5月15日，印度南部小城金奈已經(jīng)提前進(jìn)入炎熱夏季。聯(lián)想在印度清爽干凈的生產(chǎn)車間里，一部聯(lián)想手機(jī)從第一道工序到最后包裝封盒需要45分鐘，每天2萬部聯(lián)想和摩托羅拉智能手機(jī)從這家工廠發(fā)往印度全國。
1500名印度當(dāng)?shù)貑T工工作在這家工廠的八條聯(lián)想流水線上，但這仍然不夠。聯(lián)想希望這家工廠能再增加2000個崗位。今年，這家工廠將至少生產(chǎn)600萬部聯(lián)想和摩托羅拉智能手機(jī)。
印度的智能手機(jī)大戰(zhàn)正如火如荼，聯(lián)想在開局中搶到了先機(jī)。2015年，聯(lián)想在印度賣出了1200萬部智能手機(jī)，這個銷量在印度排名第四，約占9.5%的市場份額。前三位分別是三星(29%)、Micromax(17%)、Intex(10%)，后兩者是印度本地品牌。
一周后，蘋果公司CEO庫克高調(diào)造訪印度，提出了包括和印度運(yùn)營商合作提升4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進(jìn)程，要在印度銷售二手翻新iPhone，并在印度開設(shè)蘋果體驗店和研發(fā)中心的多項訴求。庫克甚至提出，要“將iPhone的生產(chǎn)全部搬到印度去”。
業(yè)內(nèi)大小廠家們熱切地注視著印度，印度人口近13億，有可能使用智能手機(jī)的用戶目前只有4億，待開發(fā)空間巨大。印度智能手機(jī)市場2016年一季度同比增長23%，用戶數(shù)超過美國，僅次于中國排名全球第二。同期，全球智能手機(jī)市場整體零增長。
鮮為人知的是，一年多來，隨著蘋果、三星、索尼和中國軍團(tuán)的廝殺，印度手機(jī)市場已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，內(nèi)外力的交織已經(jīng)打破了這個國家手機(jī)市場的自然演進(jìn)，印度智能手機(jī)市場被快速催熟、超速開發(fā)。
擋不住的擴(kuò)張
中文流利的印度人Sethi先生今年異常忙碌。他被一些中國手機(jī)公司邀請，為來自中國的各種考察人士擔(dān)任翻譯工作。他的本職工作是當(dāng)?shù)匾患彝ㄐ啪W(wǎng)絡(luò)公司的業(yè)務(wù)主管，掌管50多名員工。
班加羅爾街頭遍布中國手機(jī)廠商聯(lián)想、OPPO、VIVO、華為的專賣店，但整個城市會說中文的印度翻譯幾乎沒有。這個號稱“亞洲硅谷”、“印度的深圳”的印度第三大城市被中國手機(jī)公司快速打上了中國烙印，快到產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)來不及反應(yīng)和跟進(jìn)。
國際數(shù)據(jù)公司(IDC)最新發(fā)布的印度手機(jī)市場數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)在印度的市場份額已經(jīng)從2013年的5%上升到2015年的22%。與印度本土品牌、韓國品牌構(gòu)成三角之勢。
另有報告指出，今年一季度，在印度市場增長最快的前三大品牌均是中國品牌，分別為vivo、聯(lián)想、OPPO，增長率高達(dá)759%、344%、183%。
除了聯(lián)想的9.5%之外，小米、金立、華為、OPPO、一加、酷派、魅族、樂視等廠商在短短的幾個月內(nèi)就瓜分了印度12.5%的市場份額，它們的銷量之和超過了印度本土手機(jī)公司多年的累計銷量。
競爭依然在發(fā)酵。聯(lián)想印度移動業(yè)務(wù)集團(tuán)執(zhí)行理事Sudhin Mathur告訴《財經(jīng)》記者，聯(lián)想計劃今年在印度出貨量提高40%-50%，銷售額大概是12億-13億美元，酷派的目標(biāo)則是當(dāng)?shù)厥袌龇蓊~的5%。除此之外，其他中國公司也紛紛調(diào)高對印度市場出貨量的預(yù)期。
在市場嗅覺上，中國公司和三星要明顯好于蘋果、索尼、LG等。中國公司非?？焖俚貜?fù)制了中國市場前三年的經(jīng)驗，用高性價比拿下市場。以聯(lián)想為例，一部聯(lián)想樂檬K4 Note的售價折合人民幣1180元，而國內(nèi)同等配置的需要1500元以上。
蘋果在印度的發(fā)展并不盡如人意。由于印度的收入水平，iPhone被視為奢侈品，蘋果的低價翻新iPhone計劃也遭到了當(dāng)?shù)卣木芙^，此外，由于“Made in India”政策，蘋果在印度幾乎沒有體驗店。
《財經(jīng)》記者在印度科技之城班加羅爾的高端手機(jī)賣場里看到，最新款的iPhone 6S被擺在了最顯眼的位置。64G版本的iPhone 6S售價為7.2萬盧比(約合人民幣7200元)，中國該版本價格僅為6088元。7.2萬盧比，是大部分印度普通人半年多的收入。
市場研究公司Counterpoint Research的最新數(shù)據(jù)顯示，按照智能機(jī)出貨量計算，蘋果目前在印度的份額約為3%，在中國，這個數(shù)字是24.4%。
庫克急于推進(jìn)印度市場，但在印度的人均收入，以及三星和中國軍團(tuán)的集體圍攻之下，蘋果短期內(nèi)很難實現(xiàn)突破。
Sethi先生在軟件工程師云集的班加羅爾屬于中產(chǎn)階級。在他所在的圈子里，定價在2萬盧比(約合人民幣2000元)至3.5萬盧比(約合人民幣3500元)的中高端智能手機(jī)很受歡迎。