中國IDC圈4月19日報道，4月16日，圖書電商當(dāng)當(dāng)在其“第十屆網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)文化論壇”發(fā)布“書香十年·當(dāng)當(dāng)國民圖書消費(fèi)報告”，從地域、性別、年齡、數(shù)字閱讀等不同維度全景掃描十年圖書消費(fèi)大數(shù)據(jù)，反映國民十年閱讀變遷。
當(dāng)當(dāng)是中國最大的圖書電商，占全國圖書市場30%左右的份額，在當(dāng)當(dāng)買書的用戶累計超過1億人，因而具有一定的代表性。當(dāng)當(dāng)所發(fā)布的這份圖書消費(fèi)報告，從一個側(cè)面幫助我們對用戶的購買數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)分析，從而了解消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣、閱讀偏好。
北上廣購買力最強(qiáng) 河南圖書購買力提速最快
從地域上看，2006—2015年，北京、廣東、上海是我國圖書消費(fèi)的最強(qiáng)省份（直轄市），十年穩(wěn)居圖書購買力前三名；江蘇、山東兩個文化大省則步步緊追。
值得注意的是，十年間國民閱讀鴻溝逐年收窄，全民圖書消費(fèi)相對均衡。北上廣圖書消費(fèi)占比從2006年的66%下降至2015年的42%。而十年整體排名后半段的省份圖書消費(fèi)占比從2006年的6.3%提升至2015年的10.9%。
河南省是圖書購買力提速最快的黑馬，十年來第一人口大省的消費(fèi)力得到快速釋放；內(nèi)蒙古、青海、甘肅等內(nèi)陸區(qū)域，起點(diǎn)雖低，但進(jìn)步神速。
在省份的維度之外，當(dāng)當(dāng)還從城市、區(qū)縣的維度把視野聚焦到十年書香50城、50區(qū)和30縣。在十年書香50城中，廣東包攬冠、亞軍；武漢、成都、南京、杭州、西安、長沙、鄭州等作為歷史文化名城書香不減；十年書香50區(qū)，北京的朝陽區(qū)、海淀區(qū)和西城區(qū)攬下前三名；十年書香30縣，成都雙流摘得頭牌；浙江縣域經(jīng)濟(jì)領(lǐng)跑全國，文化下沉和經(jīng)濟(jì)下沉相輔相成，全國書香30縣1/3花落浙江。
當(dāng)當(dāng)副總裁、圖書事業(yè)部總經(jīng)理陳立均表示，除GDP和文化傳承的影響外，買書的便利與否也在很大程度上影響著當(dāng)?shù)鼐用竦馁彆俊?/p>
女性大步占領(lǐng)閱讀高地 男性閱讀還需加倍努力
從性別上看，男女圖書消費(fèi)比例2006年基本持平為1∶1，10年間差距悄然拉開，到2015年，女性的圖書消費(fèi)量已經(jīng)是男性的1.5倍。分析銷量差距背后的原因，也許女性更習(xí)慣從書本中獲得知識，男性喜歡實(shí)踐出真知。此外女性更操心子女教育，購買了大量童書和中小學(xué)教輔。不過除去童書和教輔，2015年男女圖書消費(fèi)比依然為1∶1.3，差距不容忽視。
在閱讀類型上，女性愛故事偏好勵志和修養(yǎng)，在小說、成功/勵志、文學(xué)、青春文學(xué)等主流品類購買力遙遙領(lǐng)先；男性愛邏輯迷戀成就和探索，在管理、哲學(xué)/宗教、歷史、政治/軍事、計算機(jī)/網(wǎng)絡(luò)、投資理財?shù)阮I(lǐng)域消費(fèi)更盛。
代際間購書量呈數(shù)量級差異 閱讀口味刻有身份印記
從年齡上看，過去十年80后的圖書消費(fèi)量是90后的54倍，70后的9倍，60后的169倍。“當(dāng)然這并不意味著其他年齡段不閱讀。因不同年代的主流閱讀路徑存有差異。”陳立均表示。
在閱讀口味上，代際間差異顯現(xiàn)，刻有不同年齡段的身份印記。90后考試類書籍占比最高，考試書籍消費(fèi)較高；而80后童書消費(fèi)占比最高，購買成功/勵志書籍的也不少；70后事業(yè)處于黃金時期，除了操心子女學(xué)習(xí)，偏愛管理、小說、外語類書籍；60后回歸健康，養(yǎng)生/保健、醫(yī)學(xué)書籍愛不釋手。
除此之外，童書作為當(dāng)當(dāng)圖書銷售占比最大的品類十年持續(xù)領(lǐng)跑，童書市場空前釋放，以每年4億~5億元的碼洋遞增。北京、廣東、江蘇10年童書購書量排名前三；山東童書消費(fèi)占比最高，是最關(guān)注兒童閱讀的省份；在10年童書購買量城市排行榜中，深圳排名第一，反超整體購書量排名第一的廣州。
數(shù)字書和紙書相輔相成 從低成本向品質(zhì)化進(jìn)階
當(dāng)下，紙質(zhì)圖書受到了數(shù)字書的沖擊，當(dāng)當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)顯示5年來，數(shù)字書復(fù)合增長率354%，2015年當(dāng)當(dāng)讀書電子書的下載量過億冊，借閱量過千萬，APP累計用戶近兩千萬。
目前，當(dāng)當(dāng)讀書APP每天人均打開使用近10次，平均閱讀時長超過1小時，這說明在整體趨勢上，全民閱讀從低成本向品質(zhì)化進(jìn)發(fā)，由碎片閱讀向深度閱讀轉(zhuǎn)變。
數(shù)字書的高速發(fā)展是否會擠壓紙書市場？陳立均回答道：“目前當(dāng)當(dāng)數(shù)字書和紙書的發(fā)展相輔相成，未來5年看不到替代趨勢。電子書比紙書進(jìn)階的地方在于，數(shù)字閱讀可以記錄用戶的閱讀場景，閱讀時長，也更有利于充分互動。依靠這些海量的數(shù)據(jù)可以通過大數(shù)據(jù)分析，更全面地洞察用戶閱讀需求。”