何天驕
[德國市調(diào)公司Statista報告指出，2015年全球視頻廣告營收約為160億美元，預(yù)計2018年將達300億美元。]
《錦繡未央》241.6億點擊量、《微微一笑很傾城》172.5億點擊量、《三生三世十里桃花》300億點擊量……近年來，隨著視頻網(wǎng)站的崛起，大制作的熱門影視劇點擊量屢創(chuàng)新高。視頻網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展十多年，日均覆蓋人數(shù)、視頻播放量、瀏覽時長三大指標連創(chuàng)新高。而令人唏噓的是，全視頻網(wǎng)站行業(yè)至今依舊陷入巨額虧損。
近日，在2017第十六屆中國廣告與品牌大會上，國內(nèi)最大的人工智能視頻廣告公司之一Viscovery創(chuàng)始人兼CEO黃俊杰向與會者展示了最新的人工智能視頻廣告投放技術(shù)——通過人工智能技術(shù)對圖像視頻進行識別、分析，從而達到精準化投放，推動視頻廣告的投放效率。這一技術(shù)革新主要依賴于人工智能技術(shù)在圖像識別方面的重大突破。隨著谷歌、Facebook等公司均在視頻圖像識別方面取得重大突破，這必將改變視頻行業(yè)廣告生態(tài)。
視頻成連接人與商品新入口
近年來，隨著視頻重要性增強，人們越來越傾向以視頻為媒介形式來獲取與傳播內(nèi)容信息。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布的報告（下稱“報告”）顯示，從信息密度看，視頻千倍于音頻或圖片，百萬倍于文字，是最有效的信息傳播方式。而影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也推動了大量視頻的產(chǎn)生。
報告同時指出，我國2015年人均GDP突破8000美元，物質(zhì)消費的主導(dǎo)位置將逐漸被精神消費所取代，文化娛樂類應(yīng)用的滲透率進一步提升，僅網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域即可覆蓋超七成網(wǎng)民，視頻重要性增強，人們越來越傾向以視頻為媒介形式來獲取與傳播內(nèi)容信息。
視頻成為連接人與商品服務(wù)的新入口。CBNData分析師劉力華指出，視頻具備更好的激活人們消費商品、服務(wù)欲望的屬性。視頻作為一種信息密度高、吸引力強的媒介形式，消費者往往最易被視頻形式所吸引、引發(fā)興趣，并同時留下深刻印象。未來視頻可以直接促成商業(yè)服務(wù)的交易或者間接影響用戶心智進而間接推動商品交易的促成。
視頻內(nèi)容開始爆發(fā)，Ericsson的研究表明，到2021年，視頻將占到所有移動數(shù)據(jù)流量的70%，相比2016年復(fù)合年增長率將達55%。越來越多的視頻內(nèi)容在視頻網(wǎng)站上創(chuàng)下點擊量新高，然而，視頻內(nèi)容平臺光鮮的數(shù)據(jù)背后卻隱含著常年無法盈利的傷痛。
德國市調(diào)公司Statista報告指出，2015年全球視頻廣告營收約為160億美元，預(yù)計2018年將達300億美元。Viscovery高級副總裁鄧安安告訴記者，盡管市場巨大，但目前在視頻上投放廣告，存在不精準的問題：廣告與視頻內(nèi)容不相關(guān)，用戶不想看，導(dǎo)致廣告價格上不去，只能靠延長時間補足，而這又進一步影響用戶體驗，形成一種惡性循環(huán)。
一方面是視頻內(nèi)容大爆發(fā)，并被認為是連接人與商品的新入口；另一方面，則是視頻內(nèi)容平臺的巨額虧損。例如，愛奇藝2016年運營虧損27.65億元（3.98億美元），較2015年同期的虧損23.83億元有所增加。優(yōu)酷私有化之前的最后一份財報顯示，優(yōu)酷土豆2015年第三季度凈虧損為4.356億元（約6850萬美元），上年同期的凈虧損為1.976億元(約合3110萬美元)。優(yōu)酷土豆2015年前三季虧損共超過2億美元。騰訊視頻沒有上市，但騰訊視頻官方高層在接受媒體采訪時也承認目前未能實現(xiàn)盈利。而背后很大原因是視頻商業(yè)化開發(fā)利用不足。如何解決這一問題，首先要讓視頻能夠被識別。人工智能技術(shù)有望解決這一困境。
人工智能化解視頻內(nèi)容商業(yè)化困境
在日前的一個云計算技術(shù)大會上，谷歌對外展示了一個新技術(shù)：可以識別視頻中的物體和內(nèi)容，這也是機器學習研究的重大新成果。
機器對視頻識別意義重大。黃俊杰接受第一財經(jīng)記者專訪時表示，過去視頻內(nèi)容標簽化處理是通過人工對大段視頻內(nèi)容進行簡單的文字標簽化，這樣的文字標簽既不精準，也讓視頻被充分商業(yè)化開發(fā)利用。