北京時(shí)間11月30日消息，《連線》雜志網(wǎng)絡(luò)版近日刊載文章稱，流媒體視頻服務(wù)提供商N(yùn)etflix正押注于大數(shù)據(jù)，夢想成為下一代的HBO電視網(wǎng)，同時(shí)又不必讓其用戶訂閱有線電視服務(wù)。文章指出，Netflix正在利用數(shù)據(jù)挖掘和算法來為自己提供一種優(yōu)勢，原因是其擁有由2900萬名訂閱用戶的收看習(xí)慣和偏好所組成的龐大數(shù)據(jù)集。
以下是這篇文章的全文：
里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）有一個(gè)夢想。實(shí)際上，應(yīng)該說是一種迷戀。這位Netflix首席執(zhí)行官希望他麾下的流媒體視頻服務(wù)能成為下一代的HBO電視網(wǎng)（美國家庭影院頻道），但卻可以免去訂閱有線電視服務(wù)的麻煩。這是一項(xiàng)大膽的計(jì)劃，如果Netflix真能圓滿完成這項(xiàng)計(jì)劃，那么就會(huì)改變?nèi)藗兛措娨暤姆绞健?/p>
Netflix正力圖獲得家庭影院原創(chuàng)內(nèi)容這份“遺產(chǎn)”，其第一部獨(dú)家連續(xù)劇集《Lillyhammer》已在2012年1月份面世。此外，備受歡迎的情景喜劇《發(fā)展受阻》（Arrested Development）也正在復(fù)蘇，并在Netflix上獨(dú)家播放。此外，由凱文·斯貝西（Kevin Spacey）主演的原創(chuàng)劇集《紙牌屋》（House of Cards）也將在明年初首播，這部劇集由著名導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇（David Fincher）執(zhí)導(dǎo)。
在Netflix創(chuàng)立之初，這家公司的服務(wù)對(duì)象是那些過于懶惰而不愿向?qū)嶓w音像店返還租賃影碟的人，他們往往會(huì)因此不得不繳納滯納金。對(duì)于這樣一家公司來說，夢想成為下一代的HBO電視網(wǎng)無疑是個(gè)大新聞。Netflix不只希望利用獨(dú)家內(nèi)容來與那些已經(jīng)確立了自身地位的有線電視網(wǎng)絡(luò)展開面對(duì)面的競爭，同時(shí)還想利用傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)所缺少的東西，那就是對(duì)人們觀看習(xí)慣和偏好的認(rèn)知。Netflix知道哪些觀眾喜歡看哪些內(nèi)容，押注于算法能夠幫助其判斷哪些劇集將成為流行劇集。
此外，通過一次性交付一整季劇集的方式，這家公司將把所有權(quán)利都交到觀眾手中，這有可能會(huì)顛覆“Event TV”（電視活動(dòng)營銷）的模式。
但是，獲取原創(chuàng)內(nèi)容或度假內(nèi)容與“私囊滿滿”或確保其網(wǎng)絡(luò)能處理周末流媒體播放流量是兩回事。不過，Netflix仍舊相信其需要原創(chuàng)內(nèi)容來保持自身流播放視頻的領(lǐng)先地位，以應(yīng)對(duì)來自于亞馬遜、Vudu甚至是HBO GO的挑戰(zhàn)。Netflix想要成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中第一個(gè)真正的電視網(wǎng)絡(luò)。
想實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的話，Netflix最好行動(dòng)迅速些。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)流量追蹤機(jī)構(gòu)Sandvine發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前Netflix在流媒體高峰下載市場上所占份額為33%；最接近的競爭對(duì)手是亞馬遜，所占份額僅為1.8%。對(duì)Netflix來說，這是一種令人感到愜意的領(lǐng)先地位，但甚至就連哈斯廷斯也已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，這家公司必須使其自身成為能與其他流媒體視頻播放服務(wù)提供商區(qū)分開來的提供商，才能保持自己的領(lǐng)先地位。
“如果我們能把自己的工作做好，那么（對(duì)于用戶來說）就一直會(huì)有成為Netflix會(huì)員的理由，無論是在原創(chuàng)端還是在授權(quán)端。”哈斯廷斯在第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上這樣說道。
為了讓人們對(duì)其原創(chuàng)內(nèi)容感到激動(dòng)，Netflix需要一種“拳頭產(chǎn)品”，而這家公司的“淘金”歷程與傳統(tǒng)有線電視網(wǎng)絡(luò)有所不同。像《行尸走肉》（Walking Dead）這樣的電視劇是“剛出大門”就風(fēng)靡一時(shí)的，而像《X檔案》（X Files）則是隨著劇集的成熟而日益獲得越來越多的觀眾。跟所有電視網(wǎng)絡(luò)一樣，Netflix也想要獲得一系列的流行劇集；但與其他電視網(wǎng)絡(luò)不同的是，Netflix沒有采取推出大量內(nèi)容，希望其中有些內(nèi)容能與觀眾產(chǎn)生共鳴這種方式，而是利用了由2900萬名訂閱用戶的收看習(xí)慣和偏好所組成的龐大數(shù)據(jù)集。
傳統(tǒng)上來說，有線電視網(wǎng)絡(luò)會(huì)基于一部劇集看起來是不是“實(shí)驗(yàn)性質(zhì)”的來進(jìn)行訂購；而與此相比，Netflix則已經(jīng)訂購了《紙牌屋》的兩個(gè)完整劇集（共有26集），卻并未看到這部電視劇的一個(gè)畫面。有報(bào)道稱，Netflix出價(jià)1億多美元獲得了這部劇集的首播權(quán)，擊敗了HBO和AMC，原因是其完全相信這部電視連續(xù)劇將成為一種“拳頭產(chǎn)品”。
為什么Netflix會(huì)如此肯定呢？原因就在于這家公司正利用數(shù)據(jù)挖掘和算法來為自己提供一種優(yōu)勢。Netflix知道有多少人正在觀看斯貝西和芬奇的電影，也知道有多少人喜歡看政治驚悚片。如果受眾人群足夠大的話，那么獲得《紙牌屋》的獨(dú)家首播權(quán)就是很有意義的。