近期，筆者應(yīng)邀參加在上海舉行的數(shù)字標(biāo)牌研討會(huì)。不知不覺(jué)中，這類(lèi)話(huà)題的活動(dòng)已經(jīng)參加了3年，回頭看看，似乎都是芯片制造商英特爾張羅的(他們?yōu)樯稄埩_得這么勤，后面再說(shuō))。
可能很多人都不知道什么是“數(shù)字標(biāo)牌”，看似高大上的名字，其實(shí)在生活中到處都能看到。換個(gè)說(shuō)法你就明白了，比如寫(xiě)字樓里的電子廣告牌;麥當(dāng)勞柜臺(tái)上面顯示今日餐飲的大屏;大街上杵著的信息發(fā)布屏;商場(chǎng)里顯示打折信息的廣告屏、指引屏;機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站里的各種大屏…… 它們都是“數(shù)字標(biāo)牌”。這樣來(lái)看，“數(shù)字標(biāo)牌”這個(gè)概念其實(shí)并不新。
(常見(jiàn)寫(xiě)字樓里的數(shù)字標(biāo)牌)
(餐飲店里的數(shù)字標(biāo)牌)
百度百科對(duì)“數(shù)字標(biāo)牌”的釋義是這樣的：數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)指的是在大型商場(chǎng)、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場(chǎng)所，通過(guò)大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)和娛樂(lè)信息的多媒體專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)系統(tǒng)。其旨在特定的物理場(chǎng)所、特定的時(shí)間段對(duì)特定的人群進(jìn)行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應(yīng)。在國(guó)外，還有人把它與紙張媒體、電臺(tái)、電視和因特網(wǎng)并列，稱(chēng)之為“第五媒體”。
(機(jī)場(chǎng)里的數(shù)字標(biāo)牌)
你可以簡(jiǎn)單的理解為，原來(lái)張貼的印刷品廣告被電子屏幕替代了。當(dāng)然，現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，讓這些屏幕具備更多功能。一個(gè)屏上能展現(xiàn)無(wú)限量信息，連上網(wǎng)絡(luò)就能遠(yuǎn)程訪(fǎng)問(wèn)和管理;加上觸摸就能人機(jī)互動(dòng);加上攝像頭就能變成穿衣鏡或者收集客流信息。它能看、能說(shuō)，甚至能動(dòng)!
(商場(chǎng)、超市里的數(shù)字標(biāo)牌)
(這個(gè)機(jī)器人也是數(shù)字標(biāo)牌的一種)
目前，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)從單向信息傳播走向信息雙向互動(dòng)，可以完成信息收集、大數(shù)據(jù)分析、得出商業(yè)結(jié)論，最終影響未來(lái)的商業(yè)決策。
(基于視頻傳感器的匿名客流分析)
前面說(shuō)到，英特爾為啥張羅“數(shù)字標(biāo)牌”的各種活動(dòng)?看起來(lái)電子大屏跟屏幕廠(chǎng)商關(guān)系更大吧?
事實(shí)上，數(shù)字標(biāo)牌之所以能看、能說(shuō)、能動(dòng)，是有其核心動(dòng)力的，需要計(jì)算能力，大屏只是整個(gè)系統(tǒng)中的信息輸出部分。談到計(jì)算能力或者技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，就跟英特爾有關(guān)系了。
我個(gè)人感覺(jué)，部分?jǐn)?shù)字標(biāo)牌更像是桌面虛擬化前端硬件設(shè)備，與瘦客戶(hù)機(jī)或者零客戶(hù)機(jī)的作用差不多。
2010年，英特爾與NEC,微軟共同制定數(shù)字標(biāo)牌開(kāi)放式可插接規(guī)范(OPS)，這是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化接口，能使數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的維護(hù)、升級(jí)更加便捷。在此之前，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)完全是一個(gè)碎片化的狀態(tài)，各家都在做自己的產(chǎn)品，架構(gòu)五花八門(mén)，互不通用，大規(guī)模采購(gòu)后的結(jié)果就是被廠(chǎng)家“綁架”。對(duì)買(mǎi)賣(mài)雙方來(lái)說(shuō)，售后維修都是麻煩事兒。
標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)是必然趨勢(shì)，好處不言而喻。而能制定標(biāo)準(zhǔn)、有能力推動(dòng)發(fā)展、最后被行業(yè)認(rèn)可并廣泛應(yīng)用的那位推動(dòng)者，如果同時(shí)又是該生態(tài)鏈中底層硬件供應(yīng)商，那它不僅僅能當(dāng)“老大哥”，還能賺得缽滿(mǎn)盆滿(mǎn)。
英特爾就屬于這種情況，OPS標(biāo)準(zhǔn)是開(kāi)放的，任誰(shuí)都可以用，但X86架構(gòu)的OPS電腦模塊決定了參考設(shè)計(jì)和成品均采用英特爾酷睿、凌動(dòng)、奔騰、賽揚(yáng)等處理器。標(biāo)準(zhǔn)定好了，英特爾下面要做的就是積極的倡導(dǎo)“數(shù)字標(biāo)牌”概念，吸納更多產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴，推出更多的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品。不僅僅是在零售業(yè)，教育電子白板，商務(wù)會(huì)議系統(tǒng)，英特爾數(shù)字標(biāo)牌都在滲透。