成為惟一的標(biāo)準(zhǔn)。
其實(shí)從去年諸多統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)于Fitbit所處的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)全年的銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)看，F(xiàn)itbit依然處在全球第一的位置，且銷(xiāo)量仍呈現(xiàn)同比增長(zhǎng)。我們?cè)诖艘訧DC的統(tǒng)計(jì)為例，去年按銷(xiāo)量計(jì)算，F(xiàn)itbit以22%的市場(chǎng)份額位居第一位，同比增長(zhǎng)2.4%，但不比不知道，一比嚇一跳。雖然仍是第一，但Fitbit的市場(chǎng)份額與2015年的26.8%相比，下滑了4.8個(gè)百分點(diǎn)，同比增長(zhǎng)率僅是整個(gè)市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率25%的1/10。
如果我們將統(tǒng)計(jì)放眼到全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)前5廠商中發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)itbit在同比增長(zhǎng)的廠商中增長(zhǎng)率墊底，蘋(píng)果（主要是Apple Watch）更是同比下滑7.9%，是前5大廠商中惟一同比下滑的企業(yè)，市場(chǎng)份額從2015年的14.2%下滑到去年的10.7%，下滑幅度達(dá)3.5個(gè)百分點(diǎn)。相比之下，市場(chǎng)份額和增長(zhǎng)率達(dá)到兩位數(shù)，且超過(guò)行業(yè)年平均增長(zhǎng)率的企業(yè)只有中國(guó)的小米和三星，而它們均是非美國(guó)企業(yè)。不知業(yè)內(nèi)從中看到了什么？我們認(rèn)為所謂可穿戴設(shè)備市場(chǎng)給業(yè)內(nèi)造成前景不明，甚至是泡沫，更多在于美國(guó)相關(guān)的企業(yè)表現(xiàn)不佳。原因何在？
