隨著移動(dòng)信息技術(shù)的蔓延滲透，“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”在傳統(tǒng)醫(yī)療服務(wù)行業(yè)飛速發(fā)展，國家積極出臺(tái)政策規(guī)劃移動(dòng)醫(yī)療市場為其保駕護(hù)航，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)相繼應(yīng)用于移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域，為其行業(yè)發(fā)展添增新動(dòng)力。傳統(tǒng)醫(yī)療公司、蘋果谷歌BAT等巨頭紛紛布局展開全面競爭，從垂直細(xì)分市場到行業(yè)平臺(tái)應(yīng)用，從軟件服務(wù)到硬件配套設(shè)施，無不硝煙彌漫戰(zhàn)火連連，引來呼聲一片，這片數(shù)百億的移動(dòng)醫(yī)療市場是否就真的已經(jīng)敞開心扉迎接各路英豪前來挖掘，抑或又是喧囂過后落下滿地雞毛?
蘋果BAT掘金，政府鋪路，移動(dòng)醫(yī)療前景似乎一片美好
無疑，移動(dòng)醫(yī)療對于移動(dòng)運(yùn)營商、醫(yī)療設(shè)備制造商、芯片企業(yè)、應(yīng)用開發(fā)商等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)是一座“金礦”，而在蘋果 BAT 眼里，也是一項(xiàng)潛力極大的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，充滿巨大誘惑，布局占位擴(kuò)展生態(tài)鏈自然成為衡量他們未來前景的重要砝碼。
2014年6月，蘋果推出 HealthKit 初步布局醫(yī)療行業(yè)，今年3月10日蘋果發(fā)布會(huì)上，陪同 Apple Watch 如期面世的還有一款名為 ResearchKit 的醫(yī)療應(yīng)用。作為醫(yī)療應(yīng)用開源平臺(tái)，ResearchKit 允許任何人基于其組件開發(fā)App，還可收集、整合和分析醫(yī)療數(shù)據(jù)。App Store 也上線了5款應(yīng)用，分別可檢測哮喘、帕金森、糖尿病、乳腺癌和心血管疾病等。如今 ResearchKit 合作方包括美國羅切斯特大學(xué)、斯坦福及首都醫(yī)科大學(xué)宣武醫(yī)院等海內(nèi)外醫(yī)院，同時(shí)依靠其巨大用戶數(shù)量和開源性，成為移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域一顆閃亮的星，這不僅令果粉興奮，也是移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)狂歡的開始。
與蘋果類似，百度也側(cè)重?cái)?shù)據(jù)，前期百度集中在云健康平臺(tái)以及云健康硬件。2013年，“百度健康”上線， 2014年，百度開放其百度大數(shù)據(jù)引擎，2014年10月，百度推出醫(yī)生在線咨詢服務(wù)。接著百度先與301醫(yī)院戰(zhàn)略合作，隨后推出“百度醫(yī)生”App，顯然是為了實(shí)現(xiàn)線上線下閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)醫(yī)療線上平臺(tái)與線下醫(yī)院融合，真正進(jìn)入移動(dòng)醫(yī)療。2015年2月，百度戰(zhàn)略投資醫(yī)護(hù)網(wǎng)，4月12日百度發(fā)布針對藥品O2O的產(chǎn)品“藥直達(dá)”，布局“線上尋醫(yī)問藥”，百度移動(dòng)醫(yī)療戰(zhàn)略繼續(xù)延伸，通過引流給線下藥店實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，平臺(tái)之路正且準(zhǔn)。
而阿里巴巴則是圍繞移動(dòng)支付開始。先后投資了尋醫(yī)問藥網(wǎng)、華康全景網(wǎng)、U醫(yī)U藥等醫(yī)療平臺(tái)。2014年1月阿里收購中信21世紀(jì)，更名為阿里健康，之后推出了支付寶“未來醫(yī)院”計(jì)劃，推行阿里的“阿里健康、未來醫(yī)院、天貓醫(yī)藥館”三位一體大健康戰(zhàn)略，阿里健康和未來醫(yī)院主要圍繞醫(yī)療，天貓醫(yī)藥館圍繞藥品開展。
2015年1月，阿里健康推動(dòng)的北京軍區(qū)總醫(yī)院電子處方上線，成為國內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)電子處方社會(huì)化，目前河北、杭州也已試運(yùn)行。2015年4月，阿里健康宣布與迪安診斷達(dá)成戰(zhàn)略合作，引入第三方檢查/檢驗(yàn)中心。這樣阿里從醫(yī)藥電商切入，打造自己的在線醫(yī)療平臺(tái)和醫(yī)藥電商平臺(tái)生態(tài)圈，這是阿里電商基因?qū)τ谠卺t(yī)療行業(yè)的自然延伸，阿里審時(shí)度勢一方面阻擊對手一方面為自身將來增加想象空間，當(dāng)然股民們也樂意買賬，但好故事不一定是好現(xiàn)實(shí)，響鈴這貨特別提醒：小心，口袋!
騰訊切入醫(yī)療市場也是雷厲風(fēng)行，今年兩會(huì)上，馬化騰遞交議案，建議政府部門解決看病難等民生問題。騰訊一方面建立自營業(yè)務(wù)，2014年上線微信智慧醫(yī)院，以“公眾號(hào)+微信支付”為基礎(chǔ)，結(jié)合微信的移動(dòng)電商入口，利用通訊社交領(lǐng)域的優(yōu)勢，建立病患與醫(yī)生之間的鏈接，從流量入口切入市場，同時(shí)推出糖尿病管理的智能硬件產(chǎn)品：“糖大夫”血糖儀。
一方面通過投資搶占市場先機(jī)，自2014年起，騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金或德迅投資先后投資了鄰家醫(yī)生 、繽刻普銳 、丁香園、掛號(hào)網(wǎng)等。2015年4月3日，又出資12.21億港元間接持有健康元4.81%的股份。這還真是發(fā)揮了土豪(巨頭)人多(微信)錢多(投資)的優(yōu)勢，微信成為騰訊移動(dòng)醫(yī)療事業(yè)騰飛的墊腳石，可惜這個(gè)爭氣的兒子背負(fù)太多責(zé)任，已不堪重負(fù)，如今又加此重?fù)?dān)，能否完成使命還難說得很，倒是依靠投資入股至少能讓其分一杯羹，暴風(fēng)過后不至于孤家寡人。