得益于互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及，以及縣鄉(xiāng)村各級物流體系的發(fā)展，猴年春節(jié)村里人首次有機(jī)會大規(guī)模購買到高品質(zhì)的國內(nèi)外商品，農(nóng)村也展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費力。中國年貨大數(shù)據(jù)報告顯示，全國超過12000個農(nóng)村淘寶服務(wù)站參加了阿里年貨節(jié)，消費比平時增長331%，平均每筆訂單為262元，對比2015年12月的筆單價121元，增長了141元，增幅達(dá)到117%。
年貨市場豐富度不斷提升，也讓不少新鮮玩意進(jìn)入消費者的新年購物愿望清單。智能產(chǎn)品在今年異軍突起，銷售占比從去年剛剛興起，迅速升至所有數(shù)碼產(chǎn)品銷量中的5%。在智能設(shè)備的分類中，消費者的首選仍是智能可穿戴設(shè)備，消費人群以一二線城市年輕人男性為主。
通過對35歲以下的消費者在中老年頻道購物的數(shù)據(jù)分析，廣東、河南、山東、安徽、江蘇奪得十大孝心省份的前五名。其中，廣東省在老年手機(jī)、老年服裝、廣場舞用品等長輩用品上花銷遠(yuǎn)超其他省份。
在給長輩選擇禮物時，大多數(shù)消費者選擇手機(jī)、衣服、保健品之類。但數(shù)據(jù)顯示，50-70歲的消費者成為購買成人用品偏好度最高的人群。報告透露，雖然51-70歲的消費群體在情趣用品市場中僅占9%的購買份額，但在購買偏好度(即該年齡段購買者在該年齡段用戶群體的占比)上，卻遠(yuǎn)超年輕的消費群體，位列所有年齡段的第一位，排在第二的是18-22歲的90后群體。
據(jù)報告分析，出現(xiàn)這樣的“反差”，其中一個重要原因可能是老年人由于觀念束縛，羞于線下購買，而更愿意選擇線上渠道。除此之外，老年人對遠(yuǎn)程互動類商品，如視頻攝像頭、家庭陪伴機(jī)器人的消費也呈遞增狀態(tài)。
隨著越來越便利的互聯(lián)網(wǎng)和可以直達(dá)農(nóng)村的物流體系建立，“讓年貨先回家”成為漂在他鄉(xiāng)的人們向家人表達(dá)思念之情的新方法。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)賣出的商品中13.66%的訂單發(fā)生明顯遷徙，收貨地址從一二線城市的常用地址，變?yōu)楦途€級城市乃至縣域、鄉(xiāng)村的備用地址。今年春節(jié)，大約有2.8億件年貨加入了春運大潮。