今天，蘋果發(fā)布了2103年Q3季度財(cái)報(bào)，即2013年6月29日之前的前三個(gè)月財(cái)務(wù)情況。財(cái)報(bào)大致情況是：總收入為353億美元，凈利潤(rùn)為69億美元，平均每股收益7.47美元，毛利率36.9%。去年同期的350億美元收入和88億美元純利潤(rùn)，毛利率 42.8%。產(chǎn)品銷量中iPhone 賣出3120萬臺(tái)、iPad 1460萬臺(tái)、Mac 380萬臺(tái)，去年同期這一數(shù)字分別是2600萬臺(tái)、1700萬臺(tái)和400萬臺(tái)。

如果這些對(duì)比數(shù)字還不夠直觀的話，上圖中的增減幅度更能說明一些問題。總收入中，除了美國(guó)地區(qū)環(huán)比增長(zhǎng)3%和同比增長(zhǎng)12%之外，其他歐洲、大中華區(qū)、日本、亞太其它地區(qū)全部在下降，環(huán)比下降幅度都在20%以上，同比下降幅度也在10%以上（只有日本總收入比去年同期增長(zhǎng)了27%）。而在蘋果的產(chǎn)品線中，除了iPhone 銷量比去年同期增長(zhǎng)了20% 以及iTunes/軟件服務(wù)增長(zhǎng)了25%之外，其他的全部下降：iPad 銷量同比下降14%，Mac 同比下降7%，iPod 同比下降32% 。
 
業(yè)績(jī)相當(dāng)慘烈！如果把蘋果這張財(cái)報(bào)中的負(fù)數(shù)用紅色標(biāo)注的話，那真的是一片飄紅。
 
即便不把責(zé)任歸咎到Tim Cook 的頭上，但自Cook 上任以來，蘋果真的沒有交出一份讓股東滿意的答卷。而這是人們?cè)贘obs 離去之后最擔(dān)心和害怕發(fā)生的，這次財(cái)報(bào)的發(fā)布，真的證明最擔(dān)心的事情發(fā)生了。對(duì)于蘋果、股東和消費(fèi)者來說，這次財(cái)報(bào)有著重要的意義。而財(cái)報(bào)背后又透露了哪些信號(hào)？就讓我們大致的分析一下。
 
產(chǎn)品線弱勢(shì)

從財(cái)報(bào)中最明顯的看出，除了iPhone，蘋果的硬件產(chǎn)品線銷量整體都在快速下滑。iPad 下降25%（環(huán)比）和14%（同比），Mac 下降5%和7%，iPod 下降19%和32%，甚至連配件收入都下滑了15%和4%。iPhone 銷量和上一季度相比下滑了17% ，但和去年同期相比上升了20% 。蘋果產(chǎn)品線中增長(zhǎng)最快的是iTunes/軟件/服務(wù)的收入，比去年同期增長(zhǎng)了25%，雖然比上一季度仍然下降了3%。
 

然而iPhone 這個(gè)賺錢機(jī)器也不能一直持續(xù)下去。雖然iPhone 和iTunes 等服務(wù)增長(zhǎng)的15%與25%的收入彌補(bǔ)了蘋果其他產(chǎn)品的下降，讓總收入仍然同比增長(zhǎng)了1% 。但正如之前BusinessInsider 撰文稱iPhone 這一燃料火箭已經(jīng)用盡，運(yùn)營(yíng)商正在幫助三星、HTC、Motorola 等大量推廣他們的產(chǎn)品。iPhone 在整個(gè)智能手機(jī)發(fā)展史中已經(jīng)到了自身生命周期的尾聲，無法在快速驅(qū)動(dòng)蘋果的高速增長(zhǎng)，所以蘋果在產(chǎn)品線上的優(yōu)勢(shì)也越來越弱。

 
而這還只是第三季度，距離蘋果新硬件發(fā)布還有兩三個(gè)月的時(shí)間。在此之前消費(fèi)者更會(huì)謹(jǐn)慎購買蘋果的產(chǎn)品，所以下一季度的財(cái)報(bào)仍然無法樂觀。在新硬件中，彩色iPhone 的發(fā)布基本已經(jīng)定型，如果蘋果推出低價(jià)版iPhone 的話，顯然必須承受更低的利潤(rùn)率并保證更高的銷量才能達(dá)到以前的銷售毛利。上一季度總毛利率已經(jīng)同比下降了14%，而根據(jù)iPad 銷量同比下降14%，收入下降27%來看，廉價(jià)版iPhone 可能也會(huì)是這種效果。（而且彩殼消費(fèi)者買不買帳，看iPod 銷量32%的降幅已經(jīng)很難說了。）
 
如果iPhone 不能繼續(xù)高速增長(zhǎng)，由于蘋果的配件銷售、軟件收入等都是靠硬件驅(qū)動(dòng)的，那么在硬件銷量下降的情況下，其他收入更難有一個(gè)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。
 
平臺(tái)差距縮小

蘋果每年6月的軟件大會(huì)和10月的硬件大會(huì)，我們已經(jīng)看到了庫克經(jīng)營(yíng)蘋果的一些邏輯。而結(jié)束不久的WWDC 上，剛發(fā)布的iOS 7 已被外界大量的不看好。雖然之前iOS 從來沒有如此大變過，但顯然外界的反應(yīng)難免會(huì)影響到蘋果產(chǎn)品的銷量。iOS 7上大量熟悉的影子，都說明蘋果在軟件系統(tǒng)上已經(jīng)無法拉開其他操作系統(tǒng)一個(gè)巨大的差距了。

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