李昕晢：財(cái)報(bào)之所以要披露交易服務(wù)導(dǎo)致我們的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率降低的原因，是希望投資者了解，公司在這個(gè)交易服務(wù)業(yè)務(wù)上的投入在減少，以及百度業(yè)務(wù)重點(diǎn)正從移動(dòng)端向人工智能的轉(zhuǎn)移。糯米是包含在交易服務(wù)內(nèi)的，除了糯米之外，百度的交易服務(wù)還包括百度金融服務(wù)、百度外賣和百度地圖。公司將繼續(xù)減少在糯米網(wǎng)業(yè)務(wù)上的投入，交易服務(wù)的各個(gè)子業(yè)務(wù)也都與公司的核心搜索業(yè)務(wù)和人工智能業(yè)務(wù)緊密相關(guān)，所以我們沒有必要將交易服務(wù)單獨(dú)列出，披露這個(gè)下降的利潤(rùn)率就是為了提醒投資者，百度在這個(gè)領(lǐng)域的投資正在減少。
信息流業(yè)務(wù)利潤(rùn)率的情況有點(diǎn)不同，公司目前正在從廣告業(yè)務(wù)模式向信息流模式轉(zhuǎn)變，我們的關(guān)注點(diǎn)主要在用戶體驗(yàn)的改善和用戶的使用情況上，這方面的投入也與整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的建立有關(guān)，它主要體現(xiàn)在內(nèi)容購(gòu)買、研發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施方面的投入。目前，我們的關(guān)注的中心并不在廣告上，如陸奇剛才所說的那樣，百度的運(yùn)營(yíng)模式非常清晰，廣告商對(duì)這種模式也持開放態(tài)度。在未來，百度將加強(qiáng)廣告運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)的能力，但是我們目前的信息流業(yè)務(wù)尚處于初期發(fā)展階段。
在第一季度，百度大部分的內(nèi)容成本與愛奇藝有關(guān)。公司今年的內(nèi)容成本也包括我們?cè)谛畔⒘鳂I(yè)務(wù)上的投入。我們此前對(duì)內(nèi)容成本投入的預(yù)測(cè)沒有發(fā)生變化。
德意志銀行分析師：我注意到大客戶對(duì)百度的信息流廣告業(yè)務(wù)非常感興趣，請(qǐng)問百度的中小廣告客戶是否也持有相同的態(tài)度？另外，在將交易業(yè)務(wù)歸入核心業(yè)務(wù)之后，公司會(huì)否將繼續(xù)公布交易業(yè)務(wù)和愛奇藝對(duì)公司利潤(rùn)率的具體拖累情況？
陸奇：百度公司的廣告客戶會(huì)通過觀察他們?cè)陉P(guān)鍵詞搜索方面的回報(bào)，來決定是否在信息流廣告上增加投入，根據(jù)我們統(tǒng)計(jì)得到的數(shù)據(jù)，客戶在信息流廣告上的投入增長(zhǎng)迅速，而他們對(duì)搜索廣告的投入也沒有減少。除此之外，信息流廣告對(duì)品牌廣告的幫助很大，我們當(dāng)前的任務(wù)就是要改善用戶的體驗(yàn)，增加用戶的使用時(shí)間。
李昕晢：對(duì)于第二個(gè)問題，百度會(huì)將交易業(yè)務(wù)納入到我們的核心業(yè)務(wù)，但是公司將單獨(dú)公布有關(guān)愛奇藝的數(shù)據(jù)，包括愛奇藝每季對(duì)百度核心業(yè)務(wù)的影響。
摩根大通分析師：我有一個(gè)關(guān)于公司“阿波羅”計(jì)劃的問題。公司無人駕駛技術(shù)的開放會(huì)否影響百度營(yíng)收的變現(xiàn)能力？如果沒有影響的話，公司未來打算如何將無人駕駛技術(shù)進(jìn)行商業(yè)化？
陸奇：“阿波羅”計(jì)劃的目的就是為了改善百度的變現(xiàn)能力，為商業(yè)化創(chuàng)造機(jī)會(huì)。“阿波羅”計(jì)劃提供的是一個(gè)開放、完整和可靠的平臺(tái)，百度將開放自己的代碼、軟件和能力，并提供我們的核心服務(wù)。這個(gè)計(jì)劃的總體設(shè)計(jì)思路是，汽車制造商可以利用“阿波羅”計(jì)劃獲得無人駕駛汽車系統(tǒng)，在完成各種路況下的測(cè)試后，我們最終將在2020年實(shí)現(xiàn)對(duì)無人駕駛汽車的商用化。汽車工業(yè)未來的創(chuàng)新在于數(shù)據(jù)、算法和對(duì)智能技術(shù)的應(yīng)用。百度正是為了實(shí)現(xiàn)這一創(chuàng)新，才推出了“阿波羅”計(jì)劃。汽車行業(yè)也積極地響應(yīng)著百度的這個(gè)計(jì)劃，我們會(huì)一起將這個(gè)行業(yè)的蛋糕做大。
八六證券分析師：百度移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收占到了總營(yíng)收的3%，它對(duì)公司的利潤(rùn)貢獻(xiàn)有多少？公司是否會(huì)將移動(dòng)游戲的相關(guān)流量變現(xiàn)？
李昕晢：移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)去年對(duì)公司的營(yíng)收貢獻(xiàn)占比為3%，占比份額相對(duì)較小，它對(duì)公司利潤(rùn)率的貢獻(xiàn)也沒有像核心業(yè)務(wù)那么大。移動(dòng)游戲廣告業(yè)務(wù)對(duì)公司還是很有吸引力的，有助于驅(qū)動(dòng)公司廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，公司未來也將繼續(xù)從事這方面的業(yè)務(wù)，并努力擴(kuò)大我們移動(dòng)游戲廣告客戶的數(shù)量。
中金證券分析師：不考慮交易服務(wù)和愛奇藝，即使在減少流量購(gòu)買支出的情況下，百度核心業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率在一季度仍然有明顯下降，這主要是因?yàn)榘俣仍谌斯ぶ悄芊矫嬖龃罅送度?？還是因?yàn)橛衅渌裁丛?？百度如何預(yù)測(cè)未來利潤(rùn)率的變化趨勢(shì)？另外，公司是否將從5月起，不計(jì)入移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收？
李昕晢：百度一季度的核心業(yè)務(wù)仍處在增長(zhǎng)恢復(fù)階段，雖然總體符合我們的預(yù)期，但是仍未完全恢復(fù)。另一方面，公司在信息流業(yè)務(wù)方面投入了大量的資源，而商業(yè)化變現(xiàn)依然處在早期階段，公司在帶寬、服務(wù)器折舊、研發(fā)、內(nèi)容成本、渠道分發(fā)方面的投入，是為了增加用戶基數(shù)。當(dāng)然，人工智能方面的研發(fā)投入同比也有增長(zhǎng)，就像我之前所說的那樣，公司所有新增投資都將投向人工智能，因?yàn)槿斯ぶ悄苁枪竞诵乃阉鳂I(yè)務(wù)里不可分割的一部分。至于第二個(gè)問題，是的，二季度的移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收將只有計(jì)入它半個(gè)季度的貢獻(xiàn)。