有關(guān)農(nóng)村電商市場(chǎng)發(fā)展條件的調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大，2016年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)有望突破4600億元，未來(lái)消費(fèi)規(guī)?？赡艹^(guò)城市。目前，農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)接受率高。調(diào)查顯示，農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)接受率高達(dá)84.41%，人均年網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額預(yù)測(cè)在500至2000元，主要集中于日用品、服裝及家電等領(lǐng)域。
但巨大的購(gòu)買力目前卻缺乏渠道釋放。里貝恩咨詢?nèi)蚝匣锶丝笛阏J(rèn)為，在傳統(tǒng)消費(fèi)品行業(yè)中，最大的一個(gè)增長(zhǎng)瓶頸就是渠道，多級(jí)的分銷渠道導(dǎo)致成本飆升，品牌商向下拓展渠道難度很大。對(duì)于在3、4、5線城市的消費(fèi)者而言，想在線下買到一二線城市流行的品牌也很困難。“電商讓品牌商用更低的成本更迅速地滲透到3、4、5線城市。在過(guò)去幾年的雙11中，我們發(fā)現(xiàn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)甚至包括農(nóng)村，購(gòu)買力都是相當(dāng)強(qiáng)大的，很多快消品牌已經(jīng)在渠道下沉中嘗到甜頭。”康雁表示，“網(wǎng)貨下行、農(nóng)產(chǎn)品上行”，像農(nóng)村淘寶這樣的電商平臺(tái)貢獻(xiàn)了品牌與農(nóng)村之間渠道結(jié)構(gòu)的突破。
阿里巴巴集團(tuán)資深副總裁，B2B事業(yè)群總裁吳敏芝表示，農(nóng)村淘寶已經(jīng)升級(jí)到3.0階段，不僅要把貨物、第三方的物流、電商消費(fèi)等各類服務(wù)帶到農(nóng)村，還要把線下終端聚集起來(lái)，同時(shí)要把金融覆蓋到農(nóng)村，通過(guò)生態(tài)圈的大數(shù)據(jù)，讓農(nóng)村的消費(fèi)者和小微企業(yè)依托阿里的互聯(lián)網(wǎng)加供應(yīng)鏈的生態(tài)中獲益。