00后的實用主義遠比80后重在說道理的實用主義更加務實，也更加容易變現(xiàn)。當下許多網(wǎng)紅都紛紛通過展示自己的實用技能來銷售起商品。在這些的背后，一個又一個商品，搭著網(wǎng)紅的順風車成了爆款。
文/張書樂
近日，美拍上的“00后粘土大戰(zhàn)”可謂一經(jīng)發(fā)起千呼百應。自18日下午活動發(fā)起以來，參與者上傳到美拍的視頻數(shù)已經(jīng)超過5000。數(shù)據(jù)顯示，該活動相關的作品瀏覽數(shù)已有54萬多次，播放數(shù)更是高達700萬次。
這場話題爆發(fā)，其實正是當下伴隨00后登場的全新社交網(wǎng)絡和內(nèi)容營銷模式的一次預演，可00后社交到底會走向何方呢?
一場大戰(zhàn)或許不能夠說明全部……
90后網(wǎng)紅，有話題無市場的悲哀
在4月間，最為吸睛的內(nèi)容營銷是papi醬。這名1987年的28歲女子，在羅振宇的《羅輯思維》加持之下，在4月21日，以papi醬貼片廣告拍出2200萬人民幣的結(jié)果引爆了社交網(wǎng)絡。當然，在18日國家新聞出版廣電總局對其勒令整改的消息傳出后，更使得這場營銷秀話題性滿滿。
28歲的papi醬其實是90后社交模式的一個典型性代表。
請注意，90后網(wǎng)紅依然延續(xù)了80后大V的套路，即話題性滿滿，但卻不實用。
這種話題為王的傳播模式，從其系列視頻中“存在表述粗口、侮辱性語言等問題”而被要求勒令整改這一事件中就可窺見端彌。而這些其實本來也就是90后社交圈的一大特征，即更崇尚酷炫和張揚的個性化表達，不用太實際，卻要語不驚人死不休。
同時，這也造成了papi醬廣告拍賣的另一個話題由來：一個不實用的視頻節(jié)目，只能靠搭載廣告來變現(xiàn)嗎?而搭載的廣告除了曝光率增大外，還能收獲啥?
80后網(wǎng)紅，如鳳姐、芙蓉姐姐，不也都是話題滿滿、卻沒有實際商業(yè)價值嗎!
社交網(wǎng)絡的主流人群正在變化
在網(wǎng)紅時代的困局前，觀眾的年齡層次也在悄然變化。
從某種意義上來說，以羅輯思維為代表的80后理性社交模式之所以加持papi醬這樣的90后社交話題，其實并非簡單的一場營銷秀，而是羅振宇這樣的媒體人看到了社交網(wǎng)絡輿論場風向轉(zhuǎn)變，需要為以后的社交網(wǎng)絡話題引爆準備長線投資。
但年齡界限是17到26歲的90后們，此刻正在如6年前(2010年，第一批80后進入30歲)，他們搶走80后在社交網(wǎng)絡上麥克風時那樣，開始遭遇成長的煩惱。
在年齡增長的同時，他們的社交訴求，也在走向理性，而非簡單吐槽，這恰恰是80后成長的軌跡。
社交網(wǎng)絡上，年齡上限在16歲的00后們正在崛起，一場4天即有400萬次點擊的00后粘土大戰(zhàn)，就是搶奪的一場演出。
社交網(wǎng)絡的主角轉(zhuǎn)移到00后，本來就是一個時間問題，只是現(xiàn)在看來，不一定等到4年后，第一批90后長大到30歲了。
當00后逐步成為網(wǎng)絡內(nèi)容制造的生力軍和觀眾主力之時，其實對網(wǎng)紅的需求也在悄然改變。
從話題為王轉(zhuǎn)向?qū)嵱弥髁x
所謂90后實用主義，其實就是課堂上學不到的，通過網(wǎng)紅展示出來的一技之長，而且是切實可以用在生活中的本領。
這一點，在美拍上顯示的尤為明顯。根據(jù)近期發(fā)布的00后App使用習慣調(diào)研報告顯示，QQ、微信、微博位列00后最常用的APP前三位，其中有72.6%的00后更愛QQ而非微信。同時，自拍使用的APP大部分來自于美圖旗下的產(chǎn)品，如美拍平臺擁有最多00后使用群體的直播平臺，而美圖秀秀在00后中的選擇比例則達到了42.8%。
而這個擁有最多00后使用群體的美拍直播平臺，其實也是Papi醬賴以成名的地方。可除了愛吐槽的Papi醬一枝獨秀外，在該平臺上，真正火爆的短視頻大多不是搞笑為目的的，如化妝達人有戀珊妮(粉絲119萬)、嫣兒;唱歌達人有skm破音(粉絲105萬)、胖胖胖_胖(粉絲51.5萬)、Pianoman-蘇陽(36.5萬)，還有舞蹈的、影視的，直播吃飯的張福鑫Connie粉絲都有27.9萬。
這些在話題上雖然沒有Papi醬紅的美拍達人們，都有一個共同的特征，即實用，化出美妝、唱出精彩，甚至于教大家如何跳舞、如何學習也都可以很快的收獲到粉絲，而且往往越是刁鉆古怪的技能，通過短視頻更容易獲得風靡，理由很簡單—— 00后崇拜和希望效法這些一技之長的大V。