因為在淘寶搜索包郵骨灰盒，用戶連續(xù)一個月遭到新浪微博各種骨灰盒壽衣等關聯(lián)廣告的狂轟濫炸，為此叫苦不迭。這種極端事件雖然并不多見，卻暴露了淘寶與新浪微博在廣告系統(tǒng)以及數(shù)據(jù)分析上過于機械化的問題。
胡適曾經(jīng)說中國人是“差不多先生”，崇尚中庸，拒絕精確。而提出“大歷史”視角的黃仁宇先生認為資本主義社會能夠用數(shù)目字來管理整個社會。星巴克不是在賣咖啡，而是在賣休閑理念；無印良品不是在賣家具，而是在賣簡約的生活方式；哈根達斯不是在賣冰激凌，而是在賣精致高雅的生活品質(zhì)……如今的市場，品牌效應往往會有比賣出某個具體產(chǎn)品大得多的價值。知識經(jīng)濟時代，消費者已經(jīng)不再那么好糊弄，電子商務雖然提供了便捷快速便宜的消費方式，但經(jīng)過多次信用危機的傷痛之后，現(xiàn)代消費者很難再輕易上鉤，只有有數(shù)據(jù)支撐的營銷，針對消費者量身打造的消費模式才有可能解決這種困局。
其實，大數(shù)據(jù)的最終意義并非是將商品打扮成“大家都買，你為何不買”的大眾形象，而是通過這些數(shù)據(jù)的分析，能夠讓商家開發(fā)出更好的商品營銷方式。不同的數(shù)據(jù)組合可以有多種作用，最簡單也是最重要的一個作用就是幫助商家細分消費者群體，并有針對性地生產(chǎn)商品。大數(shù)據(jù)意味著具備了統(tǒng)計學意義，其背后往往暗藏著消費者的需求。盡管當下電商市場的繁榮隱藏著同質(zhì)化的危機，但只要注重細節(jié)，重視數(shù)據(jù)信息的挖掘，成為電商市場的黑馬還是有可能的。誰能把握住大數(shù)據(jù)時代的本質(zhì)，眼光放長遠，不走“歪門邪道”，找到自己真正想要達到的目標并為之努力，誰一定會贏得盆滿缽滿。
作者：肖震
更多詳細信息，請您微信關注“計算網(wǎng)”公眾號：
