光靠吐槽和罵架，這些當年在微博上很吸粉、微信上很牛氣，卻沒有太多技術含量的招式，有點不如00后法眼。“至少你的視頻得對我有點用，而不是只會逗我笑。”筆者在某個搞笑短視頻后面的留言中看到一位典型的00后回復。
有輿論就指出，Papi醬在美拍上的成功，更多的是吸了美拍上90后粉絲的結果，帶有強烈邊緣化創(chuàng)新的特征。適合90后的搞笑視頻在00后面前沒有市場，反而促使了美拍平臺上的90后們把目標投向了Papi醬這一稀罕物。
如果去除掉過于張揚的個性特征，00后的這種社交體驗，反而跳躍了年齡層，更近似80后當下的理性表達，只是少了“漫漫人生”的思辨色彩，多了種“立馬能用”的實用主義。
00后實用主義VS 80后實用主義
鮮明的早熟+創(chuàng)意特征，讓00后的社交平臺也在發(fā)生異變。
短平快，這些社交需求，在00后面前變得更加激進。80后們用一篇篇網(wǎng)文成為了大V，90后們用一批批有策劃的系列微視頻成為了網(wǎng)紅。而在麥克風轉向00后的這一階段，這些過去擊敗了傳統(tǒng)媒體的方式都顯得太過冗長，還要內(nèi)容更短、傳播更快、個性更張揚，當然，更要以實用來滿足其表現(xiàn)欲。
據(jù)美拍團隊對媒體提供的數(shù)據(jù)，其00 后用戶自 2015 年暑假時段起就持續(xù)增長，且勢頭很猛。到了 2016 年 1 月，美拍上的 00 后用戶占比已超過了 80 后用戶。
而在美拍上，在粘土大戰(zhàn)之前，如# 00后微笑女神#、#00后素顏女神#、# 00后唱歌大賽#、# 00后舞蹈大賽#之類00后主題活動早已推出過多次。很顯然，美拍與微信、QQ之類社交平臺純粹用戶制造內(nèi)容不同，反而更接近于新浪微博這個聚合80后為主的前輩一樣，更樂意于拋出一個主題，剩下的內(nèi)容創(chuàng)造交給特定年齡層的用戶們?nèi)ネ嫠?，總能玩成爆?hellip;…
而且00后的實用主義遠比80后重在說道理的實用主義更加務實，也更加容易變現(xiàn)。
君不見，當下許多網(wǎng)紅都紛紛通過展示自己的實用技能來銷售起商品：化妝達人每天分享妝容的同時，也在告訴不同眉型的觀眾適合的眉筆;分享穿衣體驗的網(wǎng)紅呢，其實就是模特，只是不需要再去等瑞麗的封面，自己就能告訴粉絲，穿成這樣一定有看頭。在這些的背后，一個又一個商品，搭著網(wǎng)紅的順風車成了爆款。就和《太陽的后裔》當下把愛奇藝變成了電商平臺，把明星同款刷成了爆款，是一樣一樣的。
當然，玩實用主義的00后網(wǎng)紅們也順道成了“有錢人”，這如何不讓人趨之若鶩。
話題為王的傳播顯然做不到這一點，而實用主義的分享卻直接可以變現(xiàn)?；蛟S，這恰恰是厭倦了網(wǎng)絡口水這種不切實際虛榮的00后們，實用主義的一種選擇。
張書樂 微信號：zsl13973399819 新著有《越界——互聯(lián)網(wǎng)時代必先搞懂的大敗局》