•第三，重視數(shù)據(jù)安全，對所有API層面進(jìn)行加密。
▌如何進(jìn)行數(shù)據(jù)的互動與互聯(lián)
雖然Google的搜索平臺，但Google通過自己的搜索管理平臺 Double Click Search 與百度連接API ，管理百度的SAM。郭志明告訴雷鋒網(wǎng)(搜索“雷鋒網(wǎng)”公眾號關(guān)注)，Google有著許多以Google Analytics為核心的平臺，來將客戶的數(shù)據(jù)連接起來。 此外，Google會通過監(jiān)測廣告展示曝光的工具，來跟蹤點(diǎn)擊發(fā)生的地方，是站內(nèi)、PC 端、還是手機(jī)端。
通過監(jiān)測所有的消費(fèi)行為，Google可以更好的去了解消費(fèi)者。如，想要知道搜索有關(guān)旅游地點(diǎn)的人的身份，就可以通過他的消費(fèi)行為去辨別，他是商務(wù)游、家庭游、還是度蜜月。 Google希望可以根據(jù)消費(fèi)者的行為在多個接觸點(diǎn)進(jìn)行互動，無論是數(shù)據(jù)的搜索、視頻或展示，都可以做到跨屏幕與跨形勢。
▌如何衡量真正的KPI
郭志明用足球明星C羅舉了個例子。賽場上C羅進(jìn)球了，但功勞并不是他一個人的。廣告營銷也是一樣，雖然大部分人還是習(xí)慣于把營銷效果歸功于最后的點(diǎn)擊量，這但沒有品牌曝光是不可能產(chǎn)生點(diǎn)擊的。Google現(xiàn)在利用機(jī)器學(xué)習(xí)，可以利用數(shù)據(jù)驅(qū)動的歸因模型對各個營銷環(huán)節(jié)產(chǎn)生發(fā)揮的作用進(jìn)行計(jì)算。