4月30日晚，友人突然從微信發(fā)來消息：“阿里5.86億美元入股新浪微博18%，微博有戲，新浪股價快速上漲。”
哦，是從微信傳這個消息的哦。
這個消息其實傳了一二年了。沒什么大驚小怪。除非你很自戀地認為自己是預言家。而最近新浪微博弄櫥窗廣告的動向其實就透露出，步子近了。
湊巧的是，我們雜志的微信狂飆突進過了一個新的5位數(shù)大關(guān)。為了慶祝這一刻，我們做了一個設計。我們這期封面報道是關(guān)于樂高這家玩具公司的。我們先打印下來我們的微信二維碼，然后用樂高積木拼出來這個二維碼的所有細節(jié)，拍攝下來，然后再用當代藝術(shù)的手法重新描繪了它。這個過程像“摹擬”之后的再“摹擬”——用哲學家鮑德里亞的話說。
由于這個消息，還是讓同事發(fā)出了疑問：是不是唱衰微博應該止步了，阿里浪一起對付騰訊，微博開始比微信要更有價值了?
因為這是兩種最有前途的大數(shù)據(jù)公司的強強聯(lián)合。
我想用自己的角度來重新闡釋它。
現(xiàn)在很多人言必稱大數(shù)據(jù)，其實對數(shù)據(jù)的理解非常粗糙。數(shù)據(jù)背后反映的是人類的行為，但人類的行為是有差異和層級的。為什么我要用層級這個詞，我后面會做解釋，所以當很多小年輕夸夸其談“源頭大數(shù)據(jù)”公司的代表，比如亞馬遜、谷歌或者推特、facebook，他們就是一鍋端的概念，他們其實并不清楚這些“數(shù)據(jù)公司”之間的數(shù)據(jù)是不同的(至于云儲存的IBM、亞馬遜，或者數(shù)據(jù)分析類的公司則會做另外一些分析)，就像不同的礦一樣，有的是很輕易提煉出人的行為偏好、認知特征，是富礦。有的是很難提煉出人的行為偏好，人的行動邏輯，就像貧礦，很難。
以下就是我對互聯(lián)網(wǎng)行為的層級分類。
1，微博行為。發(fā)微博(twitter)就是一種隨意放縱式的漫談，沒有任何固定的或者在當下感到緊迫的目標。從微博中很難發(fā)現(xiàn)那些緊迫的需求，以及穩(wěn)定的偏好。在中國，新浪微博市場已經(jīng)變成了話語競爭市場，更多地收斂到公知那里，他們壟斷了相當部分。
2，搜索行為。打開搜索框，關(guān)鍵詞至少代表自己當時最感興趣的東西，哲學上稱之為“可欲”，它比漫談要更聚焦也更迫切。它至少代表著——用經(jīng)濟學家米塞斯的話說——一種真實的可度量的感覺。
3，淘寶行為。當一個人敢于(請注意：“敢于”這個詞)用真金白銀去換取某個物品的時候，物品的各種性質(zhì)反映著該人在這個時點上的所有意圖和欲望，在經(jīng)濟學意義上，購買行為產(chǎn)生“消費者剩余”，而“消費者剩余”意味著這一切是值得的。
4，金融行為。當一個人將自己的財富從一個地方轉(zhuǎn)移到另外一個地方，或者一個企業(yè)將自己的大量資金出借給另外一家企業(yè)，等等。它的行為含義更豐富也更確定。
……
這些行為都會產(chǎn)生頁面點擊，都會產(chǎn)生大數(shù)據(jù)。于是，大數(shù)據(jù)也變得有層級。
我用一個簡單的故事來勾勒一下數(shù)據(jù)的遞進。
去年冬天的時候，我在微博上看到“電火桶”一詞，就好比我在小區(qū)里面聽一群人閑坐著聊到“電火桶”?；鹜笆菦]有暖氣的南方人熬過冬天的必備物，小時候是炭燒火桶，煙熏火燎。但是，在沒有刷這個微博前，我是不知道電火桶的?，F(xiàn)在我聽到了這個詞，我就插話(發(fā)了一條微博)“好用嗎?”，得到的回復是，相當好用哦。
我懷著將信將疑的心情，打開搜索框搜索了“電火桶”，明白了它是什么樣的，工作機理，炭燒換成了電熱片……
我思索了一下，該不該買呢，價位如何?于是我打開了淘寶，尋找這個很火的桶。看價格看銷量看評價……如果一切OK的話，我會拍下。
這是一個行為的遞進，我的行為意圖變得越來越清晰化的過程。從漫談了解(微博)到興趣誘致(搜索)到實際購買(淘寶)。
我再打個比方說，你說你喜歡蘋果超過桔子，這是微博，姑妄聽之;你去搜索蘋果，這是百度，相信你有意思;但最終你在淘寶上買的竟然是桔子而不是蘋果，用偉大的經(jīng)濟學家貝克爾的話說，“購買才能確定真實偏好排序”，這暴露出其實你最愛的是桔子而不是蘋果，前面的都是假的，就像那句著名的諺語：“看一個人做什么而不是聽他說什么。”
在《大數(shù)據(jù)》一書里面，維克托喜歡用兩個故事，一個是谷歌根據(jù)搜索量提前發(fā)現(xiàn)疾病疫情。另外一個是百貨公司給未成年少女寄孕婦產(chǎn)品目錄。后者我沒有什么意見，因為購買反映的是真實偏好的流露，購買行為的數(shù)據(jù)化是清晰的、富礦型、易辨認的。而谷歌的疫情發(fā)現(xiàn)我則要多嘴幾句。