然而，不可忽略的是，小米的崛起一定程度也是雷軍本人“IP”的最大化利用。在創(chuàng)立小米前，雷軍是卓越網(wǎng)創(chuàng)始人，是金山軟件董事長(zhǎng)兼CEO，是知名天使投資人，江湖地位堪比馬云馬化騰。但創(chuàng)立小米后的雷軍，更多形象是一個(gè)可以跟任何網(wǎng)友互動(dòng)的人，一個(gè)可以被任何發(fā)燒友調(diào)侃的人，甚至用“猴王”自嘲的人，也正是這樣的雷軍，讓小米不斷擴(kuò)展著自身影響力，并在時(shí)運(yùn)和趨勢(shì)風(fēng)口作用力下建立起品牌。
如果雷軍是一個(gè)“不缺錢(qián)”的創(chuàng)業(yè)者，難以看出硬件創(chuàng)業(yè)之艱難，那羅永浩和他的錘子科技，則在初期發(fā)展時(shí)艱難很多。羅永浩近日微博問(wèn)答里透露，創(chuàng)立錘子科技之初，他有一部分工作是在網(wǎng)上不斷發(fā)聲，以吸引注意力和保持品牌熱度。
很多人可能難以理解，為何連羅永浩這樣的超級(jí)大V還缺關(guān)注度，但羅永浩多次公開(kāi)回憶過(guò)，當(dāng)時(shí)獲得900多萬(wàn)元天使投資開(kāi)始創(chuàng)立錘子科技時(shí)，甚至一度被深圳的供應(yīng)鏈廠商質(zhì)疑——“連做山寨機(jī)的手機(jī)廠商，都會(huì)拿著上億的投資開(kāi)始起步，900萬(wàn)就想撬動(dòng)手機(jī)行業(yè)，簡(jiǎn)直是個(gè)笑話。”
所以，在FIIL耳機(jī)聯(lián)合創(chuàng)始人、履新接任CEO的鄔寧看來(lái)，汪峰對(duì)于FIIL耳機(jī)的品牌初步建立，會(huì)有巨大的作用，這種作用更直觀來(lái)說(shuō)，是不用花費(fèi)巨大的廣告費(fèi)和品牌成本，就能讓萬(wàn)千用戶知道FIIL品牌，并有進(jìn)一步接觸購(gòu)買(mǎi)、體驗(yàn)到產(chǎn)品的可能。
對(duì)于FIIL來(lái)說(shuō)，身兼創(chuàng)始人和董事長(zhǎng)頭銜的汪峰，是這個(gè)品牌的開(kāi)始，也是這個(gè)品牌發(fā)展建立的不可或缺的“東風(fēng)”，但更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，產(chǎn)品體驗(yàn)和產(chǎn)品品牌影響力才是核心驅(qū)動(dòng)力，始終依賴于“東風(fēng)”，可能反受其限。
FIIL耳機(jī)聯(lián)合創(chuàng)始人、現(xiàn)CEO鄔寧
成型壯大“去東風(fēng)”
鄔寧解釋說(shuō)，從一開(kāi)始碰面動(dòng)議共同創(chuàng)業(yè)做耳機(jī)，便已經(jīng)明確不是一款“明星耳機(jī)”，而是要從無(wú)到有打造一個(gè)比肩國(guó)際大牌的耳機(jī)品牌，即便汪峰本人也對(duì)這一點(diǎn)非常清楚。
“從一開(kāi)始建立品牌的時(shí)候，大家就把這件事情想得很清楚，汪峰自己在這方面并不狹隘，他也想得很清楚。”
這位FIIL耳機(jī)CEO談到了明星和品牌的相互作用。“明星產(chǎn)品一定程度被玩壞了，甚至在有些用戶眼中是負(fù)面的，因?yàn)橹坝忻餍峭嫫?。而只靠明星的話，品牌的生命力其?shí)有限，打比方來(lái)說(shuō)，不同演藝明星的受眾、生命周期都是有限定的。”
鄔寧認(rèn)為品牌的長(zhǎng)久驅(qū)動(dòng)力來(lái)自文化內(nèi)涵和產(chǎn)品力本身，即通過(guò)一次次產(chǎn)品推出，一年又一年累積用戶，在消費(fèi)者心中建立起形象，而這種形象可能是幾十年甚至是上百年的。然而如果依賴明星本身，持續(xù)消費(fèi)的難度是可想而知的。
鄔寧還透露，從今年開(kāi)始，汪峰會(huì)更多以董事長(zhǎng)的身份幫助FIIL，并且會(huì)最大限度降低站到臺(tái)前的概率，核心就是希望外界記住他們是FIIL耳機(jī)，而并非汪峰耳機(jī)。