一，中國企業(yè)對新技術認知如何?

　　說到云計算、大數(shù)據(jù)及物聯(lián)網(wǎng)等技術，也許圈內人士喊得特別響，一般企業(yè)未必了解得那么快，那么深入，凡事總有個過程。能否被企業(yè)認識、理解及應用才是關鍵。

　　當然，企業(yè)對云計算、大數(shù)據(jù)及物聯(lián)網(wǎng)等新技術的理解，與行業(yè)成功案例是否出現(xiàn)有關，還與能否為企業(yè)帶來實實在在效果有關。企業(yè)最怕的是概念炒作，卻不能落地，不能帶來效益。

　　據(jù)CNNIC的最新統(tǒng)計，截至2015年12月，中國企業(yè)對云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術的情況是：從認知角度看，超過 50%的企業(yè)對這三類新技術有所知曉;從應用角度看，超過 10%的企業(yè)已經(jīng)采用、或計劃采用相關技術。

　　這至少表明，從認知到采用必然有個過程。更何況，開發(fā)云計算、大數(shù)據(jù)及物聯(lián)網(wǎng)等新技術應用的企業(yè)也要拿得出實用的解決方案或相關應用。

　　二，云服務或許可以先行一步

　　在云計算、大數(shù)據(jù)及物聯(lián)網(wǎng)等新技術中，或許基于云計算的云服務可以先行一步，而且其實際的幾類用途也比較直接，較易對接企業(yè)的實際。

　　只是，云服務的應用仍然剛剛起步。據(jù)CNNIC的最新數(shù)據(jù)，截至 2015 年 12 月，有 68.8%的企業(yè)聽說過云服務，但僅有 15.2%的企業(yè)使用過云服務;在另外 53.6%聽說過但沒有使用過的企業(yè)中，也僅有 25.8%的企業(yè)未來考慮使用云服務。

　　實際上，云計算的三大類服務——以軟件即服務(Software-as-a-Service，簡 稱 SaaS )、平臺即服務 ( Platform-as-a-Service ， 簡稱 PaaS )、基礎設施即服務(Infrastructure-as-a-Service，簡稱 IaaS)為代表的云服務已被廣泛應用于多層次、多種類的企業(yè)級互聯(lián)網(wǎng)應用中。

　　許多云服務都與企業(yè)的需求息息相關。SaaS服務如云CRM、云OA電子郵箱、網(wǎng)盤服務;PaaS服務如微博開發(fā)平臺、百度開發(fā)者平臺、微信開放平臺服務;IaaS服務如阿里云、微軟 Azure 服務、云服務器等。這些服務都可能會使企業(yè)率先使用，其步伐應該先于大數(shù)據(jù)及物聯(lián)網(wǎng)的應用。

　　三，未來技術驅動成分將加大

　　需要提醒絕大多數(shù)企業(yè)的是，未來云計算、大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)等技術，會越來越多地運用于營銷的日常運營及營銷。

　　一方面，企業(yè)要做好一定的思想準備，迎接越來越越多基于技術驅動的應用與營銷服務;另一方面，企業(yè)要做好一定的人才儲備，需要引入一定既懂管理懂營銷的人，還要同時需要一定懂得新技術的理工科人才，當然最好是復合型人才。

　　基于對云計算、大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)等技術的長期觀察，以及基于各類行業(yè)的企業(yè)的需求，我將出版一本以技術驅動及數(shù)據(jù)應用為主的“智能營銷”相關的書籍，專門討論影響未來5至10年的營銷技術，以便于從事營銷與廣告的企業(yè)能夠及時把握趨勢與方向。

　　世界在變，我們也必須跟著一起變。把握趨勢，順勢而為，是基本的制勝法則。技術改變未來，你所在行業(yè)也不例外。