Reveal Mobile公司,是一家移動(dòng)智能情報(bào)公司,該公司主要從事的是為其客戶的數(shù)十億的數(shù)據(jù)信號(hào)進(jìn)行整合移動(dòng)分析的技術(shù)開發(fā)工作。該公司介紹說,他們擁有“世界上第一款藍(lán)牙信號(hào)供能的受眾數(shù)據(jù)庫”,該數(shù)據(jù)庫通過選擇性加入(opt-in)的用戶從其移動(dòng)設(shè)備分享關(guān)于緯度和經(jīng)度坐標(biāo)的地理位置數(shù)據(jù)信息,來進(jìn)行捕捉分析。
Reveal Mobile公司的SDK被內(nèi)置到一款全國性的網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)應(yīng)用程序,這使得該公司能夠“在美國檢測(cè)、定位和分類信標(biāo)數(shù)據(jù)“,根據(jù)該公司的營銷副總裁馬修·戴維斯介紹說。
該公司利用其數(shù)據(jù)打造了TheBeaconMap.com,這是“使用我們的數(shù)據(jù)進(jìn)行市場(chǎng)營銷的最成功的一個(gè)例子,”戴維斯說。該地圖上顯示了Reveal Mobile公司能夠檢測(cè)和分類的蘋果iBeacon和谷歌的Eddystone beacons的所有地理位置的數(shù)據(jù)信息,包括百思買,CVS,和蘋果專賣店的地點(diǎn)信息。
該公司打造其信標(biāo)地圖的目標(biāo)是“教育并告訴市場(chǎng):有多少信標(biāo)正在被企業(yè)組織所部署,并分享由信標(biāo)相互作用所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)如何變得有價(jià)值的相關(guān)案例。”戴維斯說。
該信標(biāo)地圖的創(chuàng)建也是為了進(jìn)一步提高該公司的知名度,促進(jìn)了對(duì)于公司新的前景的討論,根據(jù)戴維斯介紹說。自該地圖在2016年1月5日推出以來,幫助其網(wǎng)站的頁面瀏覽量和訪客翻了近一倍,在該地圖發(fā)布之前,Reveal Mobile公司的網(wǎng)站平均每月的頁面瀏覽量僅為1600,訪客僅為800人次;而相比之下,今天該網(wǎng)站的PV則為3000,月度訪客為1500。該地圖還可以幫助企業(yè)客戶識(shí)別用于識(shí)別和收集最有用的移動(dòng)受眾數(shù)據(jù)的方法,并定位受眾用戶更精準(zhǔn)的廣告,他說。
Solar Power Authority贏得令人垂涎的.edu的反向鏈接
即使您所在的公司并不產(chǎn)生能夠出售給客戶的數(shù)據(jù)信息,也可以受益于開展原創(chuàng)性的研究工作,并共享成果。
對(duì)于那些正在考慮采用太陽能的消費(fèi)者們而言,Solar Power Authority是一大相當(dāng)有用的資源,該網(wǎng)站能夠?yàn)槟峁╆P(guān)于安裝太陽能設(shè)備的相關(guān)成本信息,以及采用太陽能所能夠帶來的相關(guān)成本節(jié)省的計(jì)算,關(guān)于太陽能研究利用方面的最新新聞報(bào)道的博客文章,根據(jù)該網(wǎng)站的內(nèi)容協(xié)調(diào)員Brooke Nally介紹說。
Solar Power Authority將努力在其博客文章中發(fā)表數(shù)據(jù)豐富的內(nèi)容。而這些內(nèi)容“不僅是對(duì)于我們的讀者是相當(dāng)有用的,同時(shí)還會(huì)被這些訪客讀者所分享和獲得反向鏈接。” Nally說道。“我們能夠做到這一點(diǎn)的方法之一便是通過尋找有趣的數(shù)據(jù)信息,并把這些有趣的數(shù)據(jù)信息變成可共享的內(nèi)容。”
在其最近的一篇題為《美國前十大以太陽能為動(dòng)力的大學(xué)及其具體實(shí)施細(xì)節(jié)》的博客中,該組織基于一定的標(biāo)準(zhǔn)研究了這些大學(xué)的太陽能利用情況,包括諸如“這些大學(xué)機(jī)構(gòu)開始使用太陽能的歷史已經(jīng)有多長時(shí)間了;其利用了什么類型的太陽能;每年產(chǎn)生了多少千瓦小時(shí)的能量;具體有多少校園的能源來自太陽能供給”等等,根據(jù)Nally介紹說。
我們的目標(biāo)是增加組織機(jī)構(gòu)品牌和研究項(xiàng)目的曝光度, Nally表示說。該公司聯(lián)系了其名單上排名前10的大學(xué)機(jī)構(gòu),讓這些大學(xué)機(jī)構(gòu)知道他們會(huì)被選中,并告知這些大學(xué)機(jī)構(gòu)該排名的初步發(fā)布日期。而在該排名博文發(fā)表之后,Solar Power Authority又為這些大學(xué)機(jī)構(gòu)發(fā)送了博文的鏈接,希望這些大學(xué)機(jī)構(gòu)能夠通過社會(huì)渠道和自己的官方網(wǎng)站上分享這一博文鏈接。
這樣一來,這篇博文為Solar Power Authority的網(wǎng)站贏得了來自至少四家域名為.edu的網(wǎng)站,以及六家在其所屬領(lǐng)域?qū)儆陧敿?jí)佼佼者的網(wǎng)站的反向鏈接。雖然四家域名為.edu的網(wǎng)站的反向鏈接可能聽起來不是很多,但這些域名的反向鏈接都是最難獲得的,畢竟,搜索引擎往往會(huì)認(rèn)為.edu的鏈接極具權(quán)威性。因此,這些反向鏈接有助于通過搜索引擎提高Solar Power Authority的信譽(yù)。
Akamai科技公司、巨獸公司, Reveal Mobile公司和Solar Power Authority的成功案例啟示僅僅只是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營銷所發(fā)揮其巨大潛力的四個(gè)例子而已。而本文接下來的相關(guān)建議和最佳實(shí)踐方案則可能有助于您的公司充分利用數(shù)據(jù)信息,并使用其來創(chuàng)造性的打造您企業(yè)的營銷活動(dòng)。
關(guān)于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營銷方案的八大技巧及最佳實(shí)踐方案
1、市場(chǎng)營銷與IT的協(xié)同是關(guān)鍵
Akamai科技公司的營銷團(tuán)隊(duì)會(huì)定期性的與該公司的IT部門舉行碰頭會(huì)議,并制定新的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營銷項(xiàng)目和提升效率的措施,根據(jù)Akamai科技公司的CMO Rinklin在今年三月份召開的MarTech USA峰會(huì)上接受CIO.com的記者的采訪時(shí)表示說。該公司的市場(chǎng)營銷團(tuán)隊(duì)和IT團(tuán)隊(duì)為執(zhí)行團(tuán)隊(duì)共同提出了一個(gè)新的項(xiàng)目建議書,他說。 IT“總是我們的一個(gè)合作伙伴,我們總是分享成功的功勞。這對(duì)于兩個(gè)部門而言都是一場(chǎng)勝利。”