中國IDC圈5月30日報(bào)道，熱播天天有，同款樣樣要。上半年最火的莫過于國民老公“宋仲基”和“喬妹”宋慧喬共同主演的熱火劇《太陽的后裔》了。那火到什么程度呢?“喬妹”在片中所使用的口紅品牌在一月之內(nèi)銷售額增長了近550%，一、二線城市銷售金額占比超過四分之三(近77%)，其中，29-35歲年齡段輕熟女受熱播劇帶動明顯，對流行趨勢最為敏感。
這組數(shù)據(jù)來自于5月25日第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)在其旗下活動品牌「有數(shù)」第004期——“數(shù)據(jù)愛美麗”沙龍活動現(xiàn)場發(fā)布的《2016美妝線上消費(fèi)趨勢大數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡稱為《報(bào)告》)。CBNData《報(bào)告》基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，顯示美妝行業(yè)發(fā)展走勢良好，其中，2015年唇部用品銷售個(gè)數(shù)達(dá)8000萬，二線城市泛90后消費(fèi)者是美妝消費(fèi)主力。
日韓系美妝產(chǎn)品增速明顯
都說“女人的錢是最好賺的”，事實(shí)確實(shí)如此，作為美妝消費(fèi)市場的主力軍，女性功不可沒。如果一個(gè)普通女性出門妝扮自己，需要清潔、護(hù)膚、上妝這幾大步驟，她一年大約會花費(fèi)3166元。
而這幾大步驟中的消費(fèi)有著較大差異。CBNData《報(bào)告》顯示，作為日常護(hù)膚最為基礎(chǔ)的潔面及乳液消費(fèi)的增速逐漸穩(wěn)定并放緩;防曬產(chǎn)品則進(jìn)入快速增長期;作為彩妝用品的唇部用品及眼影產(chǎn)品的增長速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美妝行業(yè)總體增速。其中，2015年，線上唇部用品成交金額增速是美妝行業(yè)整體增速的3.2倍。
國產(chǎn)系、日系、韓系及歐美系作為美妝產(chǎn)品最為重要的幾大派系，各類產(chǎn)品的趨勢也不盡相同。CBNData《報(bào)告》顯示，日系和歐美系的潔面產(chǎn)品是一線城市消費(fèi)者最愛，韓系和國產(chǎn)系則受到更多三四級城市消費(fèi)者歡迎;國產(chǎn)系乳液/面霜最受歡迎，日系、韓系增速迅猛;國產(chǎn)系防曬同樣占有率最高，但其地位岌岌可危，日系防曬因迎合了國人以白為美的審美觀而異軍突起;韓系唇部產(chǎn)品因“韓流”明星的推薦而迅速成長;日系、韓系眼影增長同樣迅速，年齡層較高的一級城市消費(fèi)者更偏愛日系，而韓系則以年輕人為主。
由此可見，消費(fèi)者們越來越偏愛基于符合亞洲人偏好設(shè)計(jì)的日韓產(chǎn)品，因此導(dǎo)致歐美產(chǎn)品的市場份額逐漸被日韓產(chǎn)品擠占，主要原因可能是日韓系產(chǎn)品更為注重目前國內(nèi)消費(fèi)者最為關(guān)注的保濕、美白兩大功能。同時(shí)，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者的美容意識進(jìn)一步增強(qiáng)，人們不再滿足于最基本的護(hù)膚化妝，而是去追求更多的色彩。
偏好消費(fèi)趨勢明顯
俗話說：“你足夠了解女人，才能了解這個(gè)市場。”女性購買產(chǎn)品的消費(fèi)特點(diǎn)也有著不同的偏好及趨勢。CBNData《報(bào)告》顯示，防曬產(chǎn)品是最受季節(jié)影響的單品。從三月進(jìn)入旺季，五月達(dá)到頂峰后逐漸下降。
口紅或許是女性消費(fèi)者最為啟蒙的化妝產(chǎn)品，由于方便使用及攜帶，逐漸成為人手必備的單品。作為最受歡迎的唇部用品，唇膏口紅的銷量在持續(xù)增長。在熱播劇的帶動下，韓系唇膏席卷美妝界，從一線城市蔓延至各級城市。
泛90后成為美妝消費(fèi)主力軍
目前，23-28歲的泛90后消費(fèi)者步入職場生活，隨著身份的轉(zhuǎn)變和購買力的提高，美妝方面的消費(fèi)金額占比不斷上升，逐漸成為行業(yè)的引領(lǐng)者。CBNData《報(bào)告》顯示，雖然人均購買頻次出現(xiàn)了下滑，但是客單價(jià)(人均消費(fèi))呈上升趨勢?？梢?，他們對購買的產(chǎn)品提出了更高要求。隨著美妝消費(fèi)需求的升級，TOP品牌、專業(yè)平臺以及進(jìn)口渠道的商品愈發(fā)具有吸引力。
而讓你意想不到的胸部護(hù)理產(chǎn)品是泛90后年均消費(fèi)最多的護(hù)膚品;面膜是消費(fèi)者購買數(shù)量最多的護(hù)膚單品，粉底成為花費(fèi)最多的彩妝單品。
沙龍現(xiàn)場除了對于美妝線上消費(fèi)趨勢的解讀之外，同時(shí)就大數(shù)據(jù)給美妝行業(yè)帶來的變化以及如何利用大數(shù)據(jù)幫助品牌進(jìn)行市場拓展等問題作深度分享與討論。包括Glo&Ray、歐萊雅美發(fā)等時(shí)尚品牌人士、天貓美妝、麗人麗妝等行業(yè)人士、新一線城市研究所、紅秀等媒體及「有數(shù)」沙龍會員作為受邀嘉賓，出席了此次沙龍。