2、確保數(shù)據(jù)信息的準(zhǔn)確
“您肯定想讓一切都盡可能的完美,尤其是當(dāng)人們會(huì)使用您的數(shù)據(jù)作為來源,并可能利用其來打造案例研究或在報(bào)告中援引您的數(shù)據(jù)信息時(shí)。”Broadbandsearch的市場營銷經(jīng)理艾米·梅德羅斯表示說,其所在的公司力求讓廣大的消費(fèi)者們能夠輕松的訪問關(guān)于他們所在地的本地互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商和有線電視運(yùn)營商的信息。
“可能您所做的最糟糕的事情是關(guān)于您的相關(guān)數(shù)據(jù)有太多的壓力,然后就會(huì)有一家競爭對(duì)手或主要出版刊物稱您企業(yè)的數(shù)據(jù)是胡 扯。”Rinklin說。
為了避免這種情況下,企業(yè)組織可以聘請(qǐng)一家值得信賴的第三方,如來自麻省理工學(xué)院或斯坦福的數(shù)據(jù)科學(xué)教授,或者是行業(yè)分析師,讓他們?cè)诮Y(jié)果向公眾發(fā)布之前進(jìn)行審查,根據(jù)Rinklin介紹。第三方對(duì)于數(shù)據(jù)的審核是特別重要的,特別是當(dāng)如果您的發(fā)現(xiàn)成果與已經(jīng)在其他地方的媒體報(bào)道結(jié)果不一樣的話,他說。
3、提前規(guī)劃好營銷數(shù)據(jù)項(xiàng)目
提前幾個(gè)月進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和項(xiàng)目共享的計(jì)劃無疑是一個(gè)好主意,根據(jù)Cision公司的一名高級(jí)公關(guān)經(jīng)理介紹說。”創(chuàng)建一個(gè)可編輯的日歷,這樣您就可以找出哪些數(shù)據(jù)信息是您想要收集的,何時(shí)收集,以及收集的原因。“她說。”然后確定在這一過程中的每個(gè)組成步驟能夠提供幫助的人員:收集,分析,可視化,和數(shù)據(jù)的傳播。”(Cision公司使用的是來自該公司自己的社交網(wǎng)絡(luò)和媒體情報(bào)軟件的數(shù)據(jù),以提供對(duì)于全國性的重大事件如超級(jí)碗杯賽事和奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的預(yù)測(cè)性分析。)
4、重點(diǎn)是不要試圖用數(shù)據(jù)所太多的事情
現(xiàn)如今,鑒于企業(yè)組織已經(jīng)收集了這么多的數(shù)據(jù)信息,這會(huì)使得他們將很難決定哪些數(shù)據(jù)可以被分享以及如何分享。企業(yè)組織應(yīng)該把精力集中在數(shù)據(jù)集方面,其能夠證明您的企業(yè)作為一家企業(yè)組織的價(jià)值,并使得您的企業(yè)組織是具備思想領(lǐng)導(dǎo)力的。“進(jìn)而讓您企業(yè)的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的報(bào)告是可以理解的。”據(jù)Rinklin表示。
“丟掉一部分?jǐn)?shù)據(jù)不是什么大不了的事情。”Regpack公司的首席執(zhí)行官Asaf Darash表示說,他所在的公司是一家網(wǎng)上報(bào)名系統(tǒng)的制造商。 “但是,您需要解釋一下這些數(shù)據(jù)意味著什么,其意義是什么,以及為什么這些數(shù)據(jù)的問題。”
5、發(fā)展與媒體和分析師的牢固密切的關(guān)系
“在您企業(yè)組織與媒體機(jī)構(gòu)分享任何數(shù)據(jù)信息,以增加您企業(yè)的曝光度之前,務(wù)必與他們培養(yǎng)起良好的關(guān)系。”Real Mobile公司的戴維斯表示說。“冰冷而缺乏人情味的電子郵件溝通只會(huì)帶來低曝光率。”
企業(yè)組織還應(yīng)與行業(yè)分析師和記者們合作,找出能夠?yàn)樗麄兲峁┦裁搭愋偷臄?shù)據(jù),以支持相關(guān)的重點(diǎn)領(lǐng)域,Rinklin說。作為分析師和媒體的一個(gè)可靠的數(shù)據(jù)來源,可以導(dǎo)致企業(yè)品牌曝光覆蓋面的增加和積極的品牌曝光。
6、優(yōu)先數(shù)據(jù)用于營銷與產(chǎn)品發(fā)展
戴維斯說,對(duì)于小型企業(yè)而言,最大的挑戰(zhàn)是公開數(shù)據(jù)共享,因?yàn)檫@是需要資源管理的。他說, Reveal Mobile 公司“是一家小公司,我們必須有意識(shí)地決定投資于’數(shù)據(jù)的營銷',而不是為客戶打造相應(yīng)的功能”,或者是專注于其他技術(shù)的優(yōu)先事項(xiàng)。幸運(yùn)的是,信標(biāo)地圖是一個(gè)有趣的且令人興奮的工作項(xiàng)目,并獲得整個(gè)公司的認(rèn)同是相對(duì)容易的。”
7、如果您企業(yè)還沒有數(shù)據(jù),就創(chuàng)建一個(gè)數(shù)據(jù)項(xiàng)目
企業(yè)組織并不需要投資于昂貴的數(shù)據(jù)收集技術(shù),根據(jù) Solar Power Authority的Nally介紹說。相反,他們可能會(huì)創(chuàng)建關(guān)于自己行業(yè)的調(diào)查或使用谷歌表單或其他在線調(diào)查工具來對(duì)其感興趣的領(lǐng)域進(jìn)行調(diào)查。一旦您企業(yè)收到足夠多的反饋,其結(jié)果就可用于創(chuàng)建一個(gè)或更多的內(nèi)容,然后您企業(yè)就可以聯(lián)系哪些可能會(huì)對(duì)該調(diào)研結(jié)果感興趣的人了。 “您不僅會(huì)使得您企業(yè)的品牌獲得進(jìn)一步的曝光,同時(shí)還會(huì)讓人們對(duì)于您的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)感興趣。”Nally說道。
8、不要忘記目標(biāo)受眾
不斷收集和分析數(shù)據(jù)可能會(huì)導(dǎo)致迅速的“數(shù)據(jù)疲勞”,Netskope公司的首席營銷官Jamie Barnett表示說,Netskope公司發(fā)表了《Netskope云報(bào)告》。重要的是把重點(diǎn)放在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的研究方面,將對(duì)于關(guān)鍵的受眾產(chǎn)生最深遠(yuǎn)的影響,并能夠給他們帶去可操作的最佳做法和想法。