客廳是一個(gè)大市場，從小米到樂視都在競爭，小米從硬件入手，樂視從內(nèi)容入門，如今新來的微鯨攜雄厚的背景與資金，也想涉足客廳。這個(gè)市場的誘惑力在哪？什么樣的廠商會(huì)有戲呢？

　　一、客廳的誘惑

　　無論做什么行業(yè)，歸根結(jié)底是為了賺錢，而非做慈善?，F(xiàn)在客廳的電視依然是家里最大的屏幕，從體驗(yàn)角度，雖然現(xiàn)在有了手機(jī)，有了平板，但是電視依然是體驗(yàn)最好的方案。而只能電視讓人們不僅只是收看節(jié)目，還能打游戲和進(jìn)行體育鍛煉。這樣，人們就會(huì)把眼球聚焦于智能電視，而眼球就意味著經(jīng)濟(jì)。

　　首先是電視硬件的銷售利潤，這一塊屬于傳統(tǒng)的家電制造利潤，雖然利潤率微薄，但是因?yàn)槭袌鋈萘枯^大，流水還是很可觀的。

　　除了硬件，還有一筆大頭是內(nèi)容的收費(fèi)，剛剛成立的微鯨與樂視超級電視是一個(gè)思路，我一年收你幾百元的費(fèi)用，給你提供內(nèi)容，你可以獲得高清大片的觀看權(quán)利，每年都有收益。這個(gè)思路其實(shí)與有線電視、付費(fèi)頻道差不多。內(nèi)容直接銷售。

　　還有一塊是廣告收入。樂視開機(jī)就是一段廣告，三星在澳洲的電視搞過這個(gè)，電視定時(shí)從網(wǎng)絡(luò)下載廣告，甚至引發(fā)了用戶的投訴。

　　這三塊構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)電視的主要預(yù)期收入，而后續(xù)還可以有很多附帶選項(xiàng)，譬如購物平臺(tái)，游戲平臺(tái)，O2O服務(wù)也能產(chǎn)生收入，潛力還是非常可觀的。所以智能電視這個(gè)客廳娛樂入口被眾多廠商盯上。

　　二、賺錢的難

　　不過雖然客廳市場理論上利潤豐厚，但是真正在中國賺到錢的并不多，前不久樂視網(wǎng)和小米互黑，被爆出電視硬件業(yè)務(wù)虧損。

　　樂視的盈利，居然還是來自于版權(quán)的分銷，而這個(gè)業(yè)務(wù)不占領(lǐng)客廳也能干。

　　在硬件銷售上，樂視雖然在線上排名已經(jīng)能排到第八名，5.4%的比例也不低。但是考慮到電視線下銷售的比例，這點(diǎn)用戶很難改變什么。

　　在內(nèi)容上面，中國多年來對版權(quán)保護(hù)的蔑視。讓用戶沒有付費(fèi)的習(xí)慣。不愛折騰的，老老實(shí)實(shí)看電視，愛折騰到，自然有渠道獲得免費(fèi)的內(nèi)容。

　　而且現(xiàn)在各個(gè)內(nèi)容方競爭激烈，優(yōu)酷土豆愛奇藝這類視頻網(wǎng)站都會(huì)提供免費(fèi)的內(nèi)容，只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但是收費(fèi)會(huì)員的比例上不去，也不足以彌補(bǔ)版權(quán)的成本。

　　廣告收入則是一把雙刃劍，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電視的廣告本身是有流量成本的。而廣告也會(huì)影響用戶體驗(yàn)，樂視和三星都被抱怨。

　　所以，互聯(lián)網(wǎng)電視雖然潛力很大，誘惑很大，但是把潛力轉(zhuǎn)變成盈利還是很難的。有賺錢的潛力未必能賺到錢。