造節(jié)要有走心的創(chuàng)意：名牌包的輕奢+爆米花的美味
除了大數(shù)據(jù)洞察、走情懷路線的品牌營(yíng)銷(xiāo)視頻，造節(jié)更需要?jiǎng)?chuàng)意十足的線下活動(dòng)。百度糯米電影推出了“名牌包的輕奢+爆米花的美味”組合牌，在女生節(jié)期間聯(lián)合北京三里屯太古里美嘉歡樂(lè)影城，搭建“百度糯米電影免稅店”。凡是當(dāng)天觀影的女生，均可以在“免稅店”獲得用“大牌名包”裝的爆米花，此外英俊高大、身著黑色西裝的男模為獻(xiàn)上貼心細(xì)致的服務(wù)，滿(mǎn)足了女生從生理到心理的全部需求。
麥肯錫調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，女性消費(fèi)者對(duì)“省錢(qián)”的積極性并沒(méi)有大眾印象中的狂熱，相反有驚喜感的服務(wù)更容易引發(fā)女性消費(fèi)者的認(rèn)可與購(gòu)買(mǎi)，并形成品牌好感度。一直以來(lái)，百度糯米電影在為用戶(hù)打造有驚喜感的觀影體驗(yàn)方面成績(jī)顯著，這次的名牌包裝爆米花的創(chuàng)意，除了滿(mǎn)滿(mǎn)的趣味性，更是體現(xiàn)了著百度糯米電影對(duì)女性消費(fèi)者心理的全方位洞察，同時(shí)“男模”、“免稅店”等服務(wù)顯示出對(duì)細(xì)節(jié)的專(zhuān)注，誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)，堪稱(chēng)最走心的創(chuàng)意，也令女性節(jié)日狂歡的氛圍進(jìn)一步高漲，讓造節(jié)行動(dòng)圓滿(mǎn)落地。
互聯(lián)網(wǎng)造節(jié)，需要為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化、人性化的商品和服務(wù)。百度糯米通過(guò)大數(shù)據(jù)量化分析瞄準(zhǔn)三七女生節(jié)以及三七檔電影這一潛在市場(chǎng)，以用戶(hù)調(diào)查進(jìn)行數(shù)據(jù)佐證，并借助大數(shù)據(jù)指導(dǎo)情感營(yíng)銷(xiāo)，用細(xì)膩的情懷以及走心的創(chuàng)意活動(dòng)打動(dòng)感性的女性用戶(hù)，形成完整的造節(jié)閉環(huán)，成功掀起節(jié)日氛圍并加深品牌認(rèn)同。相信隨著“她”經(jīng)濟(jì)的興起，百度糯米打造的三七女生節(jié)將會(huì)成為針對(duì)女性群體打造的最重要最成功的節(jié)慶活動(dòng)。