中國IDC圈4月8日報道，大數(shù)據(jù)時代，市場營銷怎么做，跟著小編一起看看！
大數(shù)據(jù)時代的“匠心”營銷
“浮躁的互聯(lián)網(wǎng)時代，能夠堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)與專注就更顯彌足珍貴。想要打造一款極致的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，更應(yīng)該回歸本質(zhì)，不忘初心。”
在2015年艾瑞互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會上，悠易互通CEO周文彪對于“匠心精神”的理解，在以上這句話中便可讀懂一二。所謂匠心精神，也正給當(dāng)下瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時代注入了一針清醒劑，不在攀比中求大、求快，而是要穩(wěn)扎穩(wěn)打、精益求精。事實(shí)上，我們的確需要這樣一種精神來共勉，為此，10月29日，在上海舉行的2015艾瑞互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會上，特別設(shè)立了匠心講壇，一起聊聊互聯(lián)網(wǎng)浮華時代中的精神回歸，以及在這股風(fēng)潮之下的行業(yè)趨勢。
程序化購買回歸營銷初心
在周文彪看來，當(dāng)下的營銷行業(yè)，匠心精神尤為需要。隨著營銷模式的多樣化，越來越多企業(yè)在選擇營銷方式時盲目跟風(fēng)，千篇一律的模式復(fù)制、東施效顰，不但達(dá)不到預(yù)期營銷效果、品牌形象也大打折扣，得不償失。“事實(shí)上，營銷的本質(zhì)在于在正確的時間、地點(diǎn)，給正確的人傳遞正確的信息。”而具有匠心精神的營銷模式，更應(yīng)堅(jiān)守初心，才不會迷失方向。
自2012年悠易互通將程序化購買概念引入中國以來，程序化購買便在營銷界內(nèi)引起了一股新風(fēng)向。以受眾購買為中心的全新營銷模式，也驅(qū)動營銷回歸本質(zhì)，追求營銷過程的致精致簡。周文彪介紹，目前中國的程序化購買無論從技術(shù)還是資源，都已經(jīng)非常成熟，以悠易互通為例，基于PC、移動、社交、視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視端的跨屏程序化布局已經(jīng)完成，隨著中國程序化購買生態(tài)體系日益完善，難免存在魚龍混雜、虛假作弊等營銷亂象，作為中國程序化購買引領(lǐng)者，悠易互通將秉承匠心精神，專注數(shù)據(jù)與技術(shù)，助力程序化購買健康發(fā)展。
大數(shù)據(jù)驅(qū)動極致營銷
硅谷精神之父凱文 凱利對于未來的商業(yè)曾預(yù)言：“未來，一切生意都是數(shù)據(jù)生意”。多屏?xí)r代的程序化購買，必須以大數(shù)據(jù)驅(qū)動，方可做到極致。周文彪預(yù)測，未來兩到三年，程序化廣告最關(guān)鍵之處在于程序化購買和數(shù)據(jù)的結(jié)合，通過大數(shù)據(jù)在品牌互聯(lián)網(wǎng)營銷過程中判別目標(biāo)人群。
以悠易互通服務(wù)的某豪華汽車品牌為例，悠易互通可以幫助其搭建專屬DMP（Databank3.0），收集車企在營銷與運(yùn)營過程中產(chǎn)生的海量線上、線下數(shù)據(jù)，并且通過與第三方數(shù)據(jù)打通，通過多維度的數(shù)據(jù)分析與挖掘，幫助企業(yè)對其目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行360度畫像，支持企業(yè)全方位的營銷決策。通過數(shù)據(jù)與技術(shù)驅(qū)動的程序化購買，幫助企業(yè)包括產(chǎn)品定位、媒介策略指導(dǎo)、營銷內(nèi)容傳播優(yōu)化、用戶網(wǎng)站體驗(yàn)優(yōu)化、售前售后服務(wù)優(yōu)化。
對于程序化購買的發(fā)展趨勢，周文彪介紹，移動和視頻的驅(qū)動，使得程序化購買正快速發(fā)展，截止到2015年上半年，程序化移動和視頻已經(jīng)占整個程序化購買行業(yè)的30%以上，并持續(xù)增長中。此外，在剛剛結(jié)束的中國第三屆廣告技術(shù)峰會上，悠易互通正式宣布與國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營商華數(shù)集團(tuán)啟動戰(zhàn)略合作，布局互聯(lián)網(wǎng)電視端的程序化購買，將最具價值的電視屏幕加入到程序化購買生態(tài)鏈中，周文彪預(yù)測，電視程序化購買將成為下一個千億級市場，攪動數(shù)字營銷格局。
不懂?dāng)?shù)據(jù)挖掘，內(nèi)容營銷等于零！
隨著內(nèi)容營銷市場份額的持續(xù)擴(kuò)大，我們聽到了很多關(guān)于內(nèi)容營銷的話題，說內(nèi)容營銷與傳統(tǒng)廣告多么不同。隨著這些年廣告的發(fā)展，企業(yè)和品牌依舊面臨著“如何接觸到目標(biāo)客戶”的困擾。消費(fèi)者知道他們每天都被各種傳統(tǒng)廣告包圍著，這些廣告有些會被客戶關(guān)注，有些則被忽視。在廣告的發(fā)展歷史中，沒有消費(fèi)者打開他們的數(shù)字設(shè)備是為了尋找廣告，通過廣告來接觸一個品牌的。他們所尋找的，永遠(yuǎn)是精彩的內(nèi)容。這就是內(nèi)容營銷的核心；企業(yè)和品牌可以在目標(biāo)消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣接觸的內(nèi)容中與消費(fèi)者溝通。
這里有一個案例可以說明內(nèi)容營銷與傳統(tǒng)廣告的不同，盡管，通常來說，在廣告及時性上來說，內(nèi)容營銷的廣告要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于傳統(tǒng)展示廣告。通過內(nèi)容營銷平臺的幫助，創(chuàng)造營銷內(nèi)容已經(jīng)不再是挑戰(zhàn)。事實(shí)上，在內(nèi)容營銷工具的幫助下我們已經(jīng)可以簡單快捷的創(chuàng)造內(nèi)容營銷的軟文，我們不再為了探尋適合消費(fèi)者的營銷內(nèi)容而被壓得喘不過氣來?，F(xiàn)在，我們可以很方便的區(qū)分出內(nèi)容營銷和傳統(tǒng)廣告。在傳統(tǒng)廣告的時代，在盡可能多的頁面展示盡可能多的Banner廣告似乎就是很好的方法了。(提醒：這其實(shí)不是一個好主意)