和Twitter一樣，微博也成為了國內(nèi)大事件營銷的第一社交平臺。早在今年春晚期間，微博就與中央電視臺進(jìn)行了雙贏的互動合作。此次微博也成為央視5套的社交媒體獨(dú)家合作伙伴，巴西世界杯因此成為國內(nèi)首次微博社交直播的世界杯。
雖然微博的月活躍用戶在1.5億左右，但微博關(guān)于世界杯的討論量卻似乎不低于Twitter。在世界杯近半的時(shí)候，微博上關(guān)于世界杯的討論量就已經(jīng)接近了10億次。揭幕戰(zhàn)共有1450萬微博用戶參與討論，這一數(shù)據(jù)和參與度甚至還要略高于Twitter。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的2014年世界杯小組賽微博用戶微博使用行為微觀察報(bào)告顯示，世界杯開賽以來，微博用戶活躍度上升趨勢明顯，日均原創(chuàng)微博發(fā)布量相比非比賽日增長了6.8%。而微博的熱議也給收視率帶來了推動。央視索福瑞公布的數(shù)據(jù)顯示，世界杯揭幕戰(zhàn)全國電視觀眾達(dá)到4600萬人，而巴西對德國對半決賽收視率達(dá)到了驚人的70%，創(chuàng)下了本屆世界杯收視率之最。這場比賽在微博上24小時(shí)里的討論人數(shù)也有2100多萬，創(chuàng)造了開賽以來的最高紀(jì)錄。
臺網(wǎng)聯(lián)動已經(jīng)成為了重大電視直播活動的標(biāo)準(zhǔn)手段。單單在小組賽期間，央視微博矩陣主持了90個(gè)微博話題，總閱讀量接近40億，央視5套發(fā)了1500多條微博，單條互動量最高達(dá)到3萬次。@CCTV5和微博聯(lián)合發(fā)起的＃微5世界杯＃閱讀量達(dá)到了16.5億，討論量突破了200萬次。除了央視之外，共有9000多個(gè)媒體賬號發(fā)布了世界杯相關(guān)微博內(nèi)容。
作為獨(dú)家合作伙伴，央視的幾位解說員和直播嘉賓都在微博上與粉絲進(jìn)行廣泛互動。央視的美女主持劉語熙和王梁都依靠各自的魅力成為微博上最熱門的人物。劉語熙更是以“烏賊劉”的外號成為了本屆世界杯央視解說中微博最熱話題，光＃烏賊劉＃這一話題的閱讀量就突破了3億。（詳見鈦媒體相關(guān)熱文《“烏賊劉”為什么能在世界杯期間一夜爆紅？》）
此外，大量球星在微博上和中國網(wǎng)友的互動也成為本屆世界杯上的一大看點(diǎn)。世界杯開賽以來，斯內(nèi)德發(fā)布了超過50條原創(chuàng)微博，在對西班牙比賽前后的幾條微博成為了世界杯上球星微博的最大看點(diǎn)。厄齊爾自我調(diào)侃和三星堆出土臉譜長得很像、并希望大家支持德國隊(duì)的微博被轉(zhuǎn)發(fā)3萬多次。但作為中文互聯(lián)網(wǎng)上最大的社交媒體，微博顯然是各國球星和球隊(duì)與中國網(wǎng)友互動的最好平臺，而這對他們來說相當(dāng)重要。
為了限制視頻網(wǎng)站對央視直播的沖擊，央視在本屆世界杯沒有出售直播權(quán)，而唯獨(dú)選擇了能夠帶來雙贏的微博進(jìn)行獨(dú)家合作。由于擁有獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，央視一直都是歷屆世界杯轉(zhuǎn)播都贏家；而首次臺網(wǎng)聯(lián)動直播的巴西世界杯，微博則無疑和Twitter一樣，成為了社交網(wǎng)站領(lǐng)域的最大贏家。