科技的發(fā)展讓我們能夠重新構(gòu)造及定義出新的生活理念。GfK選出了將在近期內(nèi)對(duì)人們的生活產(chǎn)生重大影響的十項(xiàng)科技發(fā)展，我們相信這些技術(shù)在未來會(huì)極大地影響品牌廠商，商業(yè)模式及“Connected Consumers”，推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)一步開啟。
無處不在的數(shù)據(jù)分析
本文中的每一項(xiàng)科技趨勢都與數(shù)據(jù)有關(guān)，一些技術(shù)更是直接源于數(shù)據(jù)分析。越來越多的企業(yè)利用從他們客戶那里收集到的大數(shù)據(jù)更好的了解客戶需求，并且優(yōu)化產(chǎn)品使其能更好地服務(wù)客戶。這就是無處不在的數(shù)據(jù)分析，它更看重?cái)?shù)據(jù)的質(zhì)量，而非數(shù)量。將數(shù)據(jù)最大化的轉(zhuǎn)變?yōu)橛袃r(jià)值的創(chuàng)新，利用數(shù)據(jù)洞悉市場，以此為基礎(chǔ)做出明智的商業(yè)判斷。
如果關(guān)注數(shù)據(jù)質(zhì)量，將收集到的所有信息進(jìn)行篩選就變得至關(guān)重要。例如后文中會(huì)提到的人工智能，需要迅速的完成一系列動(dòng)作：數(shù)據(jù)收集，分析，并且瞬間作出判斷采取行動(dòng)。嚴(yán)格來講，對(duì)數(shù)據(jù)質(zhì)量的關(guān)注需要嵌入到數(shù)據(jù)采集的過程中。
在這樣的數(shù)據(jù)分析背后我們也要關(guān)注消費(fèi)者信息的私密性。GfK 2015年進(jìn)行的針對(duì)全球20個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者研究結(jié)果表明，全世界消費(fèi)者都在擔(dān)心他們的數(shù)據(jù)是怎樣被收集、售賣和利用的。全球16%的用戶表示“個(gè)人信息被非法利用”是人們最在意的三件事情之一(2013年此比例為13%)。由于市場的不同，擔(dān)心的程度也不同，但我們也相信消費(fèi)者并沒有清晰的意識(shí)到大量有關(guān)于他們的數(shù)據(jù)正在被用于市場分析，同時(shí)他們也沒有意識(shí)到這其中的巨大價(jià)值，所以各行業(yè)需要謹(jǐn)慎的使用及分析這些數(shù)據(jù)。
虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)
2016年，從行業(yè)到消費(fèi)者，從硬件到軟件，關(guān)于虛擬現(xiàn)實(shí)，一切都處在被普及教育的階段。隨著三大巨頭接連推出消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，且“售罄”之訊頻傳，虛擬現(xiàn)實(shí)作為最受關(guān)注的新智能領(lǐng)域迅速席卷全球。全球VR頭顯市場規(guī)模預(yù)計(jì)在2020年會(huì)達(dá)到28億美元, 其中供游戲者使用的VR頭顯設(shè)備占據(jù)多數(shù)份額。
中國市場2016年全年零售量會(huì)達(dá)到300萬臺(tái)左右，從GfK監(jiān)測的VR頭顯在線市場來看，從2016年1月到4月，VR頭顯零售量幾乎翻了20倍，虛擬現(xiàn)實(shí)硬件產(chǎn)品正在經(jīng)歷一場初期爆發(fā)式的增長。但目前依然是以VR盒子為主。整體來看，中國的VR市場現(xiàn)在還處于野蠻生長的階段，無論是從硬件還是內(nèi)容都處在非常初期的階段，商業(yè)模式也還在進(jìn)一步挖掘，VR時(shí)代真正到來還需要打通硬件、內(nèi)容以及標(biāo)準(zhǔn)等VR死穴，想要解決這些問題，并非一朝一夕的事情。但VR應(yīng)用的前景大家有目共睹，相信在未來VR應(yīng)用會(huì)逐步向直播、旅游培訓(xùn)、醫(yī)療、裝修、房地產(chǎn)、教育等領(lǐng)域滲透。
人工智能(AI)
人工智能最終是重現(xiàn)一遍人類思考的過程。作為一個(gè)人工制造的機(jī)器，終極形態(tài)的AI將擁有與我們相同的智力水平：學(xué)習(xí)、推理、使用語言、構(gòu)想原始創(chuàng)意。然而只是擁有學(xué)習(xí)能力的AI就已經(jīng)快速的滲透到我們的生活中了。亞馬遜利用AI技術(shù)向消費(fèi)者們推薦產(chǎn)品，Netflix用它推薦電影。Facebook和Twitter用它選擇推送的內(nèi)容。Siri、GoogleNow、Cortana還有最近的Amazon Echo都在運(yùn)用AI技術(shù)向客戶提供語音控制服務(wù)。
語音識(shí)別是目前人工智能中落地較早，投入及研發(fā)的核心領(lǐng)域之一?；谌斯ぶ悄?，各個(gè)廠商可發(fā)揮的空間很大，不一樣的應(yīng)用及方向才是真正有趣的地方。2016年，AI助理的發(fā)展或許會(huì)超越智能手機(jī)的發(fā)展。人工智能是一塊有待探索與開發(fā)的市場，這塊市場擁有多種可能性。
可穿戴產(chǎn)品
智能手表、健康監(jiān)測手環(huán)、相機(jī)、GPS定位設(shè)備及心率監(jiān)測設(shè)備進(jìn)入主流市場還需多久?盡管萬眾矚目的Google Glass及Apple Watch的發(fā)布已經(jīng)俘獲了消費(fèi)者的想象力，但只有少數(shù)消費(fèi)者接納了這些設(shè)備。中國可穿戴市場2016年銷量預(yù)計(jì)達(dá)3160萬臺(tái)，環(huán)比2015年上漲32%，但其中以價(jià)格較低的手環(huán)產(chǎn)品占據(jù)市場的大多數(shù)，整體市場銷量持續(xù)上升的同時(shí)增速減緩，市場經(jīng)過了2015年跳躍式發(fā)展后開始進(jìn)入一個(gè)更趨理性的階段。