2016年新年伊始，一大波智能硬件新品來襲，在國際消費電子CES上爭奇斗艷，直接拉高了泛創(chuàng)新智能硬件行業(yè)的關(guān)注度。本文主要針對過去一年行業(yè)市場情況進行了系統(tǒng)梳理并對明年的發(fā)展進行了展望。
本文智能硬件全渠道推總數(shù)據(jù)包括智能穿戴、智能家居和智能健康三類。其中，智能家居數(shù)據(jù)僅包括智能家居外設(shè)(智能音箱、智能插座、智能攝像頭、智能照明)與智能OTT盒子，不包括智能化了的家電(如智能電視、智能空調(diào)等)。
一、2015年中國智能硬件銷量為0.4億部，全球占比高達32%
2015年業(yè)已結(jié)束，全球智能硬件獲得了長足發(fā)展。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2015年全球智能硬件零售量為1.3億部，季度零售量呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。
從品類結(jié)構(gòu)來看，全球智能硬件市場中占比最大的品類是智能穿戴，零售量占比高達59%。排名第二位的是智能家居，占比高達31%。智能健康品類占比最低，僅為10%。
2015年中國市場智能硬件零售量達0.4億部，占全球份額32%。與彩電等品類全球零售量占比不到四分之一的情況相比，中國在智能硬件市場更顯活躍。小米等廠商推出的低價手環(huán)產(chǎn)品熱銷，降低了消費者購買心理門檻，直接拉高了中國智能硬件零售量。
分季度來看，中國大陸智能硬件零售規(guī)模整體平穩(wěn)，Q4銷量規(guī)模達1097萬部，較Q1增長8%。
從品類占比來看，智能穿戴占比為56%，略低于全球(59%)3個百分點;智能家居產(chǎn)品占比為39%，高于全球(31%)8個百分點;智能健康占比僅為5%，低于全球(10%)5個百分點。
中國智能家居占比高于全球，得益于近年來智能OTT盒子在國內(nèi)的熱銷。國內(nèi)僅智能OTT盒子一個品類的零售量就超過1200萬部，占中國智能硬件總體零售量的29%。
從以上數(shù)據(jù)不難看出，無論是全球還是中國，智能硬件市場規(guī)模占比最高的是智能穿戴。
智能穿戴設(shè)備全球熱銷，主要得益于產(chǎn)品可“show”、生態(tài)成熟、巨頭引領(lǐng)的三項要素。
產(chǎn)品可“show”
智能穿戴設(shè)備大多隨身穿戴，尤其是手環(huán)、手表，容易在社交場合被發(fā)現(xiàn)。且智能穿戴本身作為全新事物，在品類推廣初期，具有可“show”價值。
生態(tài)成熟
智能穿戴設(shè)備多配合智能手機使用。智能手機在全球范圍普及，為智能硬件設(shè)備的快速增長打下了硬件環(huán)境基礎(chǔ)。智能手機的快速發(fā)展，使得各類傳感器、芯片等零部件得以批量生產(chǎn)，從而降低成本，進而降低智能穿戴行業(yè)的進入門檻，并保證了零部件的穩(wěn)定供應。
巨頭引領(lǐng)
蘋果發(fā)布智能手表，提升了用戶對這一品類的關(guān)注度和接受度，引領(lǐng)了大批新進入者加入市場競爭。小米推出百元以下智能手環(huán)，將廠商與消費者期望與購買門檻一舉降至空前低位，極大地推高了腕帶產(chǎn)品的零售量。
以上三因素共同促進智能穿戴零售量占比在諸品類中奪冠。
二、智能穿戴中國零售量為2381萬部，全球占比達30.6%
對智能穿戴品類進一步分析，2015年全球智能穿戴零售量為7787萬部，分季度數(shù)據(jù)顯示全球智能穿戴市場規(guī)模穩(wěn)步增長。
2015年，中國智能穿戴市場零售量為2381萬部，全球占比達30.6%。分季度來看，規(guī)模增長趨勢喜人。
品牌結(jié)構(gòu)來看，2015年中國智能穿戴TOP5品牌依此為小米、蘋果、360、樂心、埃微，TOP5品牌占比合計為61%。其中，小米品牌份額一家獨大，占比高達40%。
品類構(gòu)成來看，2015年中國智能穿戴零售量以腕帶產(chǎn)品為主。其中智能手環(huán)占比為58%，手表占比為40%，二者占比合計高達98%。
三、智能家居中國零售量為1640萬部，全球占比達40%
2015年全球智能家居市場零售量為4103萬部。分季度來看，Q4增長明顯，單季度零售量超過千萬部。
2015年中國智能家居市場零售量為1640萬部，全球占比高達40%。分季度來看，全年整體發(fā)展平穩(wěn)，Q3規(guī)模略有下降，Q4有了較顯著回升。
品牌結(jié)構(gòu)來看，2015年中國智能家居市場TOP5品牌分別為：小米、天貓、英菲克、天敏、迪優(yōu)美特，TOP5占比高達66%。小米、阿里是僅有的兩個占比遠超過10%的品牌，遠遠將其它品牌甩在身后。進一步的分析顯示，小米在智能OTT盒子、插座等諸多領(lǐng)域表現(xiàn)可圈可點。