據(jù)悉，“先回家”的年貨，下單地址集中在北上廣深，其次是杭州、蘇州、東莞、南京。從另一個角度折射出一線城市仍然是異鄉(xiāng)追夢人的聚集地，同時也有大量外來務(wù)工者在經(jīng)濟發(fā)達的二線城市打拼。
其中，從農(nóng)村來到一二線城市的打工群體最愛給家人買服裝，各類服裝在他們的年貨消費中占比達到38%，可見“過新年買新衣”在農(nóng)村仍是一項重要習(xí)俗。電器、食品、母嬰用品等實用類商品也是他們購買較多的年貨，分別占據(jù)13.4%、10.4%和9.7%的比例。
值得注意的是，隨著年齡層的變化，進城打工群體購買的男女服裝比例也有明顯變化。越是年輕的打工者，越愛買男裝，步入中年后男裝的比例才逐步降低，與女裝平齊?？紤]到女性是網(wǎng)購服裝的主力軍，或許可以得出這樣的結(jié)論：在外打工的女性更愿意給家里的男性購買服裝。
第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)是集數(shù)據(jù)可視化新聞、商業(yè)分析報告、數(shù)據(jù)自動化終端于一體的戰(zhàn)略數(shù)據(jù)平臺，自2015年12月正式成立以來，已陸續(xù)發(fā)布《中國消費趨勢報告2015》、《中國智能出行2015大數(shù)據(jù)報告》等年度大數(shù)據(jù)報告。此次與阿里巴巴聯(lián)合發(fā)布的年貨大數(shù)據(jù)報告，首次從節(jié)慶消費的維度，深度分析了阿里巴巴零售平臺的年貨消費，全面描繪出移動互聯(lián)網(wǎng)時代中國人對傳統(tǒng)節(jié)日消費態(tài)度的變化與消費方式的升級。
第二部分丨解讀：年貨大數(shù)據(jù)里的中國：春節(jié)的味道，從年貨大數(shù)據(jù)開始
導(dǎo)讀：第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布的首份《中國年貨大數(shù)據(jù)報告》2月1日上線，小編先帶你來一睹中國人舌尖上的年貨味道。
在中國文化里，對味道的感知， 起源于飲食，又超越了飲食。在中國人的心中，家鄉(xiāng)是有味道的，而這種味道又能反過來，通過舌頭和鼻子感知。如果過年是一種味道的儀式，那么年貨則是亙古不變的味道的載體。