關(guān)于春節(jié)紅包，騰訊方面以企鵝智酷發(fā)布了一份《中國互聯(lián)網(wǎng)紅包大數(shù)據(jù)報告》，目前互聯(lián)網(wǎng)紅包在城市手機網(wǎng)民的滲透率為89.5%，紅包高頻用戶集中在20-29歲，滲透率達92.6%。
此外，紅包的使用場景表現(xiàn)出“去節(jié)日化”趨向：有75.5%的用戶在非節(jié)假日使用紅包，78.0%的“錢”仍以紅包形式流轉(zhuǎn)，遠高于電商購物(12.2%)和線下消費(9.4%)的滲透率?；ヂ?lián)網(wǎng)紅包從最開始的節(jié)日活動，逐漸發(fā)展成為替代賀卡、請柬的情感表達工具，成為一款成熟的社交場景應(yīng)用。
但相比之下，微信強于社交而電商屬性較弱，用戶搶到的紅包消費場景多集中在線上充值繳費、線下商店掃碼付款、餐飲娛樂消費等。如果算上支付寶紅包，紅包流向電商購物的比例應(yīng)當高于12.2%。