盡管2016年已經(jīng)過(guò)去一月有余，但是對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)，不過(guò)春節(jié)的話(huà)就不能算翻開(kāi)一個(gè)新篇章。而筆者在春節(jié)長(zhǎng)假結(jié)束之后，推出《我看互聯(lián)網(wǎng)的2016》系列行業(yè)預(yù)測(cè)文章，將根據(jù)自己對(duì)于各個(gè)熟悉行業(yè)和領(lǐng)域觀察，做一些自己的預(yù)測(cè)和判斷。這是該系列文章的第四篇。
智能電視競(jìng)爭(zhēng)白熱化，傳統(tǒng)廠商2016年或反攻
智能電視市場(chǎng)是過(guò)去一年智能硬件行業(yè)表現(xiàn)比較好的一個(gè)品類(lèi)。以樂(lè)視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商在2015年的激烈對(duì)抗，不僅使得雙方大打價(jià)格戰(zhàn)，也在內(nèi)容方面進(jìn)行比拼。而在年末，兩大廠商都交出了自己的成績(jī)單以及期望。樂(lè)視致新總裁梁軍在2015年12月底宣布完成300萬(wàn)臺(tái)的預(yù)期銷(xiāo)售目標(biāo)，而小米電視CEO王川此前在接受媒體采訪時(shí)表示，小米電視在2015年的銷(xiāo)量達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)。
2015年，樂(lè)視、小米在智能電視領(lǐng)域的攻城掠地，也引起了海信、TCL等國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電視廠商的激烈反抗，紛紛跟隨互聯(lián)網(wǎng)廠商在智能電視的內(nèi)容策略，與樂(lè)視、小米展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在2016年里，智能電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，不僅僅是國(guó)內(nèi)電視廠商在，借助于智能化的浪潮，三星、LG等國(guó)際廠商甚至吹響反攻號(hào)角。
另外，智能電視在直面同行競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，還需要警惕來(lái)自于側(cè)翼的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。值得注意的是，與智能電視廠商一道搶占客廳娛樂(lè)市場(chǎng)的還有智能投影儀這樣一個(gè)產(chǎn)品，也被稱(chēng)為無(wú)屏電視。盡管目前從銷(xiāo)量以及畫(huà)面的清晰度方面，智能投影儀產(chǎn)品都無(wú)法與智能電視競(jìng)爭(zhēng)，但是在便攜性和價(jià)格方面卻可完勝，也可以有更多的場(chǎng)景可以使用。目前國(guó)內(nèi)有數(shù)十家智能投影儀廠商，銷(xiāo)量最大的應(yīng)該是極米，保守估計(jì)在20萬(wàn)臺(tái)到30萬(wàn)臺(tái)之間，而根據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，智能投影儀在2015年的總銷(xiāo)量在50萬(wàn)到100萬(wàn)這個(gè)區(qū)間?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在2016年，隨著產(chǎn)品體驗(yàn)的進(jìn)一步升級(jí)，這一產(chǎn)品仍有不小的增長(zhǎng)空間。
智能手表/手環(huán)創(chuàng)業(yè)時(shí)代結(jié)束
在此之前，智能手表作為智能硬件創(chuàng)業(yè)浪潮當(dāng)中最為活躍的一個(gè)創(chuàng)業(yè)分支，甚至在蘋(píng)果、三星等國(guó)際巨頭的智能手表上市前，國(guó)內(nèi)的不少創(chuàng)業(yè)者就率先推出了智能手表產(chǎn)品，而且還針對(duì)兒童群體推出了兒童智能手表。但不得不說(shuō)，在硬件科技領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)的創(chuàng)新基礎(chǔ)依然薄弱，雖然國(guó)內(nèi)的手表類(lèi)產(chǎn)品上市較早，但卻沒(méi)有搶得市場(chǎng)紅利，最終智能手表市場(chǎng)主要還是被蘋(píng)果和三星這兩大巨頭分食。
根據(jù)國(guó)際研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的最新報(bào)告顯示，2015年第四季度，全球智能手表銷(xiāo)量達(dá)到810萬(wàn)塊，同比增長(zhǎng)316%，在這810萬(wàn)塊智能手表中，蘋(píng)果Apple Watch占比63%，出貨量為510萬(wàn)塊;三星占比16%，出貨量為130萬(wàn)塊。蘋(píng)果借助其強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，目前在2015年里全球范圍內(nèi)也僅僅銷(xiāo)售了1200萬(wàn)臺(tái)，并沒(méi)有達(dá)到蘋(píng)果的預(yù)期銷(xiāo)售目標(biāo)，而這個(gè)銷(xiāo)量已經(jīng)占到總體市場(chǎng)的三分之二多，三星則緊隨其后。
不過(guò)，盡管智能手表在銷(xiāo)量上首次超過(guò)瑞士手表，但顯而易見(jiàn)的是，智能手表并不能成為一個(gè)像智能手機(jī)一樣普及的硬件產(chǎn)品，2015年全年銷(xiāo)量規(guī)模不超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)，這要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2015年全球智能手機(jī)14億部的銷(xiāo)量。而以目前的產(chǎn)品形態(tài)和體驗(yàn)來(lái)看，智能手表還不大可能取代智能手機(jī)成為人類(lèi)的第二個(gè)“外部器官”，而其增長(zhǎng)速度也難以與智能手機(jī)剛剛開(kāi)始普及時(shí)相比。
最重要的還是，智能手表的生活化場(chǎng)景單一，沒(méi)有能夠取代智能手機(jī)的突出性功能，并且與手機(jī)的眾多功能重合，用戶(hù)沒(méi)有剛需。而在2016年里，由于巨頭的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，智能手表領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)已成紅海，甚至原有創(chuàng)業(yè)者也會(huì)面臨生存問(wèn)題。
相較而言，智能手環(huán)的市場(chǎng)表現(xiàn)甚至比智能手表更好一點(diǎn)。小米手環(huán)的數(shù)據(jù)線(xiàn)顯示，其在2015年全年銷(xiāo)量突破了1000萬(wàn)枚，不過(guò)這可能取決于其79元的低價(jià)格。而全球銷(xiāo)量第一的Fitbit更是成為了全球第一家可穿戴設(shè)備上市公司。
還有，盡管在2015年里，蘋(píng)果、三星、華為等大牌廠商都強(qiáng)勢(shì)推出了其智能手表、智能手環(huán)等產(chǎn)品，但是這并不意味智能硬件行業(yè)迎來(lái)繁榮。盡管硬件的智能化是一個(gè)趨勢(shì)，但目前整個(gè)智能硬件行業(yè)面臨的最大問(wèn)題，還是沒(méi)有能夠在硬件聯(lián)網(wǎng)之后，搭建更多的智能化生活場(chǎng)景，讓消費(fèi)者感受到智能化的好處，這就造成產(chǎn)品接受度仍然還是較低。