“產(chǎn)品型公司值十億美金，平臺型公司值百億美金，生態(tài)型公司值千億美金!”這是在互聯(lián)網(wǎng)界盛傳已久的一句話。在智能硬件行業(yè)領(lǐng)域，小企業(yè)努力地做產(chǎn)品，爭取做出爆款;大企業(yè)，像BAT、小米等企業(yè)則大談生態(tài)。所謂的生態(tài)型企業(yè)，其實(shí)戰(zhàn)略布局的產(chǎn)物。企業(yè)把價(jià)值鏈的各個點(diǎn)連接起來，構(gòu)成一張網(wǎng)，互聯(lián)互通互相輸血，利用價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)同和聚合效應(yīng)產(chǎn)生更大的價(jià)值。然而，巨頭們所織成的這張網(wǎng)又有很大的不同。
小米生態(tài)鏈：產(chǎn)品為王
小米的生態(tài)鏈布局的思路毫無疑問是一種以手機(jī)為中心的產(chǎn)品路線——把能做的手機(jī)配件和智能硬件都做了。如：紫米移動電源、小蟻攝像頭、九安智能血壓儀、華米手環(huán)、智米空氣凈化器、小米路由器、小米智能插座、Yeelight 智能燈泡、電視盒子等等——先搶占用戶數(shù)，然后以一個app把小米所有的智能產(chǎn)品連接起來，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)采集和交互。小米希望把大部分和手機(jī)相關(guān)的硬件(包括智能硬件)一網(wǎng)打盡，所有的信息和服務(wù)匯總到一個APP上面。
“讓每個人都能享受科技的樂趣。”這是雷軍的口號，所對應(yīng)的就是小米價(jià)格極為低廉的產(chǎn)品，如79元的小米手環(huán)，79元一萬毫安的充電寶。小米的產(chǎn)品一出來，創(chuàng)業(yè)公司死掉一大片，成本降不下來根本沒辦法跟小米玩。所以，在降價(jià)不降質(zhì)量的情況下，小米搶走的大量用戶。
然而，缺點(diǎn)也很明顯。小米的產(chǎn)品就是價(jià)格低而已，核心粉絲是少數(shù)，松散的內(nèi)容是短板，也沒有靠譜的價(jià)值輸出。所以，小米用戶的黏性比較差。
360生態(tài)鏈：安全第一
360是做殺毒軟件起家的，其最主要的噱頭是“安全”。智能兒童衛(wèi)士是其最出名的產(chǎn)品之一，不管它是否在防止兒童走失(甚至被拐)方面真正地起到了作用，反正口號是喊起來了。像安全路由器、防丟衛(wèi)士、各款智能手機(jī)、微插座、行車記錄儀等產(chǎn)品主打的特點(diǎn)就是“安全”，從數(shù)據(jù)安全(隱私安全)、財(cái)產(chǎn)安全到生命健康安全。
可以說，360智能硬件的“安全”，是電腦安全的延伸。隨著科技化的程度的提高，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面已經(jīng)從個人電腦，向手機(jī)(還有平板)，再向智能硬件方面擴(kuò)張。以前，互聯(lián)網(wǎng)只在桌子上，現(xiàn)在和未來，互聯(lián)網(wǎng)可能在我們的口袋中，可能在我們的手腕、腳底、耳朵等各個地方。適應(yīng)這種變化，是360這一個網(wǎng)絡(luò)安全品牌的順勢之舉。凡是互聯(lián)網(wǎng)所覆蓋的地方，360都應(yīng)該且可以有所作為，從互聯(lián)網(wǎng)安全企業(yè)擴(kuò)展成為泛安全企業(yè)，給個人或者家庭提供全方位的保護(hù)。
但安全只是360的一個方面，產(chǎn)品價(jià)格方面，360走的是低價(jià)路線，大神手機(jī)F2賣699，安全路由器P1賣99元，智能攝像頭149—199元，許多產(chǎn)品都是虧本出貨，價(jià)格戰(zhàn)打得如此果斷，小米也發(fā)毛。
360 硬件憑借云服務(wù)、大數(shù)據(jù)平臺和海量用戶進(jìn)行智能硬件的開發(fā)，再通過自有的商城電商平臺渠道銷售出去，它的商城在上線的前三天就達(dá)到了2.55億銷售額。
雖然，360的價(jià)格低且配置不錯，但軟件是短板;“安全”噱頭還是有很多人買單的，但是在目前這個娛樂至死的年代，杞人憂天的人畢竟有限。在行業(yè)內(nèi)，360與騰訊、百度等多家公司都結(jié)下過梁子，以前做殺毒的時(shí)候也曾經(jīng)在許多用戶上留下過流氓軟件的形象——可以說在行業(yè)和客戶眼中，360是有污點(diǎn)的，這都是不利因素。
樂視：抓住眼球
樂視可謂是生態(tài)型企業(yè)的典型。樂視網(wǎng)走的是“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用“的垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合的路子，在硬件上，有智能電視盒子、裸眼3D智能手機(jī)、樂視超級電視等產(chǎn)品;在內(nèi)容上，有視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視，持有許多電影、電視劇、動漫版權(quán)，還有各大體育項(xiàng)目的直播權(quán)和綜藝節(jié)目的播放權(quán)。此外樂視還有Le Store、樂看搜索等多種應(yīng)用;以及各種平臺，如大數(shù)據(jù)平臺、電商平臺、廣告平臺。