為迎接個性化消費時代的到來，第一財經(jīng)和阿里巴巴日前聯(lián)合推出《個性化消費大數(shù)據(jù)報告》(下稱《報告》)，利用大數(shù)據(jù)分析揭開中國消費版圖的結(jié)構(gòu)性特征的面紗。
對于這份報告，中國國際經(jīng)濟交流中心經(jīng)濟研究部部長徐洪才認為，該報告通過對10個大數(shù)據(jù)的深入分析，揭示了中國消費市場的一些重要特征和商業(yè)機會，刻畫了當前中國個性化消費版圖和一些消費熱點;并從個性化消費正在孕育新的產(chǎn)業(yè)集群入手，指出在信息化時代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群將向“在線產(chǎn)業(yè)帶”轉(zhuǎn)型，將會帶來一次新的制造業(yè)革命。這些分析判斷，令人耳目一新。
對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)中國WTO研究院執(zhí)行院長屠新泉表示，《報告》挺有啟發(fā)，比如利用大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)邊疆省份的人其實消費能力也挺強，只是需要給他們創(chuàng)造消費機會。
國務(wù)院國資委研究中心研究員胡遲表示，近年來，從全國的范圍來看，隨著人們可支配收入的提高，消費者的消費需求呈現(xiàn)多樣化特征，我國個性化消費時代已經(jīng)到來?！秷蟾妗氛腔谶@個趨勢，以阿里大數(shù)據(jù)為依據(jù)，全面、深入、翔實地分析了新常態(tài)下我國消費個性化發(fā)展的最新趨勢，是一篇具有很高參考價值的消費研究報告。
在胡遲看來，近年來，我國經(jīng)濟增長放緩，經(jīng)濟面臨較大的下行壓力。“穩(wěn)增長”一直是宏觀調(diào)控政策的主題。該報告的結(jié)論對于在互聯(lián)網(wǎng)+下制定引導(dǎo)提振消費、明確未來投資方向的調(diào)控政策具有很強的政策指導(dǎo)參考意義;對于企業(yè)的參考價值在于，企業(yè)須適應(yīng)個性化消費時代的要求，積極實施互聯(lián)網(wǎng)化改造，來滿足個性化消費的熱點。
消費排名差異背后是物流互聯(lián)網(wǎng)化的缺口待補
《報告》認為，由于物流、信息流和資金流的“三流合一”的加持，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”所帶來的歷史性機遇，個性化消費時代將重新構(gòu)造中國的消費版圖，一些地方被傳統(tǒng)商貿(mào)物流的有限條件所壓抑的基本消費需求將得到極大的釋放。
《報告》的數(shù)據(jù)分析顯示，一些邊疆性省份人群在全國線上消費的排名遠高于基于線下消費數(shù)據(jù)所統(tǒng)計的排名。因為有了互聯(lián)網(wǎng)的存在，讓在交通不便、商貿(mào)不發(fā)達的邊疆省份的居民能夠買到以往不好買或買不到的商品，所以居民不僅線下消費大量轉(zhuǎn)移至線上，而且在原有水平上還有所擴大。
中國銀行首席經(jīng)濟學(xué)家曹遠征表示，很多中西部地區(qū)的消費力很大程度上并不是說購買力太低下，而是他的選擇面過于狹窄;如果能通過拓展物流網(wǎng)延伸網(wǎng)絡(luò)覆蓋、擴大選擇面，很有可能會把消費總量提升上來。
發(fā)展消費的薄弱環(huán)節(jié)仍在農(nóng)村
廣大的農(nóng)村腹地也蘊藏著極大的消費潛力。
《報告》數(shù)據(jù)顯示，借助近些年延邊開發(fā)所帶來的交通基礎(chǔ)設(shè)施與物流能力升級的機會，同緬甸山水相連的云南省瑞麗市、臨近越南的廣西壯族自治區(qū)的憑祥市、臨近朝鮮的吉林省琿春市、靠近俄羅斯的內(nèi)蒙古自治區(qū)滿洲里市的網(wǎng)絡(luò)消費水平已經(jīng)同部分東部發(fā)達縣市的水平保持在相似高度。
曹遠征認為，在線消費對于農(nóng)村地區(qū)有特別的意義。因為當前網(wǎng)絡(luò)消費的薄弱環(huán)節(jié)在農(nóng)村。一是在于農(nóng)村的市場能不能被網(wǎng)絡(luò)覆蓋還是一個有待考驗的事情;二是核心問題在配送體系能否有效覆蓋農(nóng)村區(qū)域。從這個意義上來說，未來農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)銷售的速度還能否保持很高的速度，雖然需要觀察，但一旦能夠被打開，不僅會加快整體的網(wǎng)絡(luò)消費的總量和增速，還將把線上線下消費同時帶動起來，這樣整體的消費增長就會加快。
曹遠征表示，當前線上的銷售趨勢增速很快，有取代線下的態(tài)勢，這實際上是整個商業(yè)業(yè)態(tài)從線下轉(zhuǎn)向線上的縮影。從對經(jīng)濟拉動作用來說，線上銷售畢竟還是商品銷售，只不過是銷售方式發(fā)生了變化。從這個意義上來說，線下轉(zhuǎn)向線上更多的是替代作用，當前中國整體的銷售增速仍維持在10%左右。
線上線下消費結(jié)合處要積極互動
隨著個性化消費時代的到來，捕捉個性化消費的熱點成為把握個性化消費投資機會的重要手段。
利用阿里大數(shù)據(jù)，《報告》發(fā)現(xiàn)，以女性購買為主的“她經(jīng)濟”一直是蓬勃發(fā)展、熱點頻傳;以男性購買為主的“他經(jīng)濟”已經(jīng)受到了宏觀經(jīng)濟調(diào)整的影響，部分產(chǎn)品呈現(xiàn)周期性增速放緩的特征;智能化的人力替代潮流已經(jīng)帶來了消費良機，家用機器人的銷售規(guī)模突飛猛進;從WiFi租用到美甲產(chǎn)品熱銷，個性化消費熱潮已經(jīng)開始從實體產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了服務(wù)。