中國IDC圈2月15日報道：在中國游客春節(jié)期間用現(xiàn)金和銀行卡“橫掃”日本商業(yè)時，國內(nèi)的春節(jié)線上生活同樣展現(xiàn)出一幅蓬勃旺盛的圖景。
年后上班伊始，一份數(shù)據(jù)報告《指尖上的新年》新鮮出爐，這是互聯(lián)網(wǎng)第一次用大數(shù)據(jù)全景描述中國人的過年方式。通過對支付寶4億實名制用戶在春節(jié)期間登陸和使用情況分析，得出“近一半打工族沒回老家過年”、“福建莆田人均發(fā)紅包1172元”、“50后60后春節(jié)觸網(wǎng)率明顯提升”等一系列結(jié)論。
近半打工族沒有回家過年
數(shù)據(jù)背后，最熱鬧的莫過于紅包。今年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)將支付寶、微信、QQ、微博、美團點評等均卷入其中，覆蓋了社交、SNS、電商支付、O2O等互聯(lián)網(wǎng)大半江山。騰訊數(shù)據(jù)顯示，有75.5%的用戶在非節(jié)假日使用紅包，互聯(lián)網(wǎng)紅包已從最開始的節(jié)日活動演變成一款成熟的社交場景應(yīng)用。
返鄉(xiāng)青年帶動父母用手機消費、理財
“今年身邊同事回老家過年的少了，連菜市場里賣菜的小伙子今年也留在上海過年了。”一位上海白領(lǐng)胡小姐對《第一財經(jīng)日報》記者說。但選擇回山東老家過年的她仍然在年前的虹橋火車站候車大廳，感受到異常擁擠的返鄉(xiāng)人潮。
她的心理感受正得到大數(shù)據(jù)的支撐。據(jù)這份《指尖上的新年》大數(shù)據(jù)報告顯示，春節(jié)期間有34.4%的人選擇留在工作地過年，另有12.2%的人在別處過年(通常是旅游)，剩下53.4%的人回了老家。但這個結(jié)論的取樣僅限于支付寶的4億實名制用戶。
大數(shù)據(jù)如何知道我過年去哪兒了?《第一財經(jīng)日報》記者從負責(zé)支付寶后臺建模的相關(guān)人士處了解到，這些數(shù)據(jù)是根據(jù)螞蟻金服用戶在春節(jié)期間登陸和使用支付寶時的地理位置等用戶信息統(tǒng)計得出，是從總體上對春節(jié)人流遷徙動向的一個反映。這些數(shù)據(jù)結(jié)論都是數(shù)據(jù)模型輸出的群體性分析，不涉及用戶個人情況。
春節(jié)人流大遷徙帶來了一二線城市人口密度的降低，以及三四五線城市人口密度的提升，這也清晰地反映在大數(shù)據(jù)中。該報告顯示，在春節(jié)“空城率”(與平時人數(shù)對比)排行榜上，作為外來勞動力流入大省的廣東囊括三甲，分別是深圳、東莞和廣州。相反，根據(jù)支付寶用戶密度較日常增長程度由多到少排序得出的“堵城率”上，前三名分別是安徽安慶、湖北黃岡、廣東梅州。春節(jié)期間，這三個地方的支付寶用戶密集程度都是平日的兩倍多。
這批一二線城市和年輕族群為主的互聯(lián)網(wǎng)主力用戶返鄉(xiāng)，對當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)的活躍程度起到了明顯的帶動作用。除夕當(dāng)晚，支付寶活躍用戶在三四線城市占比從節(jié)前的48%上升到64%，提升了16個百分點。在春節(jié)新增用戶中，50后、60后、70后占到了33.5%，該比例遠高于日常水平。
在大多數(shù)商業(yè)業(yè)態(tài)都相對沉寂的春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)反而很熱鬧。除夕前一個月，余額寶申購金額較2015年同比增長61%。其中，三四五線城市的規(guī)模增長明顯要快于大盤，地處非沿海地區(qū)的西藏、貴州、四川三省增長尤其迅猛，分別達到99%、82%和79%。
紅包去哪兒了?近八成仍以紅包形式流轉(zhuǎn)
最能管窺春節(jié)線上生活的一個目鏡莫過于電子紅包，與往年微信與支付寶的拼殺相比，猴年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)卷入了像微博、QQ、美團點評等更多參戰(zhàn)者，并形成了一邊是支付寶和微博，另一邊是微信、QQ、美團點評的兩個陣營。
搶紅包最激烈的除夕一過，各公司紛紛曬出成績單。先看騰訊陣營，除夕當(dāng)日微信紅包的參與人數(shù)達到4.2億人，收發(fā)總量達80.8億個，是羊年除夕10.1億個的8倍。微信紅包從除夕到初五的總收發(fā)次數(shù)達321億次。除夕參與“刷一刷”QQ紅包的總用戶數(shù)為3.08億，共刷1894億次，90后占比75%。美團點評則從2月3日至14日聯(lián)手手機QQ、微信、北京衛(wèi)視等總計發(fā)放15億元紅包(現(xiàn)金+優(yōu)惠券)。
阿里陣容的戰(zhàn)績?yōu)?，除夕?dāng)晚，有超過1億觀眾通過支付寶“咻一咻”搶到春晚紅包，共瓜分了8億現(xiàn)金，總參與次數(shù)達到了驚人的3245億次，是去年春晚互動次數(shù)的29.5倍。其中，79萬人集齊五福平分2.15億元，人均271元。微博方面，截至除夕24點，網(wǎng)友搶微博紅包的總次數(shù)超過8億次，其中有超過1億網(wǎng)友搶到紅包。新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉也在新年零點準(zhǔn)時送上99999元大紅包。微博網(wǎng)友互動量比去年除夕大幅增長76%。
在分省數(shù)據(jù)上，分得支付寶紅包金額最高的地方是廣東省，共搶得7337萬元，江蘇(6932萬)和山東(5900萬)兩省緊隨其后，而“空城率”靠前的京滬兩地，在春節(jié)搶紅包金額排行榜上被甩出十名開外。而在微信紅包的收發(fā)總量上，北京(8.9億筆)、廣州、深圳、上海、成都位列前五名。