由億瑪公司主辦的“2013億瑪智慧峰會(huì)暨第五屆整合營銷高峰論壇”今日在北京召開。傳統(tǒng)IT企業(yè)、平臺(tái)型電商、傳統(tǒng)商超百貨和移動(dòng)新銳精英在本次大會(huì)上濟(jì)濟(jì)一堂，大會(huì)以“數(shù)據(jù)未來，營銷銳變”為主題，行業(yè)人士圍繞這一話題暢所欲言。

　　58同城CEO姚勁波，在2013億瑪智慧峰會(huì)上分享了58同城在大數(shù)據(jù)方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。姚勁波認(rèn)為，對(duì)數(shù)據(jù)的良好運(yùn)用，保證了58同城同城的信息質(zhì)量，同時(shí)也優(yōu)化了用戶體驗(yàn)。

　　回想象58同城這些數(shù)據(jù)怎么樣服務(wù)于這個(gè)平臺(tái)，慢慢的也不是說58同城主動(dòng)去引導(dǎo)怎么做，58同城產(chǎn)品就開始逐漸的把數(shù)據(jù)用到了三個(gè)方面。

　　第一、大家知道58同城平臺(tái)最難搞定的，或者58同城最操心的是信息資料。因?yàn)?8同城是一個(gè)開放的平臺(tái)，用戶可以發(fā)布信息，商戶也可以發(fā)布信息。58同城每天大概會(huì)超過80%的信息交給人工核實(shí)，也會(huì)挑出一些信息補(bǔ)充身份的驗(yàn)證。所以，微博上老是有人投訴，信息為什么發(fā)布了沒有顯示，有可能58同城系統(tǒng)高度反映是一個(gè)虛假的信息。

　　所以，58同城在沒有太耗費(fèi)人工的情況下，用大數(shù)據(jù)把58同城信息的品質(zhì)做到了同類品牌里面是最好的，我有這個(gè)信心。我覺得如果完全按人工，一天200萬的信息，每個(gè)人做實(shí)質(zhì)性的深刻，這是不可實(shí)現(xiàn)的。所以，感謝互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)達(dá)，58同城用不高的代價(jià)把58同城的數(shù)據(jù)做的越來越好。

　　第二、58同城本身是一個(gè)營銷的平臺(tái)，所有的商戶，所有的用戶之所以愿意在58同城發(fā)布信息，很顯然，我的房子發(fā)了能夠租出去，我的招聘發(fā)了有人來應(yīng)聘。排序是一個(gè)很重要的東西，原來58同城是按排序發(fā)，后來比如在國貿(mào)附近點(diǎn)擊58同城的租房，可能郭金附近的租房放在最前面，這樣用戶體驗(yàn)也是更好的。58同城有一個(gè)指標(biāo)，就是58同城關(guān)注回頭率。所以，大家可能感覺不到，實(shí)際上58同城在后臺(tái)用技術(shù)大量的運(yùn)算。

　　同時(shí)，58同城發(fā)布的信息有會(huì)員，有制定，有定價(jià)，這個(gè)定價(jià)怎么定制合理，用戶的續(xù)費(fèi)怎么樣，怎么樣做58同城的收入能夠最大化，因?yàn)?8同城這個(gè)平臺(tái)其實(shí)很多人不知道58同城是怎么盈利的。通過數(shù)據(jù)的分析，通過不斷的優(yōu)化你把這個(gè)值最大化的時(shí)候什么會(huì)因此產(chǎn)生附加的影響。所以，58同城在商戶這個(gè)品類，會(huì)根據(jù)你的數(shù)據(jù)不斷的運(yùn)算，有一天你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的收入在你流量發(fā)生變化的情況下也在不斷的變化。58同城就是讓整個(gè)這套算法，在用戶和收入之間保持一個(gè)平衡，這是58同城做的第二件事情。第一是防虛假，第二是怎么保證收入和用戶體驗(yàn)的平臺(tái)。

　　第三、58同城現(xiàn)在做的一件事情就是58同城其實(shí)是一個(gè)擁有生活服務(wù)品類大數(shù)據(jù)的公司，58同城和京東、淘寶可能有電子商務(wù)領(lǐng)域用戶的所有行為的數(shù)據(jù)，在生活服務(wù)領(lǐng)域其實(shí)58同城的數(shù)據(jù)是最大的，58同城除了用戶發(fā)布的信息，也有用戶點(diǎn)擊的信息，58同城也有發(fā)布的內(nèi)容。58同城也告訴用戶，你報(bào)專業(yè)，報(bào)什么專業(yè)好找工作，這些通通都可以在58同城生活指數(shù)里面展現(xiàn)出來，而且這個(gè)數(shù)據(jù)不會(huì)滯后。比如快遞的工資58同城可能用周的方式展現(xiàn)出來，我覺得這個(gè)出現(xiàn)以后，也會(huì)讓整個(gè)服務(wù)領(lǐng)域，用戶的商戶決策有很大的促進(jìn)。所以，大數(shù)據(jù)不是58同城提出的概念，但是58同城發(fā)現(xiàn)潛移默化之間，58同城已經(jīng)把這個(gè)概念越來越多的用到經(jīng)營，提高競爭力里面。