另一方面，數(shù)據(jù)也可以成為抵抗競爭對手的方式。在科技行業(yè)，人們之所以對競爭懷有期望，是因為某個創(chuàng)業(yè)公司可能擊敗老牌企業(yè)，也有可能出現(xiàn)意料之外的技術(shù)變革。但在數(shù)據(jù)時代，這兩種可能性都大幅降低。
前述《經(jīng)濟學(xué)人》報道稱，巨頭的監(jiān)控系統(tǒng)覆蓋整個經(jīng)濟。比如，谷歌可以看到人們搜索什么，F(xiàn)acebook知道你在分享什么，亞馬遜對你的購物習(xí)慣了如指掌。“他們擁有應(yīng)用商店、操作系統(tǒng)，還向創(chuàng)業(yè)公司出租計算資源。他們可以監(jiān)控自己的市場和其他市場。他們能夠看到哪些新產(chǎn)品和新服務(wù)受到追捧，因而能夠及時模仿，甚至直接收購，避免遭遇更大的威脅。”
張近東的建議背后，就是這一趨勢的持續(xù)發(fā)展。他直指，應(yīng)開放數(shù)據(jù)，讓廣大中小型企業(yè)，能夠與部分已經(jīng)具有領(lǐng)先優(yōu)勢的巨型企業(yè)，在數(shù)據(jù)領(lǐng)域站在同一起跑線上，“打破數(shù)據(jù)壁壘，杜絕數(shù)據(jù)壟斷。”
對中小型企業(yè)，大數(shù)據(jù)確實起著重要作用。有零售行業(yè)創(chuàng)業(yè)者向記者坦言，想在這一行創(chuàng)業(yè)，只有去巨頭們看不上的細分市場，“數(shù)據(jù)的事繞不開，所以只能打造小領(lǐng)域的小生態(tài)，我們有跟BAT談過，目前保持獨立，至于未來（是否接受巨頭入股），也不知道。”
另一頭，不惟中小型企業(yè)，巨頭們亦為數(shù)據(jù)之戰(zhàn)打得不可開交，去年中的“順豐、菜鳥網(wǎng)絡(luò)（菜鳥）之爭”便是明證。
去年6月1日，菜鳥下線順豐旗下快遞柜系統(tǒng)豐巢的接口信息，同時，順豐關(guān)閉了自提柜的數(shù)據(jù)信息回傳。最終，在國家郵政總局的調(diào)節(jié)下，順豐、菜鳥雙方同意于6月3日12時起，全面恢復(fù)業(yè)務(wù)合作和數(shù)據(jù)傳輸。此次爭議的焦點在于，順豐指稱菜鳥要求其提供非淘系（非阿里巴巴電商平臺）數(shù)據(jù)；菜鳥方面則堅稱，在過去的合作中，順豐大量查詢和使用豐巢中非順豐的數(shù)據(jù)，遠遠超出了正常使用范圍。
國金證券的一份報告就此分析，此次“豐鳥之爭”的主要核心關(guān)鍵在于對數(shù)據(jù)的爭奪。數(shù)據(jù)在未來，對于提升快遞服務(wù)質(zhì)量、提升快遞企業(yè)盈利能力具有重要作用。“商業(yè)競爭的本質(zhì)是供應(yīng)鏈之爭，而大數(shù)據(jù)的獲取分析，是現(xiàn)代供應(yīng)鏈競爭基礎(chǔ)。 ”
行業(yè)內(nèi)對于數(shù)據(jù)的敏感性，亦深有感觸。去年11月，蘇寧易購副董事長孫為民向經(jīng)濟觀察報記者披露，蘇寧物流與阿里在物流數(shù)據(jù)交互上有所保留。“數(shù)據(jù)的主體屬于消費者自己，每一個企業(yè)或者說平臺，都有相應(yīng)的接口。把數(shù)據(jù)全都給他們（阿里），對消費者權(quán)益也是不尊重的。”
去路基于上述種種原因，數(shù)據(jù)開放，漸成大勢，但也面臨著種種問題。
其中之一是，數(shù)據(jù)管理缺少規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，同時，數(shù)據(jù)開放安全性存疑。張近東的建議是，展開數(shù)據(jù)領(lǐng)域的立法工作，通過人大立法機構(gòu)，成立立法推進委員會，加快數(shù)據(jù)采集、開放、共享、安全、使用和隱私保護方面的立法，建立數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、界定數(shù)據(jù)邊界，確實有效地建立數(shù)據(jù)領(lǐng)域的法制基礎(chǔ)。“以法律的形式對平臺數(shù)據(jù)進行分級的有效管理，并規(guī)范數(shù)據(jù)資源開放和共享的內(nèi)容及形式，形成完善的綜合治理體系，提供公平公正安全可靠的環(huán)境。”
張近東還提出，在共建社會數(shù)據(jù)開放共享平臺的過程中，可以逐步加大引入人工智能和區(qū)塊鏈技術(shù)，推動大數(shù)據(jù)與人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的融合，利用技術(shù)融合優(yōu)勢，提高對風(fēng)險因素的感知、預(yù)測、防范能力。
另一頭，對于可能存在的巨頭數(shù)據(jù)“壟斷”等問題，《經(jīng)濟學(xué)人》指出，反壟斷官員可以通過企業(yè)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)來評估交易影響。“交易價格也會成為一個信號，幫助其判斷老牌企業(yè)是否在通過收購排除威脅。”
此外，降低在線服務(wù)提供商對數(shù)據(jù)的控制權(quán)，讓數(shù)據(jù)提供者掌握更大的控制，強迫企業(yè)向消費者披露他們所擁有的數(shù)據(jù)，以及他們借此獲取的收入等。亦是《經(jīng)濟學(xué)人》的建議之一。
值得一提的是，已有企業(yè)在數(shù)據(jù)開放中看到商機。全國政協(xié)委員、京東集團（京東）董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東就建議，推進政府采購全流程電子化，提升政府采購效率和透明度、發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)輔助決策作用，提升政府采購決策水平、加強與電商大數(shù)據(jù)對接，完善現(xiàn)代化監(jiān)管手段。
京東本身亦在政府采購中收獲頗豐。京東企業(yè)購官網(wǎng)顯示，京東企業(yè)采購業(yè)務(wù)陸續(xù)達成了與中央政府采購、江蘇省政府、廣東省政府、北京市政府、上海市政府等眾多大型政府和企業(yè)的采購合作，截止2016年底，京東平臺現(xiàn)有活躍企業(yè)客戶數(shù)超600萬。