通過更多展示來促進(jìn)效果的傳統(tǒng)廣告也開始意識(shí)到，要取得更好的廣告效果，并不是更多的展示廣告，而是更多能接觸到目標(biāo)客戶的廣告。在當(dāng)今數(shù)字生活環(huán)境中，內(nèi)容營銷者拓寬他們的思維比創(chuàng)造內(nèi)容更重要。他們需要用獨(dú)特的策略來營造易于受眾接受的氛圍，以及收集所有受眾的反應(yīng)到分析漏斗中。
總之，品牌需要采取更多的數(shù)據(jù)挖掘的方法來開展內(nèi)容營銷。內(nèi)容營銷也許看上去和數(shù)字廣告很不同，但是他的后臺(tái)卻需要像當(dāng)今的智能廣告投放(programmatic ad，也稱程序化購買，一種新興廣告技術(shù)，由電腦根據(jù)大數(shù)據(jù)來智能的為客戶選擇網(wǎng)絡(luò)廣告投放)一樣，才能使品牌在數(shù)字時(shí)代取得成功。這意味著需要獲取智能廣告技術(shù)所需要的海量消費(fèi)者數(shù)據(jù)，從而來理解和預(yù)測消費(fèi)者行為，再利用智能廣告技術(shù)，就可以用更相關(guān)的、有意義的方式來瞄準(zhǔn)目標(biāo)客戶。
數(shù)據(jù)挖掘方法的使用，是更好的接觸消費(fèi)者，帶動(dòng)整個(gè)內(nèi)容營銷行業(yè)到達(dá)下一個(gè)時(shí)代的關(guān)鍵。我們有內(nèi)容，而且數(shù)據(jù)就在我們的指尖。那么，對(duì)于內(nèi)容營銷者來說下一步就是像顯示廣告那樣利用數(shù)據(jù)。智能廣告投放平臺(tái)快速的篩選數(shù)據(jù)，深入洞察消費(fèi)者行為，從而實(shí)時(shí)鎖定目標(biāo)客戶。如果內(nèi)容營銷者能夠充分利用智能廣告投放平臺(tái)，那么其精準(zhǔn)營銷的能力和實(shí)時(shí)傳遞內(nèi)容的能力都將得到很大提升。這樣就能確保目標(biāo)客戶，在正確的時(shí)間，正確的地點(diǎn)看到和他們最相關(guān)、最有趣和最具沖擊力的營銷內(nèi)容。數(shù)字廣告界熟知這種方式，也從中獲取了大量回報(bào)?，F(xiàn)在，想想智能廣告投放技術(shù)所能達(dá)到的效率，你就會(huì)感到興奮。
智能廣告投放技術(shù)，應(yīng)用好時(shí)，能夠提供有效的解決方案，幫助營銷者在顧客購買過程中的每一步提供給消費(fèi)者相關(guān)和有用的信息。這種技術(shù)在內(nèi)容營銷中是非常有價(jià)值的。這同時(shí)需要智能廣告投放平臺(tái)自身也更完善，從而更好的利用數(shù)據(jù)在任何給定的時(shí)間鎖定客戶的位置。內(nèi)容營銷者通常從客戶是否第一次瀏覽軟文，是否表現(xiàn)出對(duì)品牌的興趣，是否最近購買過商品來發(fā)現(xiàn)用戶需求?，F(xiàn)在，打破內(nèi)容營銷者這種靜態(tài)的思維方式至關(guān)重要，不是從內(nèi)容營銷者的既有角度出發(fā)，而是從顧客的角度出發(fā)，通過顧客的全方位數(shù)據(jù)分析，去發(fā)現(xiàn)顧客需求和顧客感興趣的內(nèi)容。
內(nèi)容營銷從數(shù)字廣告中學(xué)習(xí)如何利用智能廣告投放技術(shù)是一件事，內(nèi)容營銷的內(nèi)容到底如何呈現(xiàn)則是另外一件事。智能廣告投放技術(shù)能夠有效幫助數(shù)字廣告發(fā)現(xiàn)展示地點(diǎn)是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上存在大量可利用的廣告位置。對(duì)于定制的營銷內(nèi)容，每一條我們都想盡辦法使其與消費(fèi)者相關(guān)，對(duì)消費(fèi)者有用，如何能讓內(nèi)容更有影響力，然后我們還要思考用何種技術(shù)方案才能讓智能廣告投放技術(shù)將營銷內(nèi)容有效投遞。
為了內(nèi)容營銷的成功與繁榮，我們需要翻越內(nèi)容營銷的高山，以及使用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)更好的傳遞內(nèi)容到那些希望看到該內(nèi)容的用戶，而且還要在正確的時(shí)間傳遞給他們。為了使之發(fā)生，我們必須利用智能廣告投放技術(shù)。
大數(shù)據(jù)時(shí)代下 你搞清楚市場營銷該怎么做了么
一是通過大數(shù)據(jù)對(duì)用戶行為與特征分析。顯然，只要積累足夠的用戶數(shù)據(jù)，才能分析出用戶的喜好與購買習(xí)慣，甚至做到"比用戶更了解用戶自己"。這是大數(shù)據(jù)營銷的前提與出發(fā)點(diǎn)。過去雖也有"一切以客戶為中心"作為口號(hào)的企業(yè)經(jīng)營思想,可以想想真的能及時(shí)全面地了解客戶的需求與所想嗎，或許只有大數(shù)據(jù)時(shí)代這個(gè)問題的答案才能更加明確。
二是通過大數(shù)據(jù)支撐精準(zhǔn)營銷信息推送。過去多少年了，精準(zhǔn)營銷總在被許多公司提及，但是真正做到的少之又少，反而是垃圾信息泛濫。究其原因，主要是過去名義上的精準(zhǔn)營銷并不怎么精準(zhǔn)，因?yàn)槠淙鄙儆脩籼卣鲾?shù)據(jù)支撐及詳細(xì)準(zhǔn)確的分析?，F(xiàn)在的RTB廣告的應(yīng)用則向人們展示了比以前更好的精準(zhǔn)性，而其背后靠的是大數(shù)據(jù)支撐。
三是通過大數(shù)據(jù)讓營銷活動(dòng)更能投用戶所好。如果能在產(chǎn)品生產(chǎn)之前了解潛在用戶的主要特征，以及他們對(duì)產(chǎn)品的期待，那么你的產(chǎn)品即可投其所好。如《小時(shí)代》在預(yù)告片投放后，即從微博、微信上通過大數(shù)據(jù)分析得知其電影的主要觀眾群為90后女性，因此后續(xù)的營銷活動(dòng)則主要針對(duì)這些人群展開。