作為近期將在紐交所上市的重量級科技企業(yè)，社交軟件Snapchat的母公司Snap風頭正勁。新拓展的智能硬件為其IPO添加了新元素，但IPO之路也并非一帆風順。
2月20日，Snap正式在官網銷售配置了攝像頭的太陽鏡Spectacles。這款產品能夠拍攝10秒的短片，并且可以自動將影片傳至手機進行分享，售價130美元。Spectacles是Snap提出打造“照相機公司”后的一次硬件嘗試。
但是，軟件公司進入硬件市場并非易事。艾媒咨詢CEO張毅告訴21世紀經濟報道記者：“這確實是一種思路，能否成功并不明朗，因為軟硬件跨度很大。包括谷歌也推出過AR眼鏡等智能硬件，總體來說，并沒有贏得市場。”
在2月初Snap提交的IPO申請中，Spectacles就作為重點業(yè)務被多次提及。但是從最近IPO路演的效果來看，許多投資者并不看好其前景。最初200億-250億美元的估值也被下調，其招股書披露的目標估值初定為195億-223億美元。
硬件戰(zhàn)場尚未成熟
去年9月份，公司名由Snapchat改為Snap，就已經顯現(xiàn)出擺脫聊天（chat）工具定位的端倪。隨后推出的Spectacles，表明Snap要進入泛娛樂和泛社交領域，且經由智能硬件切入。
根據(jù)路透社的報道，去年春季一個月內，Snap就計劃招聘300名硬件、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實領域的專家。并且成立Snap實驗室，討論一些包括可穿戴相機、人臉識別和3D掃描技術在內的收購目標。Snap眼鏡團隊就來自于Snap在2014年收購的創(chuàng)業(yè)公司“Vergence”實驗室。
在DCCI互聯(lián)網研究院院長劉興亮看來，Snap推出硬件是為了盈利，但是很難做出市場。“拍照太陽鏡并非剛需，而且只能拍攝10秒鐘，功能上也有限制。美圖的模式和Snap有些類似，現(xiàn)在美圖的營收主要來自手機，但是公司仍未盈利。對于Snap而言，這樣的模式可以擴大營收規(guī)模，但是盈利依舊困難。”
招股書顯示，Snap在2016年的收入為4.045億美元，其中，廣告收入占比達98%，2015年營收為5870萬美元。2016年公司凈虧損達5.146億美元，2015年虧損3.729億美元，去年虧損幅度增大。
Snap也希望在廣告業(yè)務之外開拓入口級業(yè)務，畢竟在廣告的戰(zhàn)場上，F(xiàn)acebook和谷歌兩大巨頭盤亙，留給Snap的空間有限。在智能硬件領域，F(xiàn)acebook和谷歌也早有涉足，VR和AR是他們看中的未來，但是，下一代的智能設備還沒有定論，Snap的加入面臨競爭卻未到短兵相接的地步。