隨著生活質(zhì)量水平的不斷提高，人們對自身健康的重視程度也在逐漸加深，各種跑步達(dá)人、健身男女越來越多，健身私教這個快速興起的職業(yè)也側(cè)面證明了大眾對健身的巨大消費(fèi)潛力。而將“智能”和“運(yùn)動”相結(jié)合的智能手環(huán)、手表等產(chǎn)品，相信不少人也都入手過。
然而，可穿戴設(shè)備的發(fā)展普及，也一直伴隨著質(zhì)疑。
這些設(shè)備是否真正滿足了消費(fèi)者需求?
各種復(fù)雜的數(shù)據(jù)，對大眾培養(yǎng)運(yùn)動習(xí)慣有多大促進(jìn)作用?
低價和外觀真的是購買的驅(qū)動力么?
企鵝智酷·真象欄目嘗試通過對用戶心理和行為的真實(shí)探究，去解開智能運(yùn)動設(shè)備背后的真正潛力。以下為關(guān)于中國消費(fèi)者對可穿戴設(shè)備的七個使用真相：
1. 什么運(yùn)動更適合佩戴智能設(shè)備?——騎車
首先我們把研究對象集中于已經(jīng)購買了可穿戴設(shè)備的用戶群。據(jù)調(diào)查，七成騎車人群對已使用的智能設(shè)備非常滿意。以跑步和走路為主要運(yùn)動方式的人群，對智能設(shè)備的滿意度也都超過50%。因此，如果你經(jīng)常騎車，那么可能你比其他人更適合智能運(yùn)動設(shè)備。
接下來，我們關(guān)注目前尚未購買可穿戴設(shè)備的人群，他們的購買潛力。跑步、練器械和騎車一族，共同躋身“最具購買欲望人群” 前三名。走路、打球這種大眾運(yùn)動人群，購買可穿戴設(shè)備的欲望，分別達(dá)到46.1%和43.6%。
2. 低價和外觀不再是主要購買驅(qū)動力
如今百元以內(nèi)的智能手環(huán)有很多選擇，但只以低價來吸引用戶并不明智。在我們的調(diào)查中，關(guān)于“不購買”的原因，比例最多的(48.2%)是“功能上用處不大”。由此可見，目前可穿戴設(shè)備在功能方面，尚還無法形成“功能”方面存在價值。
3.對于半數(shù)使用者來說，可穿戴設(shè)備”沒啥用”
那么，對于真實(shí)的使用者來說，可穿戴設(shè)備對生活有多大改變?我們對使用者的使用效果做的統(tǒng)計(jì)如下：
超半數(shù)使用者認(rèn)為“使用設(shè)備沒有改變運(yùn)動生活方式，只是多了些數(shù)據(jù)”。25.4%的人認(rèn)為有些改變，只有14.2%的人認(rèn)為有很大改變，運(yùn)動效果明顯提高?？梢姡?要想督促運(yùn)動，僅憑外界力量并不容易，用戶主觀意愿才是主體。
4.男性比女性更在意智能產(chǎn)品外觀
以后送男性運(yùn)動設(shè)備，可要考慮考慮外形了。通常情況，女性對產(chǎn)品外觀比較重視。 但對于智能運(yùn)動設(shè)備，我們發(fā)現(xiàn)男性比女性更加注重產(chǎn)品外形。有23.3%的男性在購買時會考慮外觀，而女性只有16.1%。此外有36.4%的女性并不打算購買，而歸結(jié)主要原因還是因?yàn)橛锰幉淮?。想要獲得女性的青睞， 智能運(yùn)動品牌應(yīng)該思考如何在功能上吸引龐大的女性用戶，而不是僅僅推出“粉色款”了。
5.年齡大的人越容易中途放棄使用
小朋友玩玩具會過兩天就不玩了，成年人在使用智能運(yùn)動設(shè)備上也會如此。28%的70后買了智能設(shè)備后，使用一段時間就會拋棄。80后這一比例降為22.9%，90后為21.3%，00后僅有13.2%。年齡越大，中途放棄使用的比例越高。
這樣高的棄用率背后還是產(chǎn)品本身的用戶體驗(yàn)并不理想。尤其是40歲左右的中年人是很難依靠新型科技產(chǎn)品改變多年的運(yùn)動習(xí)慣的。