TechWeb 6月22日 文/王蒙
有關(guān)網(wǎng)紅的話題已經(jīng)不是第一次成為眾人茶余飯后的談資了。
昨天某汽車新品發(fā)布會上，百名網(wǎng)紅手持自拍桿做直播的照片刷爆朋友圈。不少媒體人將這一幕稱之為“具有歷史意義的一天”。
圖注：某發(fā)布會上的女主播們([email protected])
無獨(dú)有偶，同天召開的中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，互聯(lián)網(wǎng)大咖們也在談?wù)摼W(wǎng)紅、直播、大數(shù)據(jù)以及自媒體。
有關(guān)網(wǎng)紅：不是所有人都值得投資
各式自媒體平臺和手機(jī)直播平臺的崛起，催生了一大批網(wǎng)紅，我們史無前例的進(jìn)入了一個(gè)網(wǎng)紅的時(shí)代。視頻直播行業(yè)的蓬勃發(fā)展，讓一大批“錐子臉”女主播被冠以“網(wǎng)絡(luò)紅人”的名頭。在此前，她們可能只是秀場、車展模特，直播的興起讓她們走上了拿平臺打賞費(fèi)、接廣告賺錢的全方位發(fā)展路徑。
“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展不僅給女主播們帶來了真金白銀的收入，直播平臺的流量更是暴漲。CDN服務(wù)平臺網(wǎng)宿科技營銷中心總經(jīng)理孫靖澤向TechWeb透露，目前超過80%的直播平臺選擇了網(wǎng)宿科技的CDN服務(wù)。從流量上看，今年5月網(wǎng)宿平臺視頻直播類月均流量相比去年5月大漲180%。
今年4月Papi醬獲1200萬元投資的案例鼓舞了大批網(wǎng)紅，同時(shí)也讓投資人的目光聚焦在了這個(gè)新興的群體身上。然而，在紫?；鹇?lián)合創(chuàng)始人張泉靈看來，并不是所有網(wǎng)紅都值得投資，“我們特意在幾個(gè)直播平臺上做了一些實(shí)驗(yàn)，新崛起一些網(wǎng)紅，紅的時(shí)間有多長?平均不超過7天，這個(gè)投資顯然是沒有辦法能夠去投他們的。”
郎永淳則在與張泉靈的對話中笑稱，“我這個(gè)網(wǎng)紅只有7天，因?yàn)槲覜]賣貨。”作為找鋼網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)形象代言人，郎永淳認(rèn)為，網(wǎng)紅的機(jī)會在于怎么樣去建立信任感，怎么樣去切入到稀缺的領(lǐng)域。
郎永淳的“切入稀缺資源”和張泉靈所說的“沒有辦法投資”，其實(shí)都是在講現(xiàn)在投資人看網(wǎng)紅最關(guān)心的一個(gè)問題，“有沒有未來?”
在自媒體人李霞看來，并不是所有網(wǎng)絡(luò)主播都可以叫網(wǎng)紅，真正的網(wǎng)紅就看你有沒有沉淀粉絲，同時(shí)還要看你的內(nèi)容是否有可持續(xù)性。具備這兩點(diǎn)才是真正的網(wǎng)紅，才可以探討未來怎么發(fā)展。
一夜爆紅，坐擁千萬粉絲是很多網(wǎng)紅的夢想，擁有這些粉絲以后呢?靠接廣告賺錢嗎?投資人想看的或許不是每個(gè)月廣告費(fèi)增加了多少，而是能夠吸引一個(gè)群體，或者多個(gè)群體。吸引的人越來越多以后，能夠在這群人基礎(chǔ)上衍生出很多新的模式，這樣才可能長久。
眾所周知，網(wǎng)紅在今天的自媒體時(shí)代，除了傳統(tǒng)的行業(yè)當(dāng)中認(rèn)可的三種商業(yè)變現(xiàn)模式：廣告、打賞、電商，是否還有可能有一個(gè)更高階段的發(fā)展方向和發(fā)展路徑。
自媒體人林國宇給我們開了一個(gè)腦洞：也許從個(gè)人網(wǎng)紅成為一個(gè)明星，建立自己的工作室，甚至往影視方面發(fā)展，制造個(gè)人化的網(wǎng)紅形象、IP形象會是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
按照這種設(shè)想，未來網(wǎng)紅與明星之間的界限可能會愈加模糊。
有關(guān)分享：滴滴的對手不是出租車
根據(jù)《中國分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2016》數(shù)據(jù)，2015年中國分享經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模約為19569億元;該領(lǐng)域參與提供服務(wù)者約有5000萬，約占勞動(dòng)人口總數(shù)的5.5%。
國家發(fā)展和改革委員會副主任林念修介紹，去年我國的分享經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已經(jīng)接近2萬億元，并且從生活領(lǐng)域加快向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展。
作為分享經(jīng)濟(jì)的代表，由“滴滴專車”掀起的洶涌暗流這些年來，不斷沖擊著交通運(yùn)輸行業(yè)的敏感神經(jīng)，這不僅牽扯到數(shù)百億市場，也牽扯到整個(gè)行業(yè)的未來。